“分眾傳媒(Nasdaq： FMCN)旗下的分眾無線正在准備收購一些流量不錯的WAP站，組合成門戶打包上市。”2月25日，一位接近分眾無線高層的消息人士在北京向記者透露。
據劉海介紹，分眾的方案是收購一家導航站和多家在各領域實力較強的專業WAP站，使其流量規模一舉超越3G門戶和空中網，結合其無線廣告業務最終實現打包上市。
從2007年年底開始，分眾無線已經先後與不少于兩位數的WAP網站進行了接洽，目前已經有超過3家的WAP網站原則上同意了分眾無線的收購，進入了收購保密階段。
“分眾提出的條件讓我和我的團隊很難拒絕。”一位不願意透露姓名的WAP網站站長對《財經時報》記者表示，此前，該網站已經運營了超過3年。
分眾無線的前身是2006年6月分眾傳媒以約3000萬美元收購的北京凱威點告技術有限公司，主要從事手機廣告業務。
“分眾此舉的目的也許是希望為它旗下的‘騷擾短信廣告’上市找到一件靚麗的外衣。”資深分析師程宏分析認為，但是，這必將在整個無線互聯網行業掀起一場軒然大波。
觸底反彈
受政策影響，曾經紅極一時的無線互聯網一度陷入低谷。
2005年10月開始，中國移動先後推出了三項重大措施，打擊免費WAP網站發展，包括限制SP在免費WAP網站上進行業務推廣，停止向免費WAP發送手機號、手機型號。
“一系列利空政策確實影響了無線互聯網的發展。”稀飯網CEO孫劍波在接受媒體採訪時表示，大批業務停留在彩鈴、圖片，甚至色情內容的免費WAP網站在移動的重壓下難以為繼，許多被迫轉型。
本以為可以像當年SP行業興起時“混水摸魚”，靠色情服務賺“快錢”的眾多WAP從業者被無情地清理了出去。不僅如此，眾多在此之前已經拿到投資留下的眾多WAP門戶由于“旁門”業務收入銳減而感到了生存的壓力。
“2006年整個無線互聯網都走入了低谷。直到眾多國際知名廠商的介入，2007年下半年整個行業開始有了複蘇的跡象。”業內資深人士劉瑩說。
2007年11月，獨立WAP網站3G門戶與Google合作，高調推出無線搜索獨立品牌YY搜索，成為繼空中網之後第二個全面進入無線搜索市場的WAP門戶。
與此同時，Google拉攏了高通、英特爾、三星、摩托羅拉等手機大牌廠商，推出Android手機開源平台，並通過與中國移動的戰略合作獲得了進入中國無線市場的第一張入場券。
Google中國區總裁李開複毫不隱瞞地表示，移動搜索將是谷歌今後幾年的重點研發項目，“在手機上，我們會比PC更快達到第一。” 百度緊跟其後，2007年12月，百度與華為在3G、通信服務方面達成戰略合作。
同樣是在2007年，諾基亞在一個軟件上投入了千萬推廣費用，這個小軟件叫維信，據說，這是諾基亞無線互聯網戰略的第一步。
“2005年到2007年是無線互聯網站的調整期。”3G門戶CEO鄧裕強向《財經時報》介紹，隨著外部資本的頻繁介入、以及行業積累的豐富，WAP網 站逐漸形成了相對穩定的陣營，隨著技術的升級，用戶以及廣告商的接受度都在逐步提高。毫無疑問，無線互聯網已經走出了低谷。
鄧裕強認為，國內傳統互聯網用戶僅占人口總數的10%左右，但手機普及率卻高達41.6%。隨著3G時代的到來與智能終端的普及，移動互聯網用戶數將呈爆炸式增長。“2008年移動互聯網用戶數將首超傳統互聯網，而以手機為載體的新媒體也將圍剿傳統互聯網門戶”。
為了廣告而來
“與Google、百度這樣的公司不同，靠廣告起家的分眾在此時進行大肆擴張顯然並不是一時的心血來潮。”資深分析師程宏認為。
早在2006年，分眾的當家人江南春就已經明確表明了進軍手機的野心。
“我們會與有牌照、技術和經驗的SP合作，利用新技術進入以互聯網和無線等為特點的一切廣告媒體平台，廣告形式包括短信、彩信和視頻等。”江南春表示，新分眾的手機廣告收入除了來自廣告主外，用戶也將以訂制等形式為這些廣告買單。
據業內人士介紹，運營不到2年的分眾無線的廣告營收已經占整個無線廣告市場的50%，目前分眾無線已與國內上千家WAP媒體建立了合作關系。
根據2007年第三季度財報，分眾傳媒第三季度總營收1.514億美元；其中，手機廣告營收1400萬美元，同比增長298.9%，比上一季度增長28.9%，是分眾控股旗下增長最快的一塊業務。
與此同時，幾乎所有的無線互聯網從業者也不約而同地將目光轉向了廣告。
“這個行業有相當數量的公司是從SP行業轉型而來，賺錢被放在第一要素，現在這樣的觀念正在發生改變。”著名第三方無線市場調研機構艾媒市場咨詢的分析師劉軼對《財經時報》說。
2007年，大家都決心要在2008年實現盈利，于是開發了一系列為盈利服務的技術和商業平台。到了年底，大家發現中國無線用戶發展太快了，如果收費，用戶十有八九會跑。
“有不少企業投資人甚至內部僅要求運營層把用戶作為唯一指標考核。因為只有真正忠實的用戶才具有廣告價值。”劉軼表示。
“從現在的趨勢來看，手機的個性化為移動廣告的商業應用提供了理想的外圍條件。但區別于互聯網搜索和Web廣告，在智能分析基礎上實現的‘精准制導’，才是移動廣告的精神內核。”2007年10月才成立星麥無線CEO張鶴認為。
而為了提供所謂的“精准制導”，星麥無線廣告公司在近日與著名的第三方媒體檢測機構AC尼爾森宣布進行合作，成為國內第一家與第三方媒體檢測機構攜手的無線廣告公司。
“廣告目前已經是3G門戶的主要收入來源。”3G門戶CEO鄧裕強表示，包括阿迪、可口可樂在內的眾多的國際知名品牌已經成為了3G門戶的合作伙伴。其中結合手機特點的精准營銷已經初見成效。
“隨著3G網絡在國內的逐漸鋪開，手機上網速度越來越快，手機網站的首頁未來還會出現更加豐富的形式，在不久的將來，頁面上的視頻嵌入將可以實現，這對用戶體驗、廣告展示都會有巨大的推動作用。”
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