微軟市值過去一周縮水400億美元

新浪科技訊 北京時間2月8日消息，據國外媒體報道，由于投資者不看好微軟收購雅虎交易，微軟股價過去一周持續下跌，市值減少了400億美元以上，幾乎相當于收購雅虎的報價。

　　投資者不看好

　　上周五，微軟宣布已經向雅虎董事會提交收購報價，希望以每股31美元的價格收購後者全部股份，這一交易的總價值約為446億美元。微軟希望通過收購雅虎提升自身的互聯網廣告業務，但批評人士認為，這一交易只會讓微軟變得一團糟，同時讓主要競爭對手谷歌更加強大。

　 　通常情況下，大規模收購交易總會引發投資者和分析師的質疑，微軟收購雅虎也不例外。自微軟提交收購報價以來，投資者一直在爭論，這一交易帶來的好處能否 抵消隨之產生的各種問題，包括管理渙散和員工士氣低落等等。無論如何，互聯網市場的飛速發展，以及這一交易的龐大規模，都讓投資者擔心，收購雅虎會讓微軟 引火燒身。

　　市值減少一個雅虎

　　受這種情緒影響，微軟股價過去一周持續下跌，市值縮 水了400億美元以上，幾乎相當于收購雅虎的報價。達特茅斯大學塔克商學院金融學教授阿南特‧桑德拉姆(Anant Sundaram)表示：“每當這樣的交易發生時，我們都會仔細考慮哪里出了問題。”分析人士認為，如果微軟因為收購雅虎陷入反壟斷糾紛，或者在整合兩家 公司的過程中遇到問題，都會讓谷歌從中漁利，在互聯網搜索和廣告市場占據更多份額。

　　美國投資公司Cantor Fitzgerald的分析師德里克‧布朗(Derek Brown)表示：“微軟要想通過收購雅虎產生增效，可能需要較長的時間。而在這段時間里，谷歌將變得更加強大。”就目前看來，谷歌正努力阻止微軟收購雅 虎。據消息人士稱，谷歌CEO埃里克‧施密特(Eric Schmidt)上周五專門致電楊致遠，希望為雅虎提供幫助，對抗微軟的“惡意”收購。另一方面，谷歌還在游說美國監管部門介入這一交易。美國國會下設的 一個委員會原計劃本周五討論微軟收購雅虎交易，但現在推遲到了下周四。

　　據著名科技博客TechCrunch報道，谷歌可能會斥資10億 美元以上收購社交網站Bebo。如果傳聞屬實，這將成為谷歌2006年收購YouTube之後所開展的最大規模交易。如果谷歌出手收購Bebo，可以看作 是對微軟收購雅虎的回應。通過這一交易，谷歌將表明自己並不擔心微軟與雅虎的聯合，而是更加關注Facebook等新興競爭對手的成長。到目前為止，谷歌 還沒有就這一傳聞發表評論。

　　業界看法不一

　　自上周五宣布收購消息以來，微軟股價下 跌了14%，而雅虎股價則上漲了51%。盡管遭到投資者和業內人士的質疑，微軟仍然對于交易充滿信心。微軟CEO史蒂夫‧鮑爾默(Steve Ballmer)表示：“顯而易見，如果我們不認為這是一筆好的投資和好的收購，我們不會這樣做。”微軟預計，該公司將在收購雅虎兩年之後開始盈利。

　 　有很多分析師認為，收購最知名的互聯網品牌雅虎可以給微軟帶來促進作用，特別考慮到雅虎當時的股價正處于低位。RBC資本市場分析師羅伯特‧布里扎 (Robert Breza)本周早些時候在投資者報告中稱：“從戰略的角度來看，微軟收購雅虎是正確之舉。通過這一交易，微軟可以在網絡廣告市場搶占更多份額，向谷歌發 起強有力的挑戰。”

　　但還有一些分析師認為，微軟收購雅虎的報價可能過高，因為雅虎已經逐步失去了對年輕網民的吸引力，而讓位于 MySpace和Facebook等社交網站。美國投資公司Cowen的分析師沃爾特‧皮卡德(Walter Pritchard)表示：“微軟要想在互聯網市場趕上雅虎，最好的辦法是努力把握互聯網未來的發展方向，而不是收購已經趨于過時的雅虎。”2007年， 微軟曾斥資2.4億美元收購了Facebook 1.6%的股份。皮卡德認為，微軟應當放棄對雅虎的收購，而用更少的錢收購高速增長的商務社交網站LinkedIn。

　　除此之外，高科技行業過去曾經發生過多起大規模收購，但都不算成功，這無疑加重了投資者的疑慮。例如，時代華納8年前巨資收購AOL，以及甲骨文3年前斥資250億美元收購仁科，都沒有帶來預期的回報。

王峰：第三代網遊的百億市值夢

　直到現在，還有記者喜歡這樣問王峰：“如果當初不離開金山，你的身家是多少？”

　　2006年11月26日，金山(3888.HK)宣佈時任高級副總裁的王峰離職。當時，在金山公司內部，王峰是僅次於董事長求伯君、CEO雷軍的“第3號人物”。

　　王峰在金山歷練超過8年，而就在其離職之後不到一年(即2007年10月9日)，金山成功在香港聯交所上市。以每股股價5港元計算，持有金山20.72%股份的求伯君身家約11億港元，持有金山14.9%股份的雷軍身家約達8億港元。

　　事實上，王峰離開金山之時，金山剛剛成功融資7200萬美元，赴港上市事宜已經基本敲定。

　　對於外界的不理解，王峰往往避而不答，在他看來，答案已在不言中。在今年1月中旬 舉行的蘇州網路遊戲年會上，王峰離開金山後創辦的網路遊戲公司藍港在線脫穎而出，藍港在線成為2007年網遊新銳企業第一名，其產品《倚天劍與屠龍刀》獲 最值得期待網遊第一名，王峰本人則成為2007年網遊新銳人物第一名。

　　百億市值夢

　　1日19日，身為藍港在線董事長兼CEO的王峰在自己剛剛新搬的西奧中心19樓辦公室，向記者推薦了他最近讀的一本書《野蠻生長》，“就生長速度而言，這本書中的故事正如藍港在線的生長”。

　　西奧中心已是創立僅9個月的藍港在線的第三個家了。藍港在線第一次搬家是在去年5 月1日，從北京三環邊的太陽園1303號房搬到了西奧中心10層。第二次搬家是在去年10月1日，西奧中心10層容不下不斷增加的新員工，王峰又租下8 層。而在上週末的第三次搬家後，藍港在線的辦公室已經遍佈西奧中心的8層、10層和19層。

　　9個月前，藍港在線的辦公區只有約100平方米，現在已經擴大到總計2000多平方米。另外，藍港在線的員工已經超過300人，在上海、南京、杭州、成都、西安、廣州、武漢、瀋陽等10個城市設立了分支機構。

　　據王峰透露，藍港在線的首款網遊產品《倚天劍與屠龍刀》在去年12月26日公測，經過不到20天的運營，目前同時在線人數已經達到5萬人，每天收入超過10萬元。其預計，該款遊戲正式發佈後，同時在線人數將超過10萬人，月營收將接近1000萬元。

　　在王峰看來，《倚天劍與屠龍刀》只是試水，其更看好《問鼎》、《熱血西遊》、《傭兵天下》等後續遊戲產品。

　　《問鼎》將於今年4月公測，《熱血西遊》將於今年8月公測，《傭兵天下》將於今年年底公測。其中，《問鼎》是吉比特公司繼《問道》之後推出的第二部作品，《熱血西遊》由完美時空《誅仙》主創團隊開發，《傭兵天下》則由網易《大唐豪俠》主創團隊開發。

　　2007年，國內運營最成功的四款網路遊戲是《征途》、《問道》、《武林外傳》、《誅仙》，其中兩款遊戲的主創團隊來到了藍港在線。

　　王峰認為，《問鼎》、《熱血西遊》在2008年將延續《問道》、《誅仙》在2007年的成功，預計同時在線人數將達20萬至30萬左右，每款遊戲月收入將在2000萬元至3000萬元之間。

　　加上《傭兵天下》和《倚天劍與屠龍刀》，王峰希望藍港在線到今年年底預計的同時在線人數將達到80萬至100萬。這樣，藍港在線的月收入將超過1億元。

　　藍港在線9個月小試牛刀後，王峰放言：公司計劃在三年內上市，年營收至少要做到10億元，公司市值至少突破100億元。

　　5分鐘融資1000萬解密

　　王峰認為：藍港在線之所以能快速成長，原因在於以其為代表的第三代網遊面臨了得天獨厚的市場環境，特別是風投對網路遊戲的看好解決了資金障礙。

　　據記者了解，王峰創辦藍港在線時，“不是他去找投資，而是投資追著他，第一筆1000萬美元的投資是在5分鐘內拍板的”。

　　談到來自IDG的這1000萬美金投資，王峰回憶起了其從金山離職後不久與記者的一次飯局。當時，王峰一點也沒有失落的樣子，反而極其興奮，並反復問記者一個問題：“現在時機這麼好，你為什麼不出來創業？”

　　那天晚上，王峰說自己準備出去旅遊，8年的金山生活有些累，想借機休息一下。就在 王峰啟程前往美國前，他的一個朋友想獲得IDG的投資，邀王峰陪著前往。IDG的許多合夥人都認識王峰。最後的結果竟然是，他們對於王峰朋友的項目只做了 簡單了解，就將話題對準王峰。有人問他想幹什麼，稱IDG願意投資;有人問他願不願意再做網遊，並表示IDG很看好網遊市場的發展。

　　在中國網遊市場，與軟銀等風險投資機構相比，IDG並不算成功。在目前已經上市的公司中，僅有網龍是IDG投資的項目，他們急於投資王峰，以分享這個市場。

　　此時此刻，王峰心中做網遊的主意已經拿定，但當時並沒有立即答應IDG。當時他已 經與另外幾家投資公司有過接觸。幾天后，IDG的合夥人獲悉王峰即將前往美國度假，就邀王峰一起喝茶，在座的IDG合夥人包括週全、熊曉鴿、過以宏、張 震。據稱，大家坐在一起不到5分鐘，就確定了融資1000萬美元的框架協議。

　　草簽協議後，王峰關掉手機，去了美國。他先去了紐約、波士頓。IDG合夥人週全、熊曉鴿的家就在波士頓。耶誕節那天，週全在家裏邀請王峰共進早餐與午餐。席間，週全頻頻舉杯：“我們看好中國網遊市場的發展，更看好你，回到中國之後，我們得儘快簽定正式協議。”

　　王峰回到中國已經是2007年3月，不久便與IDG簽訂了正式合同。王峰沒有透露IDG在藍港在線公司的具體持股比例，僅稱IDG開出的條件對創業者很優厚，創業者絕對控股，王峰個人是最大股東。

　　隨後，王峰租下辦公室，拉來了廖明香、王磊、張玉宇等幾位創業元老。記者採訪獲悉，為追隨王峰，廖明香甚至放棄了其在金山的100多萬股股票。

　　第三代網遊上位

　　儘管融資、團隊組建都十分順利，但藍港在線公司的業績能夠如此迅速成長，還是出乎王峰意料。事實上，對於王峰推出的市值百億元目標，投資方IDG卻認為這樣的目標並不算高。

　　細細想來，王峰認為，藍港在線的快速成長既有外部原因，也有內部原因。外部原因除上文提及的風投認可網遊市場、認可王峰外，還包括中國網遊市場的蛋糕足夠大，增長空間也足夠大。

　　中國互聯網協會於1月19日發佈的報告顯示：2007年中國網路遊戲用戶達到 4800萬，環比增長17.1%;預計2008年用戶增長率將超過20%，用戶規模將達5900萬，2009年用戶規模將達7000萬。從營收上看， 2007年，中國網路遊戲市場規模達到93.6億元，較2006年增長57%。預計2008年網遊市場規模將達到130.2億元，2009年將達 170.3億元。

　　王峰認為，除此之外的更重要原因還在於，以藍港在線為代表的第三代網遊更代表了中國遊戲產業的未來。

　　網遊第一代以盛大、九城為代表，多以代理韓國、歐美網遊發家；第二代以網易、金 山、完美時空、巨人為代表，多從互聯網、軟體轉型，注重自主研發，同時兼做代理。第三代則主要是由從網易、盛大、九城、金山等公司辭職出來的員工創辦，這 些人有著運營網路遊戲的整體經驗。據記者了解，目前，由這些公司的辭職員工創辦的網遊企業至少有10家，且都獲得了不同額度的風險投資。

