盛大參股公司進入網遊廣告對抗分眾傳媒

4400萬中國網路遊戲玩家正成為廣告商的目標，亦成為“有心者”淘金的寶地。昨日，瞄準網遊虛擬廣告市場的In-Game Media(網遊傳媒)在接手盛大投資後，其新任總裁陳念端首次亮相，並正式對外宣佈開始投入運作。

網遊作為新興的娛樂方式，廣告公司也盯上了這塊誘人的蛋糕。每一款網遊就是一個虛擬世界，這裡與現實世界一樣，天生就是安插廣告的黃金寶地。而且由於遊戲 玩家專注度高，遊戲內置虛擬廣告的熟記率超過60%，遠高於傳統廣告手段，因此備受業內關注。在美國網路遊戲10%-15%的運營收入來自於遊戲內置廣 告，而在中國這一領域才剛剛起步。

目前很多廣告公司以及遊戲廠商自身都把目光放到了遊戲內置虛擬廣告上。去年，廣告傳媒巨頭 分眾傳媒曾前後收購了網遊內置廣告代理公司傳世奇跡和酷動傳媒，點燃了這一領域的戰火。此次進入該領域的In-Game Media，背後的資本身影則是 中國頭號網遊廠商盛大。

不過，為了撇清和盛大的關係，陳念端昨日明確表示，“In-Game Media不是盛大的子公司， 盛大只是我們投資的大股東之一，網遊傳媒將獨立運作，並且將引入新的戰略股東”。但是無論盛大佔新公司多少資本，都意味著在這一領域傳媒和遊戲廠商之間較 量的升級。

相關鏈結

電通與分眾建互聯網廣告公司

迅猛成長的中國互聯網廣告市場亦讓全球廣告老大動心。昨日，世界排名第一的廣告公司日本電通株式會社和分眾傳媒共同宣佈成立一家新的合資公司，專門瞄準中國的互聯網廣告市場，國內互聯網廣告領域競爭或將波瀾再起。

據透露，新成立的“電眾數位(北京)廣告有限公司”預期將投入資本900萬美元，日本電通出資67%，分眾全資子公司華光廣告有限公司出資33%。新公司 預計將在2008年上半年開始運營。分眾傳媒總裁江南春表示，新公司將力爭擠入國內互聯網廣告及相關領域經營前三名。

中國網路遊戲走向國際化的兩大力量

《2006年中國網路遊戲產業報告》指出，中國網路遊戲市場規模在2006年已達到65.4億元人民幣。中國網路市場調查機構Iresearch的調查則顯示，2006年度，中國網路遊戲的市場規模已超越韓國，位居世界第二。

　 　這兩個調查資料並不代表中國網路遊戲行業有多發達。規模大，僅僅意味著玩家眾多，並不代表中國網路遊戲研發運營的水平處於世界前列。恰恰相反，中國本土 研發的網路遊戲在國際上聲響並不大，三家已經在納斯達克上市的中國第一梯隊網路遊戲廠商盛大、九城、網易，其中盛大、九城以代理國外遊戲起家，而網易的自 主研發能力雖強，但上市卻是憑借著其在門戶領域的成績。

　　自2000年中國網路概念股登上納斯達克市場，7年多來，沒有一家中國網路遊戲廠商憑借著自主研發的網路遊戲產品登錄納斯達克市場。當這個事實同65.4億元人民幣的市場規模擺在一起時，帶給中國人的只有汗顏。

　　2007年7月26日，完美時空上市，成功融資約1.3億美元。這一事件帶給中國人的，不單單是又有一家中國互聯網公司上市的欣喜，更多的則是一種符號。中國的網路遊戲人終於可以有底氣說：我們中國人不僅僅擅長運營，在研發方面，我們中國人同樣一流!

