網遊產業的web2.0遷徙

人類的文明史經歷了重要的遷徙，伊朗人的祖先遷徙到印度半島與本地人融合形成現在的印度人，中國的漢族更是多民族融合而成，中國和印度這兩個國家創造了人類歷史最輝煌的文明。每一次遷徙都是一個生存、適應、融合的過程，每一次遷徙都人類尋找更好生活的過程。

經濟形態也是隨著時代環境的變遷而遷徙的，每一個行業都在遷徙中前進，網遊產業也不 例外。網遊產業現在處於互聯網產業盈利的上端，目前是互聯網盈利的最大來源，但是網遊產業的生存態卻並非是良性的。我國已經有非常多的網遊公司，同時很多 遊戲是悔人不倦，個別公司還用給美女發錢的方式來變態行銷，其結果也自然是變態的。

“遊戲玩人”向“人玩遊戲”轉變

web2.0的理念已經對網遊的玩家產生了重要的影響，人與遊戲的關係必然由“遊戲玩人”轉化到“人玩遊戲”。“遊戲玩人”時代就是靠讓玩家沉溺賺錢的時 代，這個時代是毀人不倦的；“人玩遊戲”時代是一個社區化遊戲，用社區的理念來做遊戲，比如國外的第二人生，網頁遊戲（webgame）是“人玩遊戲”時 代的實踐者，一部分網頁遊戲將走向第二人生模式。

網頁遊戲是web2.0理念滲透到網遊領域的標誌，未來網路生活平臺的web化目前 已經是大勢所趨，google、微軟都相繼推出線上版本的辦公系統，甚至於硬盤都流行網路化。網頁遊戲也是這種web化大潮的一部分，網頁遊戲脫離了客戶 端，更受那些白領人群歡迎，因為簡單、快捷、不需要誇張的登錄介面，也沒有佈滿世界的廣告。

網頁遊戲生命週期短是一個誤解，運營是關鍵

筆者在51wan.com的發佈會後曾專訪其CEO劉陽，我問及部分人士提到的網頁遊戲生命週期短的問題，劉陽告訴筆者“這其實是一個誤解，國外成功運營的網頁遊戲都已經快6年了，這比傳統的網遊生命週期都要長，網頁遊戲的生命週期的長短要看怎麼去運營”。

運營是關鍵。的確是這樣子，網頁遊戲運營不能急功近利，不能只為了出新遊戲而出新遊 戲，遊戲的創意和設計是非常重要的，這也是遊戲生命週期長短的重要決定因素。劉陽毫不吝嗇地介紹了51wan.com團隊是怎麼運營網頁遊戲的，他們的合 作共贏策略讓他們沒有花風投錢的情況下就實現了盈利。他們的團隊的戰鬥力很強，只用了八個月的時間，就做出影響產業格局的業績，很高效。換個角度，他們善 於佈局這一點是很值得關注的，布好局以後就可能出現爆炸性成長，基於產業的運營高度也難能可貴。

業界知名分析師米曉彬先生曾撰文質疑劉陽和51wan，主要原因是曉彬對51wan的運營還沒深入了解。筆者和劉陽交流過多次，發現劉陽的運營策略有些 “太極”，她十分清楚自己的實力，所以並沒有大花錢推廣，而是採用了和大網站戰略合作的方式，其實百度上市前也是這麼做的，事實證明這是成長中的公司最適 合的運營策略。我參加了51wan的新聞發佈會和會後專訪，計越和劉陽都沒有透露投資的具體數字，給我印象最深的是他們提出一個概念“my game space”。

商業價值：用戶高端與移動終端

根據艾瑞諮詢最新推出的《2007-2008年中國網路遊戲行業發展報告》的數據顯 示，在全體網路遊戲用戶的樣本中，大專及以上學歷者佔總數的比例達到了62.8%。可見網頁遊戲的主要用戶群屬於高消費群體，有很強的購買能力和需求，這 種用戶屬性將是未來網頁遊戲廣告等價值爆發的基礎。

手機互聯網正在興奮地朝我們走來，手機互聯網是一個沒有微軟的世界，充滿了機會 想像力，就連剛隱退的雷軍也看上了手機互聯網並做了投資。網頁遊戲從這個意義上看是專門為未來手機互聯網時代準備的，國外已經流行的twitter、開始 出現的手機facebook，都是web手機化的應用，那麼網頁遊戲走進手機互聯網應該很快就會發生，而這對於基於客戶端的傳統網遊是不可能完成的任務。

網遊web化是趨勢，傳統網遊享受最後的晚餐

筆者在本文前面提到web大潮，而web大潮的歸宿將是手機互聯網，網頁遊戲無需挂 載客戶端這一特性，使得網頁遊戲更容易進入手機互聯網，即使在未來的手機互聯網時代，網頁遊戲也不會落伍。由此，我們發現網頁遊戲其實是一個朝陽產業 。目前，無論是adobe還是微軟，都推出了自己的下一代富應用計劃，因為他們都明白：互聯網屬於web！

在簡單分析之後，可以看到一個輪廓，更準確地說是方向：web正在統治互聯網，網遊 行業也不能例外，網頁遊戲很可能成為傳統網遊的掘墓人。傳統網遊已經發展到了一個臨界點，目前他們正在享受自己最後的晚餐。事實上，在歐美的遊戲排行榜上 已經出現了一款網頁遊戲，我國的互聯網偏娛樂，可能這種過程會延遲一些，但是不會太久，該來的一定會來！

傳統網遊尤其是中國的傳統網遊早就乏味可陳，幾乎沒有什麼原創，更不用提什麼創新 了，同時傳統網遊人群過分聚集于青少年低齡人群，使得青少年沉溺于網吧裏，毀了不少孩子。歐美等發達國家的互聯網都是工具性為主，而我國的互聯網偏重於娛 樂化，這是大家的共識，但是還有一個共識是：中國的互聯網也在悄悄地改變，網民的受教育越來越高，互聯網的用途正在慢慢改變；辦公網路化在中國逐步走向普 及，網上工作的白領人群的數量增速很快，給網頁遊戲帶來了前所未有的契機。