　　網遊第三代的管理團隊職業化，能力全面。王峰認為，一個公司成功，運營能力很重要，其中包括市場推廣、渠道銷售、客戶服務等方面，具體包括收費政策、遊戲的線下活動、行銷、推廣、網站服務、道具制定、線上線下活動、收費政策制定等細節，而運營的核心則是客戶體驗。

　　據王峰透露，藍港在線的產品部、客戶部、運維部都是24小時上班，其中產品部負責遊戲新版本的升級、遊戲活動設計，以及玩家出現應急情況時的快速反應;運維部負責伺服器與機房;客服部負責電話解決問題，三部門24小時在線服務，完善了遊戲用戶的體驗。

　　王峰認為，網路遊戲行業目前在運營模式、市場行銷方面等還存在許多創新空間。目 前，藍港在線為了建立有效的利益分配體制，提出了“獨立製作人體系”的概念，將遊戲工作室的利益與遊戲運營的收益捆綁在一起，獨立製作人的主要收入來自於 自己所開發遊戲的利潤分成，而不是工資。

　　“獨立製作人體系”有望解決核心遊戲研發團隊的不穩定問題。此前，從網易、盛大、巨人到完美時空，網遊研發團隊都是鐵打的營盤流水的兵，研發團隊不穩定導致網遊產品品質很難持續，企業難以獲得持續的競爭力。

　　此外，王峰還認為，網遊社區除了需要大規模的玩家數量，更需要社區化的產品，但目 前社區化產品開發方面還有許多空間。以玩家交互工具IM為例，目前的網遊不能實現跨區聊天(與其他地區的網聊天)，不能實現跨服聊天(與其他伺服器上的人 聊天)，這樣的聊天工具不能支持大社區的實現。

　　在王峰看來，要提供這樣的服務，技術並不是最大門檻，最大的門檻是經營思路。此前，網遊企業忙於圈地，顧不上這些精耕細作，而今後基於用戶需求的設計將變得越來越重要。

　　王峰預計，隨著中國互聯網基礎設施的改善和村村通工程的完成，中國網遊產業未來更 大的增長空間將在二、三級城市，甚至農村市場，而據有豐富運營經驗的網遊第三代，長期奔波於市場一線，與渠道、用戶直接接觸，對新的市場更為敏感，這批第 三代網遊企業將在2009年前後集體爆發。

網遊新軍不走尋常路 兩大勢力成"黃埔軍校"

互聯網的老牌網遊企業都在面臨尷尬，因為在它們面前，越來越多的新秀正在崛起。

“網遊比拼的絕對不是錢，也不是規模，而是Idea.網遊是一個創意產業，永遠有新來者的機會。”日前，藍港線上CEO王峰對《財經時報》說。

曾任金山高級副總裁的王峰于去年3月創立藍港線上，該公司獲得IDG投資的千萬美元。不久前，這家幾無歷史的網遊新軍推出第一款網路遊戲。同時，王峰也將藍港線上定義為“第三代網遊企業”。

前兩代網遊企業，分別是指以代理模式獲得成功的盛大、九城等，以及隨後轉型依靠研發獲得成功的網易、金山、完美時空等企業。王峰認為，第三代網遊公司是借助風險投資，由職業經理人團隊建立的新型網遊公司，這代公司的成就將超越它的前輩們。

實際上，新聞出版總署音像電子和網路出版管理司寇曉偉副司長也承認，相比大的網遊公司，那些新興網遊企業成長更快。“我對他們寄予厚望。”寇如是說。

不走尋常路

由於眾多新來者的加入，原來由幾大網遊公司絕對壟斷的格局早已被打破。

2007年，排名前三名的網遊巨頭的市場佔有率為45％，首次低於50％的門檻。而在兩年前，三強佔據的份額為60％以上，三年前，這一數字更是超過80％。

當然，這並不表示先入者的衰落。相反，隨著市場急速增加，這些老牌企業的收入也在激增。

“市場遠還未達到需要彼此競爭的程度，因為市場空間太大了，競爭的因素還很小。中國網遊市場在未來的3到5年，甚至10年都會有很大的上升空間，所以我們不需要廠家跟廠家競爭。”盛大網路總裁唐駿認為。

但是，這些巨頭內心並不希望和新來者一起分羹，他們希望利用資本的杠桿收購、整合其他的弱小公司。除了盛大的“三大計劃”之外，網易在杭州投資3億元建立研發中心，手握68億元現金的巨人網路也在尋找收購兼併對象。

“過去的經驗表明，新興企業存在大量機會，但他們絕對不能走老企業的道路。”多玩遊戲網總經理張雲帆認為。

他認為，巨人、完美時空，以及久遊網、世紀天成等新公司都是以“非常玩法”而取得成功的典型故事。

這些企業進入網遊市場時面臨的局面大體相似：以代理模式為主的盛大、九城幾乎壟斷了網遊市場的半壁江山。在這種局面下，巨人依靠行銷策略和自主研發的《征途》，很快就開闢了國內二三級市場。

而完美時空則利用低成本、高產量、自主運營的靈活性，同樣獲得了一片天地。尤其是其借助熱播電視、影視、小說的運營模式更是引起業界模倣。

對此，完美時空高級副總裁竺琦自有他的見解：“網遊是娛樂的一部分，整個娛樂包括遊 戲、電影、音樂、小說，甚至是電視節目，這些是大家娛樂的途徑。在這樣更大娛樂的概念下，我們希望與其他的途徑，流行市場的元素發生更多的關係，無論是 《武林外傳》、《誅仙》或者《赤壁》，我們希望把目標用戶群擴大到更大的範圍。”

2007年8月，完美時空與中國電影集團公司正式就遊戲《赤壁》與吳宇森執導的電影 《赤壁》達成合作意向。此款遊戲著力展現三國歷史中最為恢宏的赤壁之戰。協議簽署後，《赤壁》遊戲與電影《赤壁》將會發揮各自在影視、遊戲領域的優勢，同 時配合多種的線上及線下合作。除了期待吳宇森的電影，更多的人們也開始期待完美時空上市後的第一款新遊戲。

同樣走代理模式的久遊網、世紀天成等公司也另辟蹊徑。

由於國外熱門遊戲大多都被財大氣粗的盛大、九城搶購一空，他們只能在冷門遊戲中挑選 產品。結果，久遊網代理了在南韓已經失敗的《勁舞團》，並將之發揚光大，世紀天成拿下沒人注意的《泡泡卡丁車》並一炮打紅。還有天聯公司所代理的《街頭籃 球》，也在被冷落的題材中找到了機會。

從利用風險投資到戰略投資、從模倣日韓到自主研發、從日韓代理到反向收購、本土化向國際化的躍進，中國網遊企業的成長顯然不僅僅依託中國龐大的市場，更源於深邃宏大的中華文化，以及在此基礎上的創造性傳承。

“網遊的開發需要豐富的素材，歷史悠久的中國傳統文化正是中國網遊取之不竭的素材寶庫。無論是自主研發還是代理，這些網遊新軍的相同經驗就是，在不被注意的市場，用非常的手段，通過備受冷落的網遊題材，挖掘出新的細分市場。”完美時空CEO池宇峰認為。

兩大勢力成“黃埔軍校”

據悉，目前新創業的網遊公司大多來源於兩大勢力。一是有著近20年曆史的金山，一是網易。這也是中國最早從事自主研發的兩家網遊企業。早在去年，關於網易、金山是中國網遊產業“黃埔軍校”的說法就在業內不脛而走。

《財經時報》調查了解到，除了王峰創立的藍港線上外，“金山系”的創業公司以及團隊還有不少知名人士。如開發《俠義道》的裘星，自立門戶的前金山烈火工作室副總經理尚進，以及目前從事頁面遊戲的前金山高管劉陽。

而從網易出來自立門戶的人數也不相上下。其中包括：成立多益公司並推出《夢想世界》的徐波、創業做遊戲運營平的臺的黃華、創建多玩遊戲網的李學淩……這些人目前分散各地，但均在各自領域有所建樹。

此外，史玉柱當初最早的團隊則是從盛大挖來，這些從老牌企業出來的新型企業，不僅傳承了網遊的傳統，也為網遊市場注入了新鮮的血液。網遊市場日漸豐滿的格局由此慢慢形成。

“這些有研發能力的老企業根深葉茂，他們培養了大量人才。我們要感謝金山、網易等老牌企業。”王峰評價說。

值得一提的是，來自我國台灣的資本也在不斷涌入大陸網遊市場。在近兩年，通過不斷的控股和收購，一個由台灣資本形成的網遊圈子也在逐漸浮出水面。天聯、光通，聯眾、世紀天成、魔力遊等知名公司赫然在列。

最近專注于國內網遊市場的智冠集團董事長王俊博認為，最近兩三年，國內網遊行業已經成為許多台灣企業最眼紅的樂園。他自己也沒有想到國內網遊市場會發展得如此迅猛。相信以後會有更多的台灣企業涌入這個市場。

微軟收購雅虎 阿里巴巴路在何方_財經_鳳凰網

北京時間2月1日晚間，據國外媒體報道，微軟宣布將以446億美元的現金和股票收購雅虎。微軟表示，收購雅虎的價格將為每股31美元，較雅虎周四的收盤價溢價62%。收購計劃于2008年下半年完成。

　　微軟收購雅虎，目的是為了對抗谷歌，爭奪IT界的王者、互聯網的霸主。微軟收購雅虎後，無疑將會與谷歌展開全面競爭，類似于冷戰時期美蘇爭霸一樣。大兵壓境、兵臨城下、刀光劍影、硝煙彌漫等等詞語，估計都不足以形容雙方爭霸之慘烈。

　　微軟為什麼要收購雅虎

　　聯手與谷歌抗衡

　　以去年11月份美國市場的數據為例，其市場份額分布分別為：谷歌，57.7%；雅虎，17.9%；MSN，12.0%。雅虎與微軟兩家加起來尚不足美國搜索市場的30%，並且它們的市場還在不斷萎縮，估計一個月之後雅虎與微軟的市場份額要降到谷歌的一半。

　　單以微軟和雅虎各自的能力改變搜索市場能力很有限，而他們聯手會帶來一些變化，可能廣告商不會再將他們視為二流搜索引擎，微虎（Microhoo）也許可以與谷歌進行抗衡。

　　變虧損運營為互聯網領導者

　　微軟的在線部門仍處于虧損運營狀態，當然最近收購aQuantive公司之後這一現狀會出現改變，但收購雅虎之後將使微軟在線部門MSN真正成為行業領導者。

　　盡早鑽監管的空子

　　歐盟委員會決定對谷歌收購雙擊公司的交易進行詳細調查，顯然微軟聽到這樣的消息自然會高興，然而這樣的遭遇遲早會落到微軟頭上，微軟近期也在忙著收購一些小型網絡公司。假如能趕到歐盟出台新規定前就完成對雅虎的收購，會減少很多麻煩，這樣的機會對微軟並不多。

　　阿里巴巴怎麼辦

　　2005年，阿里巴巴宣布全面收購雅虎中國資產，同時得到雅虎10億美元投資，雅虎因此成為阿里巴巴集團股東之一。據資料顯示，雅虎目前是阿里巴巴最大的股東，大約持有39％股份，其次是軟銀，持有29.3％股份。

　　這之前，雅虎還是阿里巴巴的老板，微軟成功購雅虎之後，微軟將是阿里巴巴的大老板，微軟會喜歡阿里巴巴，淘寶，支付寶嗎，微軟會容忍阿里巴巴採用甲骨文數據庫嗎？馬雲會喜歡微軟這個大老板嗎？阿里巴巴的路又在何方？

　　不管喜歡不喜歡，能捉到老鼠就是好貓，微軟成為阿里巴巴的老板以後，會占據很大的份額在中小企業的互聯網市場,也為成為互聯網霸主打下深厚的根基。

　　對谷歌來說也無疑是一場噩夢，兩大巨頭的聯手必定會壓得他喘不過來氣，但是沒辦法，他只有接招，誰是最後的贏家，我們只有騎驢看唱本，走著瞧了！

　　誰將最終勝出問鼎天下，讓我們拭目以待。看著這轟轟烈烈的互聯網市場，不知道哪天又會發生什麼事，像是在上演一場新時代的三國演義，總之，很精彩，大家接著看吧。

中國網路遊戲走向國際化的兩大力量

《2006年中國網路遊戲產業報告》指出，中國網路遊戲市場規模在2006年已達到65.4億元人民幣。中國網路市場調查機構Iresearch的調查則顯示，2006年度，中國網路遊戲的市場規模已超越南韓，位居世界第二。　　

這兩個調查數據並不代表中國網路遊戲行業有多發達。規模大，僅僅意味著玩家眾多，並不代表中國網路遊戲研發運營的水準處於世界前列。恰恰相反，中國本土研發的網路遊戲在國際上聲響並不大，三家已經在納斯達克上市的中國第一梯隊網路遊戲廠商盛大、九城、網易，其中盛大、九城以代理國外遊戲起家，而網易的自主研發能力雖強，但上市卻是憑藉著其在門戶領域的成績。　　


自2000年中國網路概念股登上納斯達克市場，7年多來，沒有一家中國網路遊戲廠商憑藉著自主研發的網路遊戲產品登錄納斯達克市場。當這個事實同65.4億元人民幣的市場規模擺在一起時，帶給中國人的只有汗顏。　　


2007年7月26日，完美時空上市，成功融資約1.3億美元。這一事件帶給中國人的，不單單是又有一家中國互聯網公司上市的欣喜，更多的則是一種符號。中國的網路遊戲人終於可以有底氣說：我們中國人不僅僅擅長運營，在研發方面，我們中國人同樣一流!　　

