中國網路遊戲走向國際化的兩大力量

《2006年中國網路遊戲產業報告》指出，中國網路遊戲市場規模在2006年已達到65.4億元人民幣。中國網路市場調查機構Iresearch的調查則顯示，2006年度，中國網路遊戲的市場規模已超越南韓，位居世界第二。　　

這兩個調查數據並不代表中國網路遊戲行業有多發達。規模大，僅僅意味著玩家眾多，並不代表中國網路遊戲研發運營的水準處於世界前列。恰恰相反，中國本土研發的網路遊戲在國際上聲響並不大，三家已經在納斯達克上市的中國第一梯隊網路遊戲廠商盛大、九城、網易，其中盛大、九城以代理國外遊戲起家，而網易的自主研發能力雖強，但上市卻是憑藉著其在門戶領域的成績。　　


自2000年中國網路概念股登上納斯達克市場，7年多來，沒有一家中國網路遊戲廠商憑藉著自主研發的網路遊戲產品登錄納斯達克市場。當這個事實同65.4億元人民幣的市場規模擺在一起時，帶給中國人的只有汗顏。　　


2007年7月26日，完美時空上市，成功融資約1.3億美元。這一事件帶給中國人的，不單單是又有一家中國互聯網公司上市的欣喜，更多的則是一種符號。中國的網路遊戲人終於可以有底氣說：我們中國人不僅僅擅長運營，在研發方面，我們中國人同樣一流!　　

完美時空，一個在2004年才成立的公司，究竟是怎樣讓“中國製造”的網路遊戲迅速走向國際市場的？　　文化的力量　　 讓我們來看看完美時空的產品線，無論是《完美世界》、《武林外傳》、《完美世界國際版》，還是2007年5月底推出的3D網路遊戲《誅仙》，都充滿著強烈而又濃郁的中國傳統文化色彩。以《完美世界》來說，遊戲以盤古開天地為引子，在中國上古神話傳說的基礎上，營造了一個獨特的歷史空間，以史詩般的背景和波瀾壯闊的劇情，為玩家展現了一個古老神秘、充滿未知的奇幻世界。　　

反觀目前在國際市場上取得極大成功的網路遊戲，無論是《魔獸世界》還是《龍與地下城》，都同樣擁有極具其民族特性的遊戲場景。　　 只有民族的，才是世界的。這是完美時空做網路遊戲產業以來一直篤信的準則。在做遊戲策劃的時候，完美時空首先要考慮的就是：這個策劃是不是有民族感染力？例如完美時空剛剛推出的《誅仙》。這款產品的策劃，是由完美時空團隊同當前火爆的玄幻小說《誅仙》的作者合作改編而成的，集合了最傳統的中華文化。　　

文化的力量是無窮的。也正是如此，完美時空的產品才能走向世界。　　 自從中國網路遊戲市場出現井噴跡象，無數網路遊戲研發商紛紛打出“民族網路遊戲”的旗幟，市面上以中國古文化為背景的網路遊戲更是汗牛充棟。完美時空從2004年創辦開始，迄今為止已經推出了4款大型MMORPG遊戲。僅僅從表面看，這樣的開發速度很容易讓人懷疑完美時空網路遊戲的研發品質。　　

然而高產出並不意味著粗製濫造。自2005年推出首款網路遊戲《完美世界》至今，完美時空陸續獲得各權威機構、媒體及國家政府機關頒發的幾十個獎項，足以作為其高品質的有力證明。　　 值得一提的是，從精心開發推出《完美世界》，到之後推出《武林外傳》、《誅仙》，完美時空遊戲產品的品質並沒有因為速度快而受到絲毫影響，反而不斷創新拔高。　　


這種創新力度的背後，有一個技術超強、人數眾多的研發團隊，這也是完美時空最引以為自豪的一點。對網路遊戲廠商來說，人才一直是一個瓶頸問題。目前中國無論是策劃、美術、研發還是運營，都在不同程度上面臨著人才缺乏的問題。跳槽頻繁是這個行業普遍的現象。而且，目前的網路遊戲培訓和教育市場仍很不成熟，教育機構良莠不齊，教育課程設置不規範，難以為網路遊戲市場培養合適的人才。但是，完美時空以優秀的具有高新技術與管理背景的歸國留學人員為核心，擁有高效的管理團隊、卓越的技術人才，目前公司員工近千名，其中大多數具有碩士以上學歷。　　