　　完美時空，一個在2004年才成立的公司，究竟是怎樣讓『中國製造』的網路遊戲迅速走向國際市場的？

　　文化的力量

　 　讓我們來看看完美時空的產品線，無論是《完美世界》、《武林外傳》、《完美世界國際版》，還是2007年5月底推出的3D網路遊戲《誅仙》，都充滿著強 烈而又濃鬱的中國傳統文化色彩。以《完美世界》來說，遊戲以盤古開天地為引子，在中國上古神話傳說的基礎上，營造了一個獨特的歷史空間，以史詩般的背景和 波瀾壯闊的劇情，為玩家展現了一個古老神秘、充滿u憚儐漫_幻世界。

　　反觀目前在國際市場上取得極大成功的網路遊戲，無論是《魔獸世界》還是《龍與地下城》，都同樣擁有極具其民族特性的遊戲場景。

　 　只有民族的，才是世界的。這是完美時空做網路遊戲產業以來一直篤信的准則。在做遊戲策劃的時候，完美時空首先要考慮的就是：這個策劃是不是有民族感染 力？例如完美時空剛剛推出的《誅仙》。這款產品的策劃，是由完美時空團隊同當前火爆的玄幻小說《誅仙》的作者合作改編而成的，集合了最傳統的中華文化。

　　文化的力量是無窮的。也正是如此，完美時空的產品才能走向世界。

　 　自從中國網路遊戲市場出現井噴跡象，無數網路遊戲研發商紛紛打出『民族網路遊戲』的旗幟，市面上以中國古文化為背景的網路遊戲更是汗牛充棟。完美時空從 2004年創辦開始，迄今為止已經推出了4款大型MMORPG遊戲。僅僅從表面看，這樣的開發速度很容易讓人懷疑完美時空網路遊戲的研發質量。

　　然而高產出並不意味著粗制濫造。自2005年推出首款網路遊戲《完美世界》至今，完美時空陸續獲得各權威機構、媒體及國家政府機關頒發的幾十個獎項，足以作為其高品質的有力証明。

永豐金港股盤勢分析－後市留意美股走向 回檔可擇股長線佈局

一、香港盤勢

恒指昨早跟隨美股高開306點，之後走勢反覆，午盤突急升至25,000點水準，然午後傳出法興因交易員欺詐行為或 將導致巨額虧損，導致港股高位跳水，收報於全日最低位23,539點，挫550點，成交量為1,424億元。指數成份股方面，中移動挫3.5%，收報 116.10元；匯豐控股(0005)挫0.7%，收報115.40元。國企指數高開256點，收報12,933點，全天挫346點。恒生期指跌575 點，收報23,640點，正價差為101點。國企期指收於13,120點，挫397點，正價差為187點。
內需股方面，蒙牛(2319)跌3.2%，李寧(2331)升0.4%，康師傅(0322)升8.2%，九興(1836)跌1.54%。科技類股方面，巨騰(3336)收平，富士康(2038)升2.1%，達創(0722)升4.17%。造紙類股方面，玖龍(2689)跌5.5%，理文(2314)跌5.9%。

二、觀盤重點

前晚美股先大跌後大漲，出現逆轉，帶動恒指昨早高開300餘點，之後投資者紛紛趁反彈減持導致一度倒跌，午盤重新急升至25,000點水準，然午後傳出法興因交易員欺詐行為或將導致虧損49億歐元及要為次按撥備20億元，導致港股高位跳水，最終以全日最低位收盤。各類股份亦先升後跌，石油石化股跌幅在3-6%之間；香港地產股中長實與新世界發展跌幅較大，分別為6.0%與4.5%。金融保險類股普遍下挫，煤炭股中惟有中煤能源因發行A股計畫而上揚3.7%。另外市傳港股直通車有望於今年5月份通行，港交所因而受追捧而顯著上揚。
國家統計局昨日公佈07年經濟資料，GDP增速達11.4%，連續5年達到或超過10%；12月CPI同比上漲6.5%，表明國家宏調顯現成效，全年CPI同比上漲4.8%，其中食品價格上漲12.3%，居住價格上漲4.5%，工業品出廠價格上漲3.1%；國家統計局表示中國當前經濟結構性矛盾仍較突出，經濟增長由偏快轉向過熱的風險仍然存在，價格上漲壓力加大。美國方面仍有多項關鍵經濟資料有待公佈，市場預期月底或將再降息，白宮也透露將提出比此前金額更大的刺激經濟計畫，港股後市走向需留意美股情況以及美國下周是否再行降息，短線上尚須觀察中國是否有進一步的宏調措施，惟長期而言中國及香港基本面並未轉變，大盤若再次回檔，中長期投資人則可擇股佈局。