完美時空，一個在2004年才成立的公司，究竟是怎樣讓“中國製造”的網路遊戲迅速走向國際市場的？　　文化的力量　　 讓我們來看看完美時空的產品線，無論是《完美世界》、《武林外傳》、《完美世界國際版》，還是2007年5月底推出的3D網路遊戲《誅仙》，都充滿著強烈而又濃郁的中國傳統文化色彩。以《完美世界》來說，遊戲以盤古開天地為引子，在中國上古神話傳說的基礎上，營造了一個獨特的歷史空間，以史詩般的背景和波瀾壯闊的劇情，為玩家展現了一個古老神秘、充滿未知的奇幻世界。　　

反觀目前在國際市場上取得極大成功的網路遊戲，無論是《魔獸世界》還是《龍與地下城》，都同樣擁有極具其民族特性的遊戲場景。　　 只有民族的，才是世界的。這是完美時空做網路遊戲產業以來一直篤信的準則。在做遊戲策劃的時候，完美時空首先要考慮的就是：這個策劃是不是有民族感染力？例如完美時空剛剛推出的《誅仙》。這款產品的策劃，是由完美時空團隊同當前火爆的玄幻小說《誅仙》的作者合作改編而成的，集合了最傳統的中華文化。　　

文化的力量是無窮的。也正是如此，完美時空的產品才能走向世界。　　 自從中國網路遊戲市場出現井噴跡象，無數網路遊戲研發商紛紛打出“民族網路遊戲”的旗幟，市面上以中國古文化為背景的網路遊戲更是汗牛充棟。完美時空從2004年創辦開始，迄今為止已經推出了4款大型MMORPG遊戲。僅僅從表面看，這樣的開發速度很容易讓人懷疑完美時空網路遊戲的研發品質。　　

然而高產出並不意味著粗製濫造。自2005年推出首款網路遊戲《完美世界》至今，完美時空陸續獲得各權威機構、媒體及國家政府機關頒發的幾十個獎項，足以作為其高品質的有力證明。　　 值得一提的是，從精心開發推出《完美世界》，到之後推出《武林外傳》、《誅仙》，完美時空遊戲產品的品質並沒有因為速度快而受到絲毫影響，反而不斷創新拔高。　　


這種創新力度的背後，有一個技術超強、人數眾多的研發團隊，這也是完美時空最引以為自豪的一點。對網路遊戲廠商來說，人才一直是一個瓶頸問題。目前中國無論是策劃、美術、研發還是運營，都在不同程度上面臨著人才缺乏的問題。跳槽頻繁是這個行業普遍的現象。而且，目前的網路遊戲培訓和教育市場仍很不成熟，教育機構良莠不齊，教育課程設置不規範，難以為網路遊戲市場培養合適的人才。但是，完美時空以優秀的具有高新技術與管理背景的歸國留學人員為核心，擁有高效的管理團隊、卓越的技術人才，目前公司員工近千名，其中大多數具有碩士以上學歷。　　

完美時空為什麼可以令這麼多優秀人才聚集在自己麾下？這源於完美時空在科研開發投入上從來都不遺餘力，2006年和2007年第一季度，完美時空投入的研究、開發費用大約佔到了營業費用的18%和26%。　　

完美時空董事長及總裁池宇峰經常講：“員工和公司是共同發展的，只有朝一個方向使力，取得的結果才是個正值。所謂的一個方向，就是同一個理想，同一個目標，共同成長，共同收穫！”　　

創新的力量　　

自2006年《完美世界》首次出口日本以來，完美時空在海外市場取得了不俗的成績。目前，《完美世界》已經出口到國外十幾個國家和地區，並在一些國家的排名和統計中佔據比較大的市場份額，獲得了不少榮譽：2007 年，《完美世界》越南地區代理商光明股份公司被評為越南最成功的網路遊戲公司，在南韓則被推舉為2007年最受歡迎的網路遊戲之一。　　

為什麼《完美世界》可以讓這麼多具有不同文化背景的人接受？這是創新的魅力。完美時空在遊戲設計上做了很多創新，同時會根據推廣地區的不同，盡力配合海外合作夥伴做好本地化的調整。　　

在有效的知識產權保護體系下，完美時空通過與目標國家或地區領先的網路遊戲公司結成聯盟，以授權代理方式構建海外銷售網路，並結合當地市場特定的口味和偏好的內容，通過本地化來增強市場滲透能力。　　

此外，創新精神充斥著完美時空的每一個角落，以《誅仙》為例，其獨特創新的遊戲系統設定，就正在帶領著中國網路遊戲市場進行全面革新。　　

創新精神無疑是完美時空的企業文化之一。並且，完美時空的創新並不單單局限在原創上，在接受新思想方面，完美時空也有著極其敏銳的洞察力。　　

綜觀完美時空旗下研發運營的網路遊戲，人們會發現一個有趣的現象。2006年1月完美時空推出第一款遊戲《完美世界》是按傳統的點卡方式收費，2006年1月以後推出的三款遊戲則採用免費運營。目前，完美時空通過賣道具的收益已經超過了點卡。　　

可以說，運營模式的轉變、國際化團隊的實力，以及擁有獨立自主知識產權，幫助完美時空從容踏上了國際化旅途。

李開複：谷歌07將戲劇性增長

　　“橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳。”這似乎成了所有國際互聯網巨頭入華後的共同寫照，用這句話來總結Google也不為過。如今Google正使出渾身解數以扭轉頹勢，它能成為第一個贏得中國市場的國際互聯網企業嗎？　　

伴隨著一系列烙有中國印記產品的誕生，過去一年飽受外界質疑的Google中國開始反擊。今年以來，它連續發佈5款產品和服務，宣佈3項戰略合作。　　

整個2006年，Google中國的負面消息層出不窮，市場份額節節下滑，在國外光芒萬丈的Google形象在中國黯然失色。在國際互聯網巨頭eBay退出中國後，業界紛紛猜測：“下一個離開的會是誰，Google嗎？” 　　

現在，當Google採取一連串行動之後，業界開始意識到它並沒有滾回美國去，反而在中國開始了本土化之路。 　　
4月4日，它發佈了一款極具中國特色的輸入法———“穀歌拼音輸入法”。此時，距離Google中國總裁李開複組建Google中國公司的日子，恰好滿600天。600天來，這位前微軟全球副總裁組建了國際互聯網巨頭在華分公司有史以來規模最大的工程師隊伍，卻阻擋不了兩位高管的離職和市場份額的不斷下滑。 　　

橘生淮南則為橘，生於淮北則為枳。用這句話來總結Google入華一年半來的情況並不為過。如今李開複正使出渾身解數，來扭轉穀歌的不利局面。但新產品是橘是枳，還須等待收穫之時。 　　對此，李開複表示：“2007年的市場份額會戲劇性增長。我們試著去打破跨國互聯網公司在中國不能成功的慣例。” 　

　●水土不服 　　2006年下半年，三份相繼出爐的搜索引擎市場報告用不同的數據指向了同一個結果：入華之後，Google中國的市場份額繼續大幅下降。這三份報告分別來自CNNIC、正望咨詢和艾瑞咨詢。 　　相比Google進入中國之前，5名身在矽谷的工程師于2000年開發的中文版Google，不費一兵一卒，攻城略地，用了不到兩年時間就打敗雅虎，俘獲了1／4的中國搜索用戶，想來著實令人唏噓。 　　
不過2002年後，中國本土的網民瀏覽中文版的Google時就開始出現斷網現象；同一時期，被稱為“中國Google”的百度推出獨立搜索引擎，逐漸發力，後來居上。 　　這最終促使Google總部在中文版推出5年後，決定實質性地進入中國市場。 　　“Google的中國用戶碰到很多問題，諸如打不開服務器、速度太慢、新聞服務不能用等，市場份額也下降了10%，解決這些問題的唯一辦法就是在中國設立分公司。”2006年google．cn發佈之時，傳播和公共事務副總裁Elliot Schrage在官方博客上這樣寫道。 　　可惜，進入中國之後，Google神話沒有繼續。 　　從延攬李開複、與微軟對簿公堂那天起，Google中國的一言一行，就被置於放大鏡下，繼而捲入接連不斷的風波當中。 　　去年1月份，作為本土化第一步、遵守中國法律的google．cn一經上線，違背“不做惡”原則的質疑隨之即來。CEO施密特不得不一遍遍地向媒體、用戶甚至美國國會解釋：“進入中國是否符合我們的價值觀，經過長時間的爭論，我們認為，Google的目標是整合世界範圍內的信息，那麼就不能忽略占世界1／4人口的中國。” 　　一個月後，穀歌又被披露與中文網站“趕集網”合用ICP牌照，媒體的熱炒最終引來信息產業部的調查。外資互聯網公司可以與子公司共用牌照，但當時穀歌並未收購“趕集網”。 　　儘管在2006年4月發佈中文名“穀歌”之時，施密特曾攜數位Google高層拜會了北京市政府、國家發改委、國家信產部等政府官員。但到6月份的時候，中文版Google還是再次遭遇了長時間的斷網。 　　雪上加霜的是，2006年底，Google亞太區市場總監王懷南和大中華區聯合總裁周韶甯先後離職。

　　●新版龜兔賽跑 　　當谷歌糾纏於各種壞消息之時，百度正借IPO之勢鞏固其行業地位。 　　2005年8月，百度以354%的首日漲幅成功登陸納斯達克。隨後，網上流傳起一系列搞笑百度廣告小電影。“你不知道我知道你不知道”，這句歷史上最有名的標點斷句，被用來詮釋“百度最懂中文”。當年，2000多萬網民通過E－mail或視頻網站觀看了這個廣告片。同時，百度還和傳統媒體及網站合作，大力推廣“百度一下，你就知道”的口號。 　　此前一年，幾乎佔領了中國大大小小網吧電腦首頁的導航網站hao123被百度收入麾下，加上百度MP3搜索和百度貼吧，這些產品為百度吸引了巨大的流量。 　　根據艾瑞咨詢統計，2005年百度以56.6%的絕對優勢位居搜索引擎第一位，Google位居第二，占了32.8%。　　而這一年夏天，李開複剛剛跟微軟打完官司，著手在中國招兵買馬。 　　值此險境，一個再自然不過的戰略是，加速組建團隊、推出本地化產品。但李開複偏偏選擇了耗時最長的“校園招聘”。 　　從2005年下半年開始，憑藉其在微軟時建立的高校網絡，李開複延攬了近一百名優秀的高校畢業生，占目前工程師總數的90%。但受制於畢業時間，2006年7月份他們才陸續到位，接下來還有至少三個月的入職培訓，才能真正獨立研發。 　　“我們的戰略是先打造一個團隊，然後做最好的產品，最後再考慮市場份額和營業額。”由始至終，李開複本人都堅持這個戰略。即便經歷了去年市場份額的繼續下滑，李仍然在今年1月份美國總部的述職演講中強調，2006年穀歌的一大任務和成就，就是建立了一個最優秀的工程師團隊。 　　儘管總部沒有對穀歌提出短期內的盈利要求，但仍然發出了質疑的聲音。高級副總裁瑪麗莎在2006年4月到中國考察時，認為“Google中國的進展還是有些慢，一是現在的中文搜索速度還不快；二是本地研發的進展不夠快”。 　　