完美時空為什麼可以令這麼多優秀人才聚集在自己麾下？這源於完美時空在科研開發投入上從來都不遺餘力，2006年和2007年第一季度，完美時空投入的研究、開發費用大約佔到了營業費用的18%和26%。　　

完美時空董事長及總裁池宇峰經常講：“員工和公司是共同發展的，只有朝一個方向使力，取得的結果才是個正值。所謂的一個方向，就是同一個理想，同一個目標，共同成長，共同收穫！”　　

創新的力量　　

自2006年《完美世界》首次出口日本以來，完美時空在海外市場取得了不俗的成績。目前，《完美世界》已經出口到國外十幾個國家和地區，並在一些國家的排名和統計中佔據比較大的市場份額，獲得了不少榮譽：2007 年，《完美世界》越南地區代理商光明股份公司被評為越南最成功的網路遊戲公司，在南韓則被推舉為2007年最受歡迎的網路遊戲之一。　　

為什麼《完美世界》可以讓這麼多具有不同文化背景的人接受？這是創新的魅力。完美時空在遊戲設計上做了很多創新，同時會根據推廣地區的不同，盡力配合海外合作夥伴做好本地化的調整。　　

在有效的知識產權保護體系下，完美時空通過與目標國家或地區領先的網路遊戲公司結成聯盟，以授權代理方式構建海外銷售網路，並結合當地市場特定的口味和偏好的內容，通過本地化來增強市場滲透能力。　　

此外，創新精神充斥著完美時空的每一個角落，以《誅仙》為例，其獨特創新的遊戲系統設定，就正在帶領著中國網路遊戲市場進行全面革新。　　

創新精神無疑是完美時空的企業文化之一。並且，完美時空的創新並不單單局限在原創上，在接受新思想方面，完美時空也有著極其敏銳的洞察力。　　

綜觀完美時空旗下研發運營的網路遊戲，人們會發現一個有趣的現象。2006年1月完美時空推出第一款遊戲《完美世界》是按傳統的點卡方式收費，2006年1月以後推出的三款遊戲則採用免費運營。目前，完美時空通過賣道具的收益已經超過了點卡。　　

可以說，運營模式的轉變、國際化團隊的實力，以及擁有獨立自主知識產權，幫助完美時空從容踏上了國際化旅途。

盛大參股公司進入網遊廣告對抗分眾傳媒

4400萬中國網路遊戲玩家正成為廣告商的目標，亦成為“有心者”淘金的寶地。昨日，瞄準網遊虛擬廣告市場的In-Game Media(網遊傳媒)在接手盛大投資後，其新任總裁陳念端首次亮相，並正式對外宣佈開始投入運作。

網遊作為新興的娛樂方式，廣告公司也盯上了這塊誘人的蛋糕。每一款網遊就是一個虛擬世界，這裡與現實世界一樣，天生就是安插廣告的黃金寶地。而且由於遊戲 玩家專注度高，遊戲內置虛擬廣告的熟記率超過60%，遠高於傳統廣告手段，因此備受業內關注。在美國網路遊戲10%-15%的運營收入來自於遊戲內置廣 告，而在中國這一領域才剛剛起步。

目前很多廣告公司以及遊戲廠商自身都把目光放到了遊戲內置虛擬廣告上。去年，廣告傳媒巨頭 分眾傳媒曾前後收購了網遊內置廣告代理公司傳世奇跡和酷動傳媒，點燃了這一領域的戰火。此次進入該領域的In-Game Media，背後的資本身影則是 中國頭號網遊廠商盛大。

不過，為了撇清和盛大的關係，陳念端昨日明確表示，“In-Game Media不是盛大的子公司， 盛大只是我們投資的大股東之一，網遊傳媒將獨立運作，並且將引入新的戰略股東”。但是無論盛大佔新公司多少資本，都意味著在這一領域傳媒和遊戲廠商之間較 量的升級。

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電通與分眾建互聯網廣告公司

迅猛成長的中國互聯網廣告市場亦讓全球廣告老大動心。昨日，世界排名第一的廣告公司日本電通株式會社和分眾傳媒共同宣佈成立一家新的合資公司，專門瞄準中國的互聯網廣告市場，國內互聯網廣告領域競爭或將波瀾再起。

據透露，新成立的“電眾數位(北京)廣告有限公司”預期將投入資本900萬美元，日本電通出資67%，分眾全資子公司華光廣告有限公司出資33%。新公司 預計將在2008年上半年開始運營。分眾傳媒總裁江南春表示，新公司將力爭擠入國內互聯網廣告及相關領域經營前三名。