古老的寓言故事“龜兔賽跑”被演繹出很多版本，穀歌和其他搜索引擎公司的賽跑，就像是其中的一個新版本。單純從技術上來講，兔子不會比烏龜技術差、速度慢，但如果兔子需要全副武裝才能起跑呢？最後的結果就要看跑道有多長、最初的差距有多大、各自的耐力有多久了。 　　相比對手，谷歌更為緊要的則是清除跑道上的障礙物。“目前最最緊要的，還是連接的穩定性問題。”其公關人員指出，“直到今天，某些城市或區域仍然經常無法登陸，我們只能一個一個地去協調、溝通、解決。” 　　關於ICP牌照至今依然懸而未決，一位不願意透露姓名的員工承認ICP牌照一定程度上制約了穀歌的發展，比如限制了大規模的市場推廣。 　　“一方面，穀歌的大部分服務器放在國外，不能保證穩定的連接，這是其市場份額下降的客觀原因；另一方面，則要歸結於其自身推出適應中國用戶的產品和服務太慢。”艾瑞咨詢公司研究副總監曹軍波分析道。


　　●內部癥結 　　適應中國用戶的新產品推出太慢，不僅直接導致新增用戶緩慢，同時還制約了廣告渠道拓展和市場推廣。這一切，似乎又都回歸到那個“招聘戰略”上去。但這一年半來，穀歌內部所發生過的，並非表面看起來那樣簡單。 　　還是那個任何跨國互聯網公司都繞不過去的問題———如何在淮北也種出一樣的橘子。 　　Google全球總裁顯然也認識到了這個“中國魔咒”。在不同的場合，施密特不止一次地對時任中國區總裁李開複、周韶寧強調“總部沒有更多的要求，只要做好用戶體驗就可以了”。但如何做好，再具體涉及到究竟什麼能放權、放多少權，就演變成了無止境的溝通和磨合。 　　

Google在中國設立了雙總裁，李開複負責團隊建設和產品創新，周韶甯負責渠道建設和戰略合作。招聘最優秀的人才勿需多言，但在中國廣泛建立廣告代理商則是一個需要向總部解釋為什麼的問題。 　　目前谷歌在華簽了20家廣告代理商，採取了“全國—大區—地方”的佈局，但這種模式常常與並行的大客戶和直銷模式相衝突。 　　另外，一些渠道代理商曾經與穀歌洽談過合作事宜，但最終放棄。“谷歌給代理商的分成太少，無法盈利。” 　　

而依靠口口相傳獲得巨大成功的Google，自然也無法理解中國的市場推廣竟是如此艱難。 　　去年9月，周韶甯曾在“2006中國互聯網大會”這樣感歎過，“我們建立了很好的團隊和很好的產品，能推出更好的服務，這是令我最開心的事情；但最不開心的是我們是不是做得慢了一點。”此時，周已萌生去意。 　　

相比之下，“招聘戰略”既是李開複的優勢，也更符合Google的工程師文化。短期內，可能會失去一定的市場份額；長遠看來，建立一個幾乎複製“自下而上”管理模式的工程師隊伍，可能無論對谷歌的長遠發展，還是和總部更好的溝通，都更為有益。學會與總部有效的溝通，也是穀歌一百余名工程師的必修課。一位谷歌工程師介紹，幾乎每天都會有越洋視頻會議，小到某一類信息應該放到哪個數據庫裏，大到探討是否應該在中國開通郵箱服務。“中國互聯網的情況與美國非常不同，必須細緻耐心地跟美國同事解釋，為什麼只有在中國才需要這樣做。”

　　●期待第二春 　　“2006年是團隊年，2007年是產品年。”Google中國戰略官郭去疾告訴記者，“你目前看到的產品還只是熱身運動，未來將會有更多適合中國用戶的產品發佈。” 　　今年1月份以來，穀歌連續發佈了5款產品和服務，包括導航、熱榜、搜索推薦、圖書搜索、拼音輸入法，還分別與迅雷網站、中國移動和中國網通建立了合作關係。 　　據Google中國技術總監劉駿介紹，“導航、熱榜和搜索推薦都是‘一鍵搜索’這一大的研發戰略的前奏，其目的是簡化中國用戶的搜索過程，將來還會有一系列相關產品”。 　　


去年夏天的一次用戶調研上，當一名用戶被要求輸入“秦皇島地圖”時，他只輸入了前三個字，就點擊搜索鍵。問及原因，答曰多輸兩個字太麻煩。還有若干類似案例，“一鍵搜索”的想法應運而生。 　　去年一年裏，穀歌幾乎沒有發佈一款真正的本土化產品，卻在今年年初集中發力。是工程師到位後順其自然的結果嗎？ 　　互聯網獨立評論人洪波的博客代表了很多人的觀點：“無論是投資迅雷，還是推出導航、熱榜等低端服務，目的非常明確，就是儘快提升市場佔有率。這是穀歌對本土化的重新定位，他們開始明白，僅靠產品技術領先是不足以在中國市場領航的，還需要考慮忠誠度和大眾化。” 　　到2006年底時，施密特終於決定將產品設計權交給穀歌，最終發佈的產品雖然還需經過全球的評價體系，但幾乎是一路亮起綠燈。一位知情人士透露。 　　“

中國35歲以下的網民占到了80%，而美國這一比例只有40%。中國互聯網的特點是娛樂化，成功的互聯網公司都是抓住了這一特點。認識到這一點，Google才能真正在中國立住腳跟。”互聯網分析師呂伯望說。 　　

對於這些新產品，施密特並不太樂觀，今年他在接受國外媒體採訪時表示：“Google在中國有強勁的本地對手，但通過推出豐富的產品及其他努力，正逐漸收復失地。但是否真的能依靠最近在中國所推出的這幾個毫無生氣的web1.0時代的產品，就可以收復失地，我還是持懷疑的態度。” 　　不過施密特也表示，“中國有五千年的歷史，Google也有五千年的耐心來贏得在中國的市場。”（來源：南方報業）

盛大參股公司進入網遊廣告對抗分眾傳媒

4400萬中國網路遊戲玩家正成為廣告商的目標，亦成為“有心者”淘金的寶地。昨日，瞄準網遊虛擬廣告市場的In-Game Media(網遊傳媒)在接手盛大投資後，其新任總裁陳念端首次亮相，並正式對外宣佈開始投入運作。

網遊作為新興的娛樂方式，廣告公司也盯上了這塊誘人的蛋糕。每一款網遊就是一個虛擬世界，這裡與現實世界一樣，天生就是安插廣告的黃金寶地。而且由於遊戲 玩家專注度高，遊戲內置虛擬廣告的熟記率超過60%，遠高於傳統廣告手段，因此備受業內關注。在美國網路遊戲10%-15%的運營收入來自於遊戲內置廣 告，而在中國這一領域才剛剛起步。

目前很多廣告公司以及遊戲廠商自身都把目光放到了遊戲內置虛擬廣告上。去年，廣告傳媒巨頭 分眾傳媒曾前後收購了網遊內置廣告代理公司傳世奇跡和酷動傳媒，點燃了這一領域的戰火。此次進入該領域的In-Game Media，背後的資本身影則是 中國頭號網遊廠商盛大。

不過，為了撇清和盛大的關係，陳念端昨日明確表示，“In-Game Media不是盛大的子公司， 盛大只是我們投資的大股東之一，網遊傳媒將獨立運作，並且將引入新的戰略股東”。但是無論盛大佔新公司多少資本，都意味著在這一領域傳媒和遊戲廠商之間較 量的升級。

相關鏈結

電通與分眾建互聯網廣告公司

迅猛成長的中國互聯網廣告市場亦讓全球廣告老大動心。昨日，世界排名第一的廣告公司日本電通株式會社和分眾傳媒共同宣佈成立一家新的合資公司，專門瞄準中國的互聯網廣告市場，國內互聯網廣告領域競爭或將波瀾再起。

據透露，新成立的“電眾數位(北京)廣告有限公司”預期將投入資本900萬美元，日本電通出資67%，分眾全資子公司華光廣告有限公司出資33%。新公司 預計將在2008年上半年開始運營。分眾傳媒總裁江南春表示，新公司將力爭擠入國內互聯網廣告及相關領域經營前三名。

中國網絡股海外遭遇寒流 股價大幅下跌

新浪跌27%，網易跌22%，阿裏巴巴跌60%。自12月初起，不論是在美國，還是在中國香港，海外上市的中國網絡股都遭遇了罕見的寒流，尤其是在剛剛過去的“黑色星期一”。 中國概念網絡股大幅下跌 美國股市中，跌幅最大的中國網絡股是巨人GA (NYSE)，即使是以1月24日收盤價10.02美元，與52周高點20.46美元相比，仍下跌約51%。跌幅較小的百度BIDU (NASDAQ GS)，1月24日收盤價雖已上漲至307.20美元，但與前期創下的高點429.19美元相比，仍縮水40%。
而在香港市場，阿裏巴巴（1688.HK）在創下了41.80港元新高後，目前也下跌至20港元，並曾一度下跌60%。

去年11月是中國網絡概念股的顛峰時刻，首先是巨人發布了營收增長超過150%的 三季報，發布前，巨人股價一度衝上20美元大關，但受美國律師即將起訴季報瑕疵的影響，股價急劇回落。而11月8日阿裏巴巴的上市也盛況空前，當天漲幅高 達193%，成交額174.7億港元。在中國金融、能源等股三季報都飄紅的帶動下，其他中國網絡股搜狐、攜程、分眾、騰訊等都達到上市後的歷史新高，搜狐 報,64.83美元，分眾報66.30美元、攜程報63.24美元。 但是，在接下來的暴跌中，則不論是中國網絡概念股、芯片軟件高科技股還是無線互聯網股情形都相差無幾。百度、新浪、搜狐、網易、攜程、分眾、騰訊與兩個月前的峰值相比分別下挫34.6%、34.26%、38%、24%、27%、42%。 估值與美國同業相比較高被認為是暴跌的主要原因之一，譬如阿裏巴巴，上市當天達到的40多港元股價，也相當于2007年度310倍市盈率，百度的市盈率也曾達到160多倍，而在美國上市的其他科技網絡股,Google、ebay等的市盈率均值僅在50倍左右。

但是，在市況稍微好轉的情況下，中國概念網絡股又被賦予了更多的中國溢價。美國券 商認為，百度近期獲得中國互聯網絡信息中心(CNNIC)批準，成為網域注冊商，有利于百度盈利，預計今年3月份可望上漲。而德意志銀行也將阿裏巴巴股票 評級由“持有”上調至"買進"，認為阿裏巴巴能達到去年預定的盈利水平，而今年預計凈利將達12.5億元。目標價維持在26.70港元。 1月24日，百度和金融界分別上漲了13%和24%。

中國經濟為互聯網企業創造表演舞臺

[背景]中國互聯網經歷了一個從無到有、從小到大的發展歷程。1998年，中國網民數量為210萬，2007年，這個數字已經增長81倍，中國網民 數已經達到1.72億，在全球各國網民人數排名中升至第二位(僅次于美國的2億人)。截至2007年6月，中國已有131萬個網站，比2006年同期增加 了52萬個，增長率達到66.4%，平均每萬人擁有10個網站，比2006年同期增加了4個。

[分析]中國搜索引擎──百度成為納斯達克成分股百強之一無疑是2007年中國互聯網業值得驕傲的一件事情。

納斯達克百強成分股，是美國最活躍的科技股交易市場，根據市值、交易量等各項嚴苛的條件，在總共約5500家上市公司中甄選出100家最優 秀的企業，以他們的表現作為反映整個市場波動和未來發展的晴雨表。其他世界著名科技巨頭，如微軟、谷歌、英特爾、甲骨文等，都在納斯達克百強成分股的名單 中。在以互聯網產業為代表的新經濟領域中，中國的互聯網企業在世界舞臺上同樣掌握了話語權。

■納斯達克的中國奇跡

2005年的8月5日，百度第一天在納斯達克登陸，股價從27美元飆升到155美元，百度創造了美國股市有史以來外國公司在這裏的最高漲 幅。百度在納斯達克的成功並不是偶然，從2005年到現在，其市場份額從33%上升至近70%，根據百度2007年第三季度財報，其營業收入達到 4.965億元，與上年同期相比增長107.5%，這是自2005年以來連續第11個季度的營收同比增長翻番。在營收增長的同時，百度也從單一的網頁搜索 發展到能夠提供圖片、MP3、地圖、視頻等多樣化的搜索服務，並率先創造了以貼吧、知道、百科、空間為代表的搜索社區。今天百度的市值，與2000年公司 創立初期120萬美元的投資相比增長了10000倍！

2000年8月，覬覦中國市場已久的國際搜索巨頭Google就發布了其中文版搜索，比百度早一年零兩個月，只是，最終的成敗並不是以進入市場的先後順序決定，在其他市場上馳騁的Google，卻在中國市場被百度壓得喘不過氣來。

百度創造的奇跡也並不是資本的魔術，這是日益強大的中國經濟給予了互聯網企業成長的舞臺。那麼，是不是所有的中國互聯網企業都像百度這樣從誕生起就一帆風順？

■中國互聯網13年漫漫路

1995年5月，中國第一家互聯網公司──瀛海威成立了，創立者張樹新夢想打造一個與美國在線同樣偉大的互聯網公司，為億萬網民提供接入上網服務。然而，三年時間不到，這個理想主義的互聯網企業夢滅中關村。瀛海威逐漸淪為歷史。

成為歷史的不僅是瀛海威，東方網景、世紀互聯、實華開等當年叱詫風雲的30余家互聯網公司在探索互聯網商業化的道路上紛紛或倒閉或轉型，今天仍然生存的寥寥無幾。

接過棒的是ICP(互聯網內容服務提供商)，1997年，網易、新浪和搜狐開始崛起，BBS(電子信息服務係統)和新聞逐漸成為互聯網的新 核心。“上網”也逐漸成為時髦的代名詞。截至1998年12月31日，中國網民的人數升至210萬。當時的北京，幾乎每天都有新的網站誕生，免費郵箱以及 網絡小說等開始接觸網民。

1999年7月12日，中華網在納斯達克上市，這是在美國納斯達克第一個上市的中國概念網絡公司股。以此為標志，2000年4至7月，新浪、搜狐和網易相繼在納斯達克挂牌上市，中國互聯網產業的發展從此有了一個股市晴雨表。

“堅持，執著”，有人如此評價百度今天的成功。在百度創立伊始，就一直不斷發展自己的技術優勢，堅持只做中文搜索引擎，最終贏得了中國搜索引擎市場。

時至今日，在整個互聯網產業當中，無論是在門戶、搜索引擎，還是在即時通訊領域，中國互聯網企業都佔據著優勢。

■後工業時代的中國機遇

中國龐大的市場規模和快速發展的經濟為中國互聯網企業提供了前進的原動力，技術創新與商業模式的變革又讓中國互聯網產業煥發著勃勃生機。 2003年，中國出現了第一家市值過10億美元的互聯網公司，2007年，已經有3家互聯網公司的市值超過了百億美元。這種增長的速度並不是來自于時間積 累，而是中國互聯網企業由最初的模倣學習真正走向了自主創新所帶來的爆發力。

互聯網帶來的整個中國社會的變革，也是其他行業無所能及。應該說，互聯網比任何一種技術、手段、力量都能夠最大程度地讓每一個中國人置 身現代社會、置身全球化時代的信息經濟共同體。今天，人們坐在家裏，足不出戶，就可以與遠方的朋友交流，可以隨時了解最新發生的事件，可以在網絡上享受購 物的樂趣，普通的網民也可以由原來信息的接受者變為信息的傳播者。人們的學習、工作、交友方式都得到了改變。

在後工業時代，每一個商業運作、每一次社會活動都基于對信息的接受和處理。而更為重要的是，信息革命已經成為經濟全球化的動力，不僅能 促進國際分工的新發展，推動經濟活動全球化的深化，更使世界經濟能夠真正實現全球范圍的有機結合。中國已經錯過了工業革命，那麼，能否抓住以互聯網為代表 的信息革命已經成為中國逐鹿全球市場的著重點。以百度為代表的中國互聯網企業在信息的變革中已經取得了初步的勝利，但未來仍將任重而道遠。

阿里巴巴給俞正聲「很大刺激」

政治局委員、上海市委書記俞正聲昨天（27日）在上海市政協會議上與政協委員交流，說起他「整天琢磨著」的五件事情。

據《東方早報》報道，俞正聲在聽完14位委員的發言後說：「每個領導人都沒有那麼高明，靠自己拍腦袋就能解決問題。市委如果要作出正確決策，就要把各方的意見充分地聽取、研究，哪怕發言中間有一點小火花，都可以給人很多的啟發。」

俞正聲說，「我希望同志們能夠講出真話，講出真情，講錯了沒有關係，可能你講的我看上去是錯的，但實際上是對的，因為很多問題需要時間和實踐的檢驗。」

他把正在思考的五個問題擺在桌面上。這些問題涉及服務業經濟轉型、人才和人口政策、國有企業改革、高科技產業發展、住房問題幾方面。

談 到第一個問題時，俞正聲提到了阿里巴巴創始人馬雲給他的一個「很大刺激」：「有一天我見了阿里巴巴的老板馬雲，他跟我說，阿里巴巴一開始是在上海，後來回 到了杭州。」失去這樣一個由小企業發展而成的巨型企業，讓俞正聲感覺相當遺憾。不過馬雲隨即告訴他：「現在我要把支付寶放到上海來，因為上海金融條件更好 一點。」俞正聲詢問馬雲怎麼把支付寶做大時，馬雲回答說：「很簡單，通過支付寶被人騙錢的話，我全額賠償。你把錢存在這里，我等於中間人，跟哥倫布擺雞蛋 一樣。」俞正聲說，他當時的想法就是「為什麼像馬雲這樣的人，在我們這兒沒有成長？可能我們多少有一點問題。」而俞正聲想到的就是服務業的問題。」

俞 正聲表示，要解決這些他正在思考中的問題，需要一些政策。其中有些政策他希望今年上半年就能夠出台，而另一些政策他希望今年能夠出台，同時他也說，有一些 重大問題的政策還需要一年兩年之後再琢磨。「有些發展中的問題爭議很大，不要那麼著急，慢慢來，爭議大的先擱下來，先解決最緊迫的發展問題。」

百度VS阿里巴巴=最強VS最大

淘寶、支付寶、中國雅虎高層輪崗

　　

無論逆境順境，阿里巴巴的動作永遠出人意料。2007年互聯 網公司最大的人事調整，在離新年還有5天的時候突然發生。阿里巴巴集團昨天突然宣布人事變動，其核心是淘寶、支付寶和雅虎中國的高層全部調整──該換崗的 換崗，該學習的學習，該休整的休整。實際上，這也是阿里巴巴集團掌門馬雲又一次在公司最健康、最陽光燦爛的時候作出人事調整，類似的變動在去年剛發生過。

　　
『世界級團隊』被要求休假讀書

　　

馬雲在最意想不到時候宣布調整，目前阿里巴巴已成功上市，業務線也已經厘清，似乎沒必要再『動大手術』，但馬雲卻認為應該『為以後做好人才儲備』。『類似的輪崗在阿里巴巴每年都會發生，』阿里巴巴新聞發言人說，『目的是長期人才儲備。』

　　根據昨天公布的消息，阿里巴巴集團首席運營官李琪、首席技術官吳炯等高管都在此次調整之列，而阿里巴巴集團執行副總裁、淘寶網總裁孫彤宇，阿里巴巴集團資深副總裁李旭暉也將離開現任崗位。他們都將在明年上半年辭去現有職務，正式進入『學習和休整期』。

　　阿里巴巴發言人說，這些高管學習休整期間，除了不拿工資、不為具體職務承擔具體責任之外，他們依然是阿里巴巴的高級人才。

　 　同時發生變化的還有阿里巴巴集團旗下的雅虎中國。雅虎中國總裁曾鳴將於一周後調回集團，重新擔任集團『參謀部參謀長』。而調整後空出的位置，將由另一些 阿里巴巴的高管接替，支付寶公司總裁陸兆禧將調任淘寶網總裁，阿里巴巴集團資深副總裁金建杭將調任雅虎中國總裁，而淘寶網副總裁邵曉鋒將調任支付寶公司執 行總裁。

　　上述的名字，單拿出任何一位來，在目前的國內互聯網都名聲赫赫，而新任阿里巴巴集團『參謀長』曾鳴表示，在集團業務迅猛發展的時候，為了『世界級的優秀團隊』必須未雨綢繆。

馬雲稱要建立『新的商業秩序』

　 　

阿里巴巴把高管們的變動歸因于公司的『人才培養計劃』和『輪崗制度』。但也有分析認為，如此大規模對高管層『動手術』，要麼意味著業務架構的大調整，要 麼意味著公司在有計劃地對重點高管進行系統培養。早在2000年，阿里巴巴就送出過很多人去讀書，目前阿里巴巴集團至少有10名副總裁就職在讀。

　 　

就在2006年，阿里巴巴集團已經做過一次大調整，那次變動正式厘清了公司所有業務線，包括B2B、C2C兩個交易平台，支付產品、軟件產品和廣告服務 等，變動後不久，阿里巴巴B2B業務也正式進入上市進程。而此次調整的背景是，淘寶網今年有望完成400億元成交額的目標，支付寶占第三方支付工具的市場 比例也遠超50%。有接近阿里巴巴的人士分析稱，此次人事變動是為了『走上正軌』的各條業務線找到最合適的高管，也為下一個上市公司做人才儲備。

　 　

目前，淘寶網和支付寶被看作阿里巴巴集團下一步上市的最重要棋子，其高管也因此顯得尤為關鍵。馬雲此前表示，未來兩年內，淘寶網和支付寶要全力配合，迅 速搶占交易量，成為中國最大的零售企業。在他有些狂妄的計劃里，單靠這兩家公司的努力，也許就能造就全世界規模最大的零售業，『建立起一個新的商業秩 序』。

丁磊高低調

　我覺得，我們企業本身在選擇做搜索引擎或者是遊戲方面是可以向投資者去証明，我們從事的確是一塊有前途的事業。

　　1月2日，杭州，冬日暖陽。網易公司(NASDAQ：NTES)CEO丁磊走在人群中，笑容可掬，頻頻點頭。這一天，網易公司投資超過3億元人民幣的研發中心在此奠基。

　　不遠處，便是阿里巴巴中國總部──2007年風頭正勁的中國互聯網上市公司，奠基典禮喧天的鑼鼓可能打擾了馬雲的一陣清靜。

　　2008年初是丁磊的本命年歲尾，兩年來，他重新高調出場，直面公眾和媒體。他宣布：“在2009年研發中心落成後，組建一支規模高達3000－4000人的研發隊伍。”

　　這對工程師出身且一貫堅持自主研發的丁磊來說，有著充分興奮的理由：計劃一旦成功落實，網易將成為中國互聯網行業第一家真正意義上擁有強大研發創新實力的企業。

　　丁磊還是那副多年不變的“工程師”行頭：黑框眼鏡、藍色條紋襯衫、藍色牛仔褲；還是一如既往的低調：嚴格掐算媒體見面時間，回答完問題便立刻跑 開，不多做一句評論。然而，在丁磊不變的低調作風背後，網易公司卻正在經歷一場重要的變革──源源不斷輸送自己的思想和創意，這將成為網易領先其他業界公 司的殺手閒。

　　而這也成為讓丁磊重新站在媒體面前的唯一理由。

　　互聯網沒有先知者

　　在中國民眾中，“丁磊”這個名字是富含多種意義的符號──當代青年創業的典範、新經濟的代表、知識英雄和財富英雄。

　　自從網易成功神話被廣泛傳播後，這位網易輝煌的創始人、曾經的中國首富，便如風般倏然消失在公眾視野中，只留下一個充滿想像空間的名詞──“首席架構師”。

　　一切皆因丁磊內心對媒體的恐懼和排斥。在網易經歷了摘牌風波、短信事件等一系列負面新聞後，個性率直的丁磊自謂“很受傷”，以至於對於媒體採取了一種極端的回避態度：絕不接受任何一家媒體的專訪。

　　2005年9月，網易前任CEO孫德棣去世。半年後，丁磊重出江湖接任CEO一職，不自願地擔負起了對外發言的角色。

　　一位同業人士評價說，丁磊的最大特點便是專注，對於產品的特質和性能，他會堅持做一件事情，並且將它做到極致。

　　但也因為這種專注心態和極致做事手法，令網易素來被認為是一家富有個性的公司：當人們都把眼光聚焦于WEB2.0津津樂道于各種商業模式之時， 網易卻一頭扎進自主研發的領域，不過問任何江湖紛爭；當大家紛紛借助資本手段迅速擴張之時，手握幾億現金流的網易卻不曾收購任何一家公司。

　　2007年12月，網易秘密研發的在線搜索業務正式推出。丁磊為其取名為“有道”，意為“取之有道”，並且希望借助網易郵箱和網絡遊戲的客戶群體，在三年內超越百度。丁磊說，互聯網行業，從來沒有先知者，有信心不一定成功，但是沒有信心一定不成功。