中國網路遊戲走向國際化的兩大力量

《2006年中國網路遊戲產業報告》指出，中國網路遊戲市場規模在2006年已達到65.4億元人民幣。中國網路市場調查機構Iresearch的調查則顯示，2006年度，中國網路遊戲的市場規模已超越韓國，位居世界第二。

　 　這兩個調查資料並不代表中國網路遊戲行業有多發達。規模大，僅僅意味著玩家眾多，並不代表中國網路遊戲研發運營的水平處於世界前列。恰恰相反，中國本土 研發的網路遊戲在國際上聲響並不大，三家已經在納斯達克上市的中國第一梯隊網路遊戲廠商盛大、九城、網易，其中盛大、九城以代理國外遊戲起家，而網易的自 主研發能力雖強，但上市卻是憑借著其在門戶領域的成績。

　　自2000年中國網路概念股登上納斯達克市場，7年多來，沒有一家中國網路遊戲廠商憑借著自主研發的網路遊戲產品登錄納斯達克市場。當這個事實同65.4億元人民幣的市場規模擺在一起時，帶給中國人的只有汗顏。

　　2007年7月26日，完美時空上市，成功融資約1.3億美元。這一事件帶給中國人的，不單單是又有一家中國互聯網公司上市的欣喜，更多的則是一種符號。中國的網路遊戲人終於可以有底氣說：我們中國人不僅僅擅長運營，在研發方面，我們中國人同樣一流!

　　完美時空，一個在2004年才成立的公司，究竟是怎樣讓『中國製造』的網路遊戲迅速走向國際市場的？

　　文化的力量

　 　讓我們來看看完美時空的產品線，無論是《完美世界》、《武林外傳》、《完美世界國際版》，還是2007年5月底推出的3D網路遊戲《誅仙》，都充滿著強 烈而又濃鬱的中國傳統文化色彩。以《完美世界》來說，遊戲以盤古開天地為引子，在中國上古神話傳說的基礎上，營造了一個獨特的歷史空間，以史詩般的背景和 波瀾壯闊的劇情，為玩家展現了一個古老神秘、充滿u憚儐漫_幻世界。

　　反觀目前在國際市場上取得極大成功的網路遊戲，無論是《魔獸世界》還是《龍與地下城》，都同樣擁有極具其民族特性的遊戲場景。

　 　只有民族的，才是世界的。這是完美時空做網路遊戲產業以來一直篤信的准則。在做遊戲策劃的時候，完美時空首先要考慮的就是：這個策劃是不是有民族感染 力？例如完美時空剛剛推出的《誅仙》。這款產品的策劃，是由完美時空團隊同當前火爆的玄幻小說《誅仙》的作者合作改編而成的，集合了最傳統的中華文化。

　　文化的力量是無窮的。也正是如此，完美時空的產品才能走向世界。

　 　自從中國網路遊戲市場出現井噴跡象，無數網路遊戲研發商紛紛打出『民族網路遊戲』的旗幟，市面上以中國古文化為背景的網路遊戲更是汗牛充棟。完美時空從 2004年創辦開始，迄今為止已經推出了4款大型MMORPG遊戲。僅僅從表面看，這樣的開發速度很容易讓人懷疑完美時空網路遊戲的研發質量。

　　然而高產出並不意味著粗制濫造。自2005年推出首款網路遊戲《完美世界》至今，完美時空陸續獲得各權威機構、媒體及國家政府機關頒發的幾十個獎項，足以作為其高品質的有力証明。

中國網遊收入2007年突破百億 同比增61.5%

2007年中國網路遊戲市場實際銷售收入105.7億元，比2006年增長61.5%；2007年中國單機版遊戲市場總值仍達到8000萬元，比2006年增長13.1%。

這是近日發佈的《2007年度中國遊戲產業調查報告》透露的資訊。報告發佈方中國出版工作者協會遊戲工作委員會和國際數據公司(IDC)的聯合調查認為，中國遊

戲用戶總數持續成長，成為單機版遊戲市場成長的最佳保證。此外，電子競技運動的興起將為單機版遊戲帶來新活力。2003年11月，國家體育總局將電子競技列為中國正式開展的第99個體育項目，為單機版遊戲，尤其是局域網連線類單機遊戲市場的健康發展提供了機遇。

報告顯示，未來5年，中國遊戲市場還將擴大一倍。預計到2012年，中國網路遊戲實際銷售收入將達到262.3億元，未來5年的年複合增長率將達19.9%。