　　突圍戰略困局關鍵在人

　　有信心的丁磊是中國互聯網行業的首批成功者，但隨著百度、阿里巴巴等新一代公司上市，外界越來越看不明白網易保守戰略後的信心所在。依靠網絡遊 戲收費模式，2006年網易營收達到2.84億美金，淨利潤達1.59億美金。在眾多納斯達克同類中國概念股中，網易營收僅次於騰訊，位居第二，而淨利潤 卻位居首位。

　　然而投資界卻沒有給予網易相應的掌聲。儘管淨利潤高高在上，網易的股價卻遠低于同類概念題材的競爭對手，這種反應來自投資界對於網易快速發展持續性的質疑。

　　外界擔心，過于依賴網絡遊戲業務的網易會受到網游產品的生命周期性影響，一旦某款產品不再受歡迎，網易便可能陷入增長困局。而不斷變化的網游業競爭環境，也使得網易不再輕鬆領導市場，來自盛大、巨人、九城等專業網游運營公司的競爭，時刻威脅著網易。

　　如何在保証短期利益的同時尋找長期利潤增長點？丁磊對此並非沒有考量。事實上，圍繞網易產品結構和未來發展戰略，丁磊一直在進行著謹慎的調整。

　　先是著力發展門戶進入網絡廣告市場，繼而推出網易泡泡進軍及時通訊市場、接著推出博客大打web2.0牌，丁磊嘗試的步伐並未停止。然而迄今為止，這些嘗試並未體現出顯著效益，網易依然面臨著“戰略困局”。

　　“我認為，互聯網企業的戰略是百變不離其一，人才是其一，不管你以後的戰略如何轉變，在互聯網裡面一定要有人去執行。”丁磊對記者坦言。

　　利潤是衡量企業唯一指標

　　《21世紀經濟報導》(下稱《21世紀》)：網易杭州研發中心未來研究方向是怎樣的？選擇落戶杭州是否跟阿里巴巴的成功有關？

　　丁磊：主要是在互聯網領域，以遊戲研發為主，還有互聯網其他的應用技術。網易的商業模式跟阿里巴巴是不同的。選擇來杭州的原因是，除了大家看到優美的風景以外，最重要的是，杭州本身及周邊南京、上海的大學，能夠為網易未來的發展源源不斷輸送人才資源，這是我們最看重的一點。

　　《21世紀》：網易依靠自主研發的網絡遊戲，走出了一條不同於別家的道路。然而2007年以來，外界注意到，網易開始推出博客、推出搜索業務等等，這些市場動作背後有著怎樣的考量？網易未來發展的重點將放在哪些核心業務上？

　　丁磊：網易一直非常關注網友的用戶體驗，博客、搜索等產品都是基於滿足用戶對互聯網產生的新需求而開發研制的。其實路都是人走出來的。互聯網最有前途的有兩個方向，一個是遊戲，一個就是廣告，包括旗幟廣告和搜索。

　　戰略大家都可以抄的，有一個好的想法大家都可以去抄，但是誰做得好，這個就是人才的積累。我們未來仍然會把技術研發作為重點。

　　《21世紀》：華爾街目前對網易的評價似乎不高，這種現象在整個網絡遊戲產業都存在，您怎麼看這個現象？

　　丁磊：股票的價格不是衡量好和壞的唯一標準，而是一個參考標準。網易06年的淨利是12億人民幣，我相信在 那時中國很少有其他企業可以做到。我們作為一家上市公司以利潤証明我們在戰略和執行方面的正確，所以我覺得，我們企業本身在選擇做搜索引擎或者是遊戲方面 是可以向投資者去証明，我們從事的確是一塊有前途的事業。

　　我做企業沒有時間考慮股票市場的一些事情，我自己在管企業的時候，更多的時間和精力是專注在產品的戰略和品質的更新上。我覺得衡量一個企業，利 潤是唯一的一個重要的指標。網易會非常用心的一步一步地把我們的產品做好，我們的產品沒有做好，我就不收錢，這是做產品的一個態度和對消費者負責的一個態 度。

　　《21世紀》：“有道”搜索已經推出，您曾說三年內超過百度，請問您的信心來自何處？

　　丁磊：網易前期是花費了2年半時間在研發這個產品，信心源於兩點。我們已經擁有了兩大用戶群體，我們的郵箱 用戶占國內郵箱市場50％的份額，我們的遊戲用戶也占了差不20％的群體，我們如何把用戶轉移到我們的產品當中去。另外還有一點，有道的搜索引擎一定要在 產品功能上或者是產品質量上，還有在特色服務上要比競爭對手做得好，比如說辭典還有閱讀器，這些都是從用戶的需求出發的，包括博客搜索都是滿足用戶在互聯 網上的習慣。

　　我覺得有競爭對手是好事，只要一個行業有前途就一定會有競爭對手，但是我們走的一條自主創新之路，我們可以更好的滿足有東方文化背景的人群，所 以你看今天中國網游60％的市場是由中國網游打造的，這就是堅持自我研發的好處。如果你堅持走下去，可能一、兩年不會有大的市場，但是持續下去我就覺得會 很有機會。

　　《21世紀》：最近很多企業上市，也有不少企業借助資本力量進行併購而不斷壯大。網易有很好的現金流，但在資本策略上似乎有些保守，是否考慮過併購？

　　丁磊：我相信很多世界500強企業成功的經驗並不是收購，但就像是傑克‧韋爾奇說，80－90％以上的收購都是失敗的，收購並不是企業成功的一個捷徑。網易一定會考慮併購，但是前提條件是目標是一家好公司且是合理的價錢。

中國網遊收入2007年突破百億 同比增61.5%

2007年中國網路遊戲市場實際銷售收入105.7億元，比2006年增長61.5%；2007年中國單機版遊戲市場總值仍達到8000萬元，比2006年增長13.1%。

這是近日發佈的《2007年度中國遊戲產業調查報告》透露的資訊。報告發佈方中國出版工作者協會遊戲工作委員會和國際數據公司(IDC)的聯合調查認為，中國遊

戲用戶總數持續成長，成為單機版遊戲市場成長的最佳保證。此外，電子競技運動的興起將為單機版遊戲帶來新活力。2003年11月，國家體育總局將電子競技列為中國正式開展的第99個體育項目，為單機版遊戲，尤其是局域網連線類單機遊戲市場的健康發展提供了機遇。

報告顯示，未來5年，中國遊戲市場還將擴大一倍。預計到2012年，中國網路遊戲實際銷售收入將達到262.3億元，未來5年的年複合增長率將達19.9%。

網遊內置廣告成盛大又一上市之謀

“你覺得剛才的活動如何？”陳念端問道，他並不太確定剛才的那場“遊戲”是否玩得出彩。作為網遊傳媒公司(In-game media，簡稱Igm)的新任總裁，陳念端“遊戲”了一回。

　　1月22日，北京萬達廣場電影院內，包括陳念端在內的網遊傳媒新管理團隊成員，在虛擬主持人Jack的安排和邀請下，上臺演講或者回答Jack的問題。前者們西裝革履，後者很街潮；前者們站在現實世界的舞臺上，後者出現在螢幕上，自言來自虛擬遊戲世界。

　　虛擬和現實在對話，有聲有色，在網遊傳媒新管理團隊看來，新公司未來的角色正是要完成虛擬與現實的對接：一頭連著網路遊戲的虛擬世界，另一頭則連著廣告主。

　　盛大的又一上市之謀

　 　當諸如博客和視頻網站等2.0網站，因為存在“注意力碎片”的特點，尚在思索如何有效利用注意力，進而自身的盈利問題時，同時期興起的網遊，卻自出生就 擁有一群高黏度、注意力聚焦、高參與度的廣告受眾，據統計中國目前有4000萬左右的網遊玩家。“他們一般在18-35歲之間，易接受新事物，有很強的購 買力。這產生了巨大的行銷價值。”陳念端說道。

　　在來到網遊傳媒之前，陳念端是李奧貝納中國公司總經理。一手把上海李奧貝納廣告有限公 司，由不到20人，壯大成百人的陳念端，已經不滿足於每天在一個熟悉的行業例行公事，他需要一個新的有想像空間的地方；與此同時，盛大公司的創始人陳天 橋，亦在思索如何在網路遊戲內深耕。在網路遊戲運營之外，陳天橋希望盛大亦具備替網遊行銷號脈的能力。盛大旗下的上海盛越廣告有限公司(下文稱：盛越)在 成立後，逐步開始著手開發遊戲廣告發佈技術和管理平臺。不過，盛大缺乏廣告運營專業人才。在相繼對外公佈“18計劃”和“20計劃”的陳天橋，求賢若渴。

　　2007年7月，陳念端加盟盛大公司，任高級副總裁；是年10月，盛大旗下的盛越廣告公司更名為網遊傳媒，總部位於香港，旨在成為中國網遊行銷的“大只佬”，陳念端成為新公司CEO。期間，實力傳播上海辦公室總經理丘雅倫等人亦加盟網遊傳媒。

　　網遊傳媒的主營業務，就是獲得網路遊戲資源，代表該新媒體尋找廣告客戶，然後結合廣告主的要求和遊戲的特點，在相應的遊戲組合中投放各種形式的廣告。

　 　新成立的網遊傳媒，不僅僅滿足於盛大的遊戲資源，按照陳念端的說法，“在接盤盛大的前期研發成果後，網遊傳媒將獨立運作”，2007年10月，網遊傳媒 控股有限公司在香港成立，“它以後將引入戰略投資者，盛大將會變成公司的投資商之一。”陳念端解釋道。盛大的想法則是，在適當的時機，實現網遊傳媒的獨立 上市。

　　對此，陳念端在4A圈內的朋友有些不解，“網遊不就是一場遊戲，不是用來玩的嗎？”陳念端覺得“網路廣告市場在中國有很大的空 間，網遊會成為新一代的主流媒體”，他相信自己的選擇不是“鬧著玩”的。根據美國互動廣告協會統計，2006年美國視頻遊戲業務已經達到120億美元，超 越了影帶出租、電影票房和音樂銷售等等產業。

　　值得關注的是，據美國互動廣告協會統計，美國的遊戲廣告市場從2006年的3.7億美元，預計增至2012年的20億美元。

　 　而《2007年中國遊戲產業調查報告摘要》表明，2007年中國網路遊戲市場實際銷售收入已達到105.7億元，比2006年增長61.5%，但基本上 是點卡銷售、裝備升級、版權輸出等形式。互聯網協會近期發佈的顯示，2007年中國網路廣告整體市場規模達76.8億元人民幣。其中，遊戲廣告所佔的比例 僅為2.6%左右，近2億。

　　這塊市場，尚待開墾。

　　開墾，則要倚重工具。

　　要玩，但不是鬧著玩

　　2006年，和其他形式的互聯網運營商一樣，中國的網路遊戲運營商亦開始供給“免費午餐”。在放棄點卡銷售之後，網遊運營商開始掏空心思考慮如何通過遊戲激發玩家們的消費慾望，在虛擬裝備銷售之外，將現實世界中的產品廣告置入遊戲，是個不錯的想法。

　　這一年，位於浙江杭州的食品公司綠盛集團在網路遊戲《大唐風雲》中專開了綠盛牛肉乾店，而線上下的零售渠道裏，你能在綠盛的包裝袋上看到《大唐風雲》的推廣廣告。綠盛的網遊行銷舉動，甚至讓綠盛集團創始人林東成為《福布斯》雜誌2008年第一期的重點報道對象。

　　還有的行銷手法，則像網遊傳媒在盛大的《瘋狂賽車》裏，為賽車量身定制了一個有諾基亞N81品牌標誌的灰藍色裝飾尾挂，賽道上則佈滿了諾基亞的虛擬廣告牌。收費則是根據曝光率，每塊廣告牌每天幾百元到幾萬元不等。

　　在陳念端和丘雅倫看來，網遊行銷目前面臨的問題是：都還只是個案，尚未形成一套成熟的方法論體系。

　　在盛大的佈局中，網遊傳媒不是僅僅用來“打掃自家門前雪”，而是要成為介於盡可能多的網路遊戲運營商和廣告客戶(包括傳統廣告公司)之間的行銷服務提供商。另一方面，同樣看到這個機會的江南春，也開始籌謀佈局；分眾傳媒在2007年收購網路遊戲廣告代理公司創世奇跡。

　 　因此，比其他公司早一步建立起一套網路遊戲行銷標準，成了網遊傳媒現階段的重要目標。“通過整合媒體資源，通過技術升級，使網遊傳媒從規範到標準化。我 們要重新規劃這個遊戲規則。”陳念端希望建立技術標準和廣告收費模式：例如：如何設計遊戲中的廣告位，以保證它的曝光度；如何量化網遊廣告帶來的商業效 益？如何定價，尤其是針對客戶的某些“稀奇古怪”行銷需求？如何收集網遊玩家的數據，進而分析他們的消費行為？

　　網遊傳媒10多人的技術 團隊中，包擴了從盛大過來的技術總監張飛鵬等，他們在2007年開始開發廣告發佈管理系統，已經完成的是Igm free。Igm free是一個類ERP的廣告推送平臺。通過Igm free，可以隨時在遊戲中插入更新2D、3D、視頻和互動廣告，並完成客戶下廣告訂單和款項結算功能。

　　更讓陳念端和丘雅倫興奮的是，目前還在不斷完善，預計在2008年推出的Igm widget工具欄，它看起來有點像GOOGLE工具欄。網遊傳媒希冀通過它，能夠實現跨遊戲的線上交流、搜索、聯繫遊戲客服，以及瀏覽及時廣告的功能。

　 　簡單地說，在《傳奇》裏，在完成一個任務後，你馬上想告訴朋友這“豐功偉績”，你可以打開widget，線上發送資訊給正在另一款遊戲裏奮戰的好友。與 此同時，可能有一則關於諾基亞手機新產品的廣告，會冷不丁地彈出，“這樣可以解決一些古裝遊戲無法置入某些現代產品廣告的問題”，丘雅倫對於自己公司的創 意，頗為得意。

　　可以想像的是，如果widget被越來越多的玩家所接受，那麼勢必會有更多的網路運營商願意和網遊傳媒合作。盤子大了，與廣告主談判，也就會變得容易得多。網遊傳媒之所以爭取成為中國最大的網吧管理軟體廣告獨家代理商，道理也是一樣。

　 　與此同時，少不了的是要“花很多錢，去做調研，證明網遊廣告是有效果的”。去年8月份加入網遊傳媒的丘雅倫的任務是要組建一支銷售隊伍，帶上PPT和 AC尼爾森提供的調研數據，拜訪客戶。初步的遊說有了成效，網遊傳媒擁有了第一批客戶名單，包括可口可樂、諾基亞、通用磨坊等。當廣告業務成熟後，網遊傳 媒還計劃著獲得盛大等遊戲公司的品牌授權代理，經營網路衍生業務。

　　“做遊戲的人還是從遊戲的角度出發運營，不能很好地利用這個媒體。目 前網路遊戲90%以上的利益來自用戶，怎麼去說服引導它進行營利模式的改變，就必須要有很懂廣告、很懂行銷的人去解說。”丘雅倫和陳念端認為，“隨著國內 運營商下一步將遊戲輸出海外，我們也有機會和他們一起，在海外拼一把。”

　　“玩”遊戲，當然要“玩”出行銷價值來。

百度阿里巴巴晉身全球十大搜索引擎

新浪科技訊 北京時間1月26日消息，美國互聯網研究公司comScore公布的最新資料顯示，去年12月，在全球十大搜索引擎排行中，中韓俄三國的非英文搜索引擎表現搶眼，其中百度及阿里巴巴分別排名第三及第十。

　 　comScore調查顯示，去年12月，全球網路搜索總量達662億次，在排名前十的網站中，谷歌以62.4%的份額高居榜首，搜索量是排名第二的雅虎 的近五倍。在前十名中，非美國公司占據四席，其中，中國搜索引擎百度以5%的市場份額排名第三，比排名第四的微軟高出2個百分點。排行第五的是韓國最大搜 索引擎NGN，第八為俄羅斯搜索引擎Yandex，另一家中國網路公司阿里巴巴位居第十，其搜索流量包括中國雅虎。

　　comScore此次調查物件為15歲及以上年齡人群，上網地點包括家庭和工作場所，通過網吧等公共電腦、手機及PDA等移動設備上網的不在調查之列。

　　附：2007年12月全球十大搜索引擎

　　網站 搜索次數(億次) 市場份額(%)

　　總體 662.21 100.0

　　谷歌 413.45 62.4

　　雅虎 85.05 12.8

　　百度 34.28 5.2

　　微軟 19.40 2.9

　　NHN 15.72 2.4

　　eBay 14.28 2.2

　　時代華納 10.62 1.6

　　Ask 7.28 1.1

　　Yandex 5.66 0.9

　　阿里巴巴 5.31 0.8

阿里建立三大中心 有效銜接現有產品線

比特網(ChinaByte) 1月24日消息(楊劍) 阿里巴巴集團昨天宣布，為了提升搜索引擎技術在集團電子商務戰略中的地位，集團新組建三大中心：分別是阿里巴巴集團搜索技術中心、P4P運營中心和媒體銷售中心。

　　有分析稱阿里巴巴現在建立搜索技術中心主要有兩點考慮，一是由於雅虎搜索在中國的用戶基礎還在，現在加緊搜索技術的開發、完善應該可以保留雅虎搜索在中國的地位。而且由於搜索在互聯網中的特殊地位，雅虎搜索應該可以作為中國雅虎的主要業務基礎，發揮更大的價值。二是搜索可以作為阿里所有業務產品線有效補充，輔助這些阿里業務鏈的產品挖掘出更多的延伸價值。

　　而P4P運營中心成立的目的則更加明確，按效果付費與精准廣告應該是異曲同工，阿里巴巴成立P4P運營中心一方面是為了更好的利用旗下子公司的資源，取得更大的價值，另一方面也是做好準備，隨時準備擴大自己在價值更多、潛力更大的網路廣告市場的其他業務。而阿里『建立新的商業模式』的解釋也可以看成是新的網路廣告模式或者平台。

　　而媒體銷售中心顯然和P4P運營中心的聯繫更加緊密一些，阿里媽媽應該是P4P的前沿陣地，如果發展順利，媒體銷售中心和P4P運營中心很可能會把業務注入阿里媽媽，實現從互聯網業務到互聯網廣告的集團業務鏈條無縫連接。

　　業內認為，阿里此次發布的三大中心基本不會成為其固有的業務線，這三大中心主要是對阿里現有業務線的有效補充，並成為銜接這些業務的黏合劑。

中國雅虎戰略裁員助阿里巴巴(1688)整合

阿里巴巴集團昨日證實，中國雅虎當天開始施行裁員計劃。而就在前天，中國雅虎剛宣佈了新的架構和戰略方向，公司將從BU制(事業部門)轉變為運營和職能部門。中國雅虎的大規模調整，正是為了全力幫助阿里巴巴集團整合。 　　據公司內部人士透露，在該輪調整中，中國雅虎將取消原新媒體、搜索、通訊三大事業部設置，新成立網站運營部、郵箱運營部、工程技術部和公關市場部。同時，人力資源、行政、財務、法務及商業智能部保留。而據消息人士稱，雅虎中國的好幾塊業務都進行了裁員，專門做搜索的部門已被整體裁掉，顯示公司似乎不想再從事通用型搜索了。 　　

不過，阿里巴巴集團一位相關負責人卻表示，這次的調整幅度並不大，更沒有部門被整體裁撤。對受到影響的中國雅虎員工，「公司已做出妥善安排和補償」。該負責人還指出，阿里巴巴集團今後的目標將是致力於打造電子商務基礎設施，培育開放、協同、繁榮的電子商務生態系統。 　　

業內人士也指出，中國雅虎此次裁員主要與阿里巴巴集團內部調整有關，在阿里巴巴昨日宣佈的調整計劃中，稱中國雅虎的改造是為了「提升搜索引擎技術在集團電子商務戰略中的地位」。業內人士認為，阿里巴巴過去幾年都在通過利用搜索在內的各種新技術、新模式，來完善電子商務生態。而從長遠來看，阿里巴巴不僅在促進「搜索引擎+電子商務」的融合，更在進行產業鏈的整合。

初探中國動漫產業形象授權新出路

意料之中，07年底的中國動漫產業論壇將主題鎖定在“動漫形象授權與品牌行銷”，而與此同時，在論壇外的各大商場、超級市場裏，米老鼠、加菲貓、Hellokitty、小熊維尼等外國知名卡通形象授權的玩具和學習用具趁著新年消費黃金期，大賣熱賣。

顯然，國外動漫形象授權對中國動漫產業帶來的思考與衝擊，以及其在中國獲得的巨大銷售成功，在這個冬季同時爆發......

好萊塢的娛樂行銷

2007 年8月，《怪物史瑞克3》數字電影趕上暑期末班車掃蕩中國影線；4個月後，正版DVD來到中國，在此之前，《怪物史瑞克3》的同名遊戲，在電影上市一個月 內，在家用視頻遊戲機上的軟體銷售量就達到了四百萬片。對！這就是標準的“好萊塢”娛樂行銷的鮮活案例，電影只是一個開端，隨之而來的是從遊戲、DVD租 售到週邊產品授權的一路商機。

那些夢工廠裏的電影製片人需要打破“娛樂”的範疇，將電影、電視、 音像製品、遊戲以及其他衍生品籠統地歸納為“泛娛樂”概念，終極目標當然只有一個：電影票房外，獲取更多的利潤。有人甚至總結歸納出動漫形象行銷中獲取利 潤的比例：播放環節只佔盈利的30%，其餘70%則來自音像製品與衍生品。

“迷信”品牌價值的美國人，深諳行銷之道，也造就了行銷領域裏無數的金科玉律。好萊塢對動漫形象3：7盈利比例的理解也已成為國際慣例被廣泛認同，所有在為動漫產業努力的創意人，都想方設法地積極打造形象行銷方法論-動漫授權。

如今，動漫授權幾乎無處不在，貫徹到了每一個國際知名卡通形象的背後。拿全球最值錢的小狗-史努比來說，從1950年開始，在持續50年的時間裏，全球共 有75個國家、3億多讀者在2500多家不同的報紙上看到了1.8萬多套史努比的漫畫。各家授權機構通過漫畫和卡通片來傳播和銷售這一形象，令這只小狗成 為風靡世界的著名卡通人物。帶給史努比的創作者查理·舒茲先生龐大財富的不是“稿費”，而是“卡通商品授權”，2002年全球就有超過2萬種與史努比有關 的商品，包括0～4歲嬰兒裝；浴巾、挂毯等家用紡織品；卡通鐘錶、體育用品、主題電腦、手機促銷、流行食品飲料促銷、特色機車、主題公園等，每年利潤高達 11億美元！

支援著創意人前仆後繼的關鍵因素還在於那個源遠流長的商業週期。史努比年逾五十，凱蒂貓也已三十 而立，機器貓多拉A夢剛過完35周歲慶生，歲月沒有讓這些卡通肖像齒牙動搖，甚至讓她們永保青春。一項調查顯示，凱蒂貓的女性粉絲群，年齡層從零歲的嬰兒 跨越到四十歲的媽媽，因為當年的小女孩為了一圓兒時夢想，所以讓零歲的小寶寶盡情擁有印著凱蒂貓肖像的嬰兒周邊用品，讓凱蒂貓打入了零歲的世界。在十倍速 的IT年代裏，能夠存活五年的產品就足以令人側目，這種一旦成功，便可打造百年基業的行業，怎麼不迷人呢？迪斯尼的米老鼠已年過七十，就要超過伯恩公約中 智慧財產權的保護年限的盡頭，再過十年米老鼠就要變成公共財產了，人人得而用之。這也是為什麼迪斯尼卯足全力，遊說美國行政立法部門，想盡辦法要讓米老鼠 關在迪斯尼的樂園裏，繼續做個招財鼠。

當然，動漫授權對“泛娛樂”生態鏈也進行了重建，甚至改變和重塑了市場模型和用戶的消費習慣，而且隨著娛樂領域的不斷擴張，動漫產品授權的重心也不斷轉移。這其中又以遊戲行業的誕生，讓動漫授權領域找到了新的金礦。

“以美國的電視遊戲市場為例，上個世紀八零年代時，是日本遊戲的天下，佔了整個市場份額的八成。被好萊塢盯上以後，情況立刻出現了反轉，20年不到的時間 裏，美國奪回了市場的主導權，日本遊戲的市場佔有率直線跌落到百分之二十以下，所有的好萊塢電影，不論是動畫片還是動作片，只要題材或目標年齡層合適，一 定會有遊戲問世，搶佔市場。在好萊塢的眼裏，一部影片不論是真人還是動漫，都越來越象流水線上的作業，從開拍籌資到最後市場操作，遊戲的同步問世與週邊產 品授權，和麥當勞或肯德基異業結合行銷，一切都被好萊塢的算盤算計著。”一位見證十多年美國電視遊戲發展軌跡的業內人如是說。

中國的“夢工廠”雛形

其實，受好萊塢娛樂行銷和動漫授權洗禮的並非只有全美，中國的娛樂、動漫和遊戲產業也同時受到了觸動，後者更希望從學習和模倣中尋找出一條盈利之路。

2006年，國內網路遊戲老大-盛大向好萊塢揮出橄欖枝，通過盛大強大的網路遊戲運營平臺把迪斯尼優質的娛樂內容推入中國網路遊戲市場。根據雙方達成的協議，盛大將負責開發、推廣和運營一款以迪斯尼家喻戶曉的卡通人物為原型的線上休閒競速網遊《迪斯尼魔幻飛板》。

中國電影的“泛娛樂”化也有所體現：近日，電影《投名狀》剛上全國影線不久，觀眾們還沉浸在刀光劍影的電影情節之中時，一款同名網遊已在摩拳擦掌。這不禁 又讓我們回想起兩年前的《十面埋伏》也宣稱要做遊戲，但電影下檔了一年多，遊戲還在測試。事實上，好萊塢的操作原則是：電影與其同名的遊戲一定要同時上市 操作，才能搭上順風車。儘管同名網路遊戲在電影之後由於各中原因未形成氣候，但中國娛樂的好萊塢模型已經初具雛形，打算全面追趕了。

同樣，在中國的動漫產業，動漫授權已被定義為協助動漫產業鏈形成和存活的救命稻草。對於動漫企業來說，資金是首要難題，而目前內地的動漫企業幾乎承擔了全 部的前期成本。“動漫製作是個燒錢的過程，投入資金越多，越能創作出高品質、有影響力的動畫片。”動漫業內有關人士算了這樣一筆賬：如果製作一部較高品質 的原創動畫片，1分鐘的製作成本要6000~10000元，如果作品在央視播出，每分鐘的播出價格只有600元左右，在省市臺的播出價格每分鐘只有幾十 元。即使是在全國所有的省級衛視臺和央視播出，每分鐘的播出成本只能收回1200元左右，運氣好的話，收回這些成本需要至少三年的時間，但多數時候，運氣 不好。看來，如果僅依靠播放環節來收回前期投入的成本並獲取盈利，在中國幾乎不可能實現。

經驗的價值

儘管在剛剛結束的中國動漫產業論壇上，業內人士一致認定，國外成功的動漫授權是中國動漫產業的唯一齣路，但目標的達成似乎仍有一段距離，有關數據統計，中 國卡通形象授權市場80%被國外卡通形象佔據，中國本土的卡通形象市場佔有率不足10%。中國的孩子不得不在國外卡通形象的環繞下長大。

其實很多本土動漫明星已經為小朋友們耳熟能詳，比如孫悟空、葫蘆娃、哪吒和藍貓。但是，這些卡通明星在以往僅僅是作為一個動畫形象而存在，鮮有跟商業挂上 鉤，沒有在動漫產業的發展裏面起到實質的作用。他們所作的，僅僅是給孩子們提供一個視覺上的娛樂，動畫片一播完，這種娛樂的影響就逐漸消失。對於動漫產業 來說，這種動畫片的收益只是在播出環節上，而在真正使動畫片成為重要經濟來源的圖書音像環節和卡通形象授權環節上，卻基本上放棄了，因此大好的市場幾乎全 部讓給了米老鼠和他的外國朋友們們。

最近，香港某公司從中央電視臺獲得了“哪吒”的品牌特許授權，同步開發相關教育及益智玩具，再逐步吸引投資者合作推出衍生產品如玩具、日用品、飲品及食品等等。這不能不說是一個令中國動漫產業感到興奮的消息。

另外一個相對成功的案例也頗有參考價值：擁有藍貓形象的三辰集團與樂升科技進行合作，授權後者開發“藍貓”系列的電子類產品。樂升推出的第一款“藍貓”電 子類產品便是“藍貓小尖子學習機”，學習機是將卡通形象與遊戲結合，述說的卻是寓教于樂的理念。作為成功的動漫衍生品，學習機售價在200元以內，只要連 上電視機就能提供小學一至六年級的五百個成語、上千個英文單詞及句型的學習與練習。為了要不斷壯大，三辰與宏夢卡通在07年底完成了交叉持股的策略聯盟， 把紅杉資本的資金引進，準備要大刀闊斧一番，把這條授權路走到底。

中國動漫產業的授權之路，需要有具備國際經驗的公司來 運做是不爭的事實。作為華人娛樂軟體開發領域內最早在國際市場上擁有獨立品牌與產品的企業，樂升科技親身參與過好萊塢夢工廠“娛樂行銷”的運做，以及其他 一些國際知名卡通形象的品牌授權運作，如參與《怪物史瑞克3》的製作、和投資開發凱蒂貓三十週年慶的大作，《Hellokitty：友情總動員》家用視頻 遊戲。

樂升CEO許金龍表示，“藍貓”作為中國原創卡通形象，有很好的形象基礎和發展優勢，特別是其突出的科普形象，在 國內少年兒童當中具有較高的影響力和形象知名度。我們將會運用多年來積累的動漫授權實戰經驗，與三辰集團共同努力使“藍貓”形象國內市場上深耕發展，做出 一個成功的中國本土動漫授權範本！

中國動漫產業被譽為21世紀的朝陽產業，經過幾年的摸索，動漫品牌授權意識和方法論開始在這裡略見雛形，不過，顯然，要想真正構成出成熟的產業鏈，仍需突破傳統行銷觀念的束縛，類似樂升這樣有國際成功運營經驗的公司，將在這期間扮演一個至關重要的角色。

“新十年征程”上的丁磊

2008年1月2日，杭州濱江區內的一片空曠土地被無數的彩旗、鑼鼓隊、禮花和洶涌的人潮所佔據。這裡正在舉行一項工程的奠基儀式，熱鬧的場面甚至引來了附近一些村民的圍觀。

　　兩年之后，在這塊土地上將會拔地而起一座投資超過3億元、建筑面積約13萬平方米的大樓。這座樓屬於網易（NASDAQ：NTES）。

　　筑巢引鳳

　　對於中國的互聯網，杭州一直是一座讓人心動的城市。除了秀美的風景和豐富的文化背景，這種情結在很大程度上和馬雲以及他的阿裡巴巴公司有關。但從2008年開始，也許其中還將會添加上網易和其CEO丁磊的因素。

　 　近些年都很少出現在媒體面前的丁磊匆匆忙忙的趕到了工地現場。按他的說法，將研發中心建在杭州的最重要原因是杭州的地理位置，“周邊的大學能夠為網易未 來的發展源源不斷地輸送人才資源，這是我們最看重的一點。”據丁磊透露，網易計劃在未來的3～5年內，為其杭州研發中心組建一支規模達到3000至 4000人的研發隊伍。這樣的規模遠遠超過了網易在北京、廣州等地的研發部門。

　　“做研發最重要的就是人才，”丁磊說，“如果你立足杭州，很容易做到就近取材。杭州有一個中國美術學院，現在也有網絡游戲這個專業，這裡的學生對於網易游戲的創意、制作方面勢必將孕育不少人才。”

　　毫無疑問，按照網易的官方說法，這家研發中心的主要研究方向將集中在游戲方面，並涉及一些其他的互聯網應用技術。這也從一個側面表明，網游作為網易主要收入來源的發展戰略至少在短期內不會改變。

　 　網易對於杭州的“覬覦”其實由來已久。早在2006年4月，網易就與高新技術公司雲集的杭州濱江區政府簽訂了建立研發中心的初步意向書。兩個月之后，網 易在杭州成立了一家外商獨資企業——網易（杭州）網絡有限公司，注冊資本8770萬美元。同年，網易又在網易杭州公司的基礎上組建了網易杭州研究院，吸引 了大量來自全國各地的碩士生和博士生加盟，還從廣州調集了不少有豐富產品開發經驗的員工。到目前為止，網易杭州公司已擁有專業技術人員130多人，其多項 研發成果已經進入了網易相冊、博客等產品。同時，他們還承擔著預計將於今明兩年正式商業運作的幾款大型網游及游戲開發引擎的主要研發工作。

　　可以說，網易至少從兩年前開始，就已經在事實上以杭州為支點聚集著研發實力，而網易杭州研發中心的動工，倒更像是一份“表決心”的宣言。

　丁磊很忙

　　網易要表的決心絕不僅僅隻有研發這一點。 2007年，網易陸續推出了博客、搜索兩項姍姍來遲的重量級業務﹔並且繼2007年年中和新浪、騰訊共同組建“奧運報道聯盟”之后，又在當年年底推出了 “奧運戰略”，與美聯社、法新社和路透社這3家全球頂級的資訊供應商以及北京奧運會官方圖片供應商Getty images建立了全面合作關系。從時間上 看，網易無疑是標准的后來者。

　　總是一副工程師打扮的丁磊並不否認網易的遲到，但他卻有自己貼著“丁磊標簽”的看法：“其實路都是人走 出來的。互聯網最有前途的有兩個方向，一個是游戲，一個就是廣告，包括旗幟廣告和搜索。網易一直非常關注網友的用戶體驗，博客、搜索等產品都是基於滿足用 戶對互聯網產生的新需求而開發研制的。戰略大家都可以抄的，有一個好的想法大家都可以去抄，但是誰做得好，這個就是人才的積累。我們未來仍然會把技術研發 作為重點。”

　　2007年12月“網易有道”的上線可以算是一個典型的例子。“有道”的得名來自“取之有道”，這項網易秘密研發的在線 搜索業務剛一推出，丁磊所給出的宣言是“三年內超越百度”。在中國市場，全球搜索老大Google努力了數年反而和百度越差越遠，而新兵“網易有道”憑什 麼？是之前兩年半的研發時間嗎？

　　“信心源於兩點，”丁磊平靜的回答，“網易郵箱用戶佔國內郵箱市場50%的份額，網易游戲用戶也佔了 差不多20%，我們已經擁有了兩大用戶群體，下面要做的是如何把用戶轉移到我們的新產品中去。另外，‘有道’的搜索引擎一定要在產品功能、質量和特色服務 上比競爭對手做得好，比如說辭典、閱讀器還有博客搜索，這些都是從用戶的需求出發的，都是在滿足用戶使用互聯網的習慣。”

　　丁磊也不回避競爭。“網易走的是一條自主創新之路，我們可以更好的滿足有東方文化背景的人群。”“如果你堅持走下去，可能一、兩年不會有大的市場，但是持續下去我就覺得會很有機會。”

　　新十年征程

　 　在某種程度上，自信的丁磊可以說是中國互聯網行業最標准的代言人。網易公司走過的10年，也正是互聯網在中國攻城拔寨的10年。但網易仍然有其鮮明的個 性，丁磊覺得，這樣的個性其實早就滲透到了網易的每一項產品中。“我希望能網易可以表現出自己的品質，同時在社會責任角度，我們也希望通過產品去表達對這 個社會所承擔的責任。比如說我們在網易‘夢幻西游’和‘大話西游’裡融入了中國的文化，讓玩家可以了解中國更多的歷史知識，從中體會到本土產品的魅力。我 們沒有想過要把產品出口到國外，要做跨國企業。”

　　然而，以門戶網站姿態存在的網易對於網游業務的嚴重依賴，使其一直難以擺脫業界的非 議。網易在2006財年的營收達到2.84億美元，淨利潤1.59億美元，這樣的成績在同處納斯達克的中國互聯網概念股中，營收上僅次於騰訊，而淨利潤卻 位居首位。其中，在線游戲業務對網易貢獻的營收超過80%。進入2007年，伴隨著巨人網絡這樣的黑馬沖殺，中國網游市場的競爭進一步白熱化，在截至 2007年9月30日的前三個季度中，網易在線游戲業務在各季財報中都表現出一個明顯的特征：環比和同比增長率趨近一致。許多分析師都毫不留情的給出了 “平淡”的評價。

　　盡管網易廣告收入在2007年第三季度中出現了顯著增長的勢頭，但來自門戶領域的壓力已經悄悄兵臨城下。2007年 10月，騰訊籌備一年多、投資過億元的騰訊研究院正式挂牌成立，並由騰訊公司首席架構師鄭全戰博士出任院長。據騰訊的官方說法，這座研究院將主要著眼於研 發未來2～5年內的互聯網實用基礎技術，提升下一代互聯網創新。

　　從這個角度看，網易杭州研發中心的浮出水面，也意味著網易已經開始認 真審視自身的業務布局。網易目前在賬面上還有30多億元的現金和定期存款，丁磊說，對於收購網易“一定會考慮，但是前提條件是一個好公司而且是一個合理的 價錢。”雖然並不排除收購的可能，但以丁磊的性格，專注於研發是更適合他、他也更適合的選擇。“網易在杭州做研發中心，就是考慮到未來這10年。今后10 年我會專注在研發上面。”