三、焦點個股
阿 里巴巴(1688)：德銀表示，雖然美國經濟潛在放緩，但預計阿里巴巴仍能達到07年盈利預測值，即人民幣9.992億元，06年則為2.199億元人民幣。又指，阿里巴巴08年前景十分光明，預計年度淨利將達12.5億元人民幣，只要美國經濟不出現重大衰退，其他情況對阿里巴巴影響均相對有限，將阿里巴巴的投資評級，由「中性」上調至「買入」，主要認為該股自去年12月以來累挫55%，創上市新低，現價估值吸引，並維持給予26.7元目標價。
騰訊控股(0700)：美林表示，預計騰訊將享受業務多樣化帶來的好處，長期風險下降，另外還有更大的可持續性增長，因其收入來源轉向了互聯網廣告和一些獨特產品的網絡遊戲，如avatars和虛擬寵物。騰迅在移動門戶方面也取得了進展，它們已獲得了訪問量﹐並由下載業務產生了收入。相信07年第四季度遊戲業務將獲得強勁的增長動力；首次追蹤騰訊控股評級為買進，目標價70港元。

四、重要新聞
‧國統局:中國擬採取措施降低美國經濟放緩的影響。國家統計局局長謝伏瞻在新聞發布會上表示，中國政府將採取措施降低美國經濟放緩帶來的負面影響。他稱，中國要密切關注美國經濟的走勢，美國貨幣當局所出台的一系列政策，以及這些政策對中國經濟的影響。他並稱，美國和中國都是這一輪世界經 濟增長的重要引擎，所以美國經濟減速無疑會對世界經濟的走勢產生負面影響。中國政府會採取相應的措施來盡可能地減少美國經濟減速所帶來的負面影響。他又稱，對於短期的匯率政策、利率政策，要根據不同時間、不同時段，經濟運行當中所存在的問題和所面對的主要矛盾，以及世界經濟的變化來適時、適度地進行調 整。(阿思達克網)

中國經濟連續五年兩位數增長。中國國家統計局24日發佈的數據顯示，2007年中國ＧＤＰ達24.66萬億元，增速達 11.4％，創1995年以來新高。中國經濟已連續5年實現兩位數快速增長，同期呈現「高增長、低通脹」的良好態勢。國家統計局總經濟師姚景源指出，此輪 中國經濟連續5年兩位數加速增長，呈現出「高增長、低通脹」的良好態勢。除去年ＣＰＩ漲幅較高外，5年間有3年ＣＰＩ漲幅在2％以下，另有一年是 3.9％。「展望2008年，中國經濟仍將保持平穩、快速發展的態勢。我們也期望中國經濟增長速度出現緩慢或適度回落。」謝伏瞻說。中國科學院預測科學研究中心發佈報告預測，2008年中國經濟將依然保持平穩增長，但增速會小幅回落，全年ＧＤＰ增長在10.2％左右。(大公網)

中國上海未來5年全市生產總值將超2萬億元。中國上海市市長韓正24日在上海市十三屆人大一次會議上作政府工作報告時表示，上海未來5年的目標是全市生產總值超過2萬億元(人民幣)，按常住人口計算人均生產總值超過10萬元。韓正說，以上經濟發展目標必須在優化結構、提高效益、降低消耗、保護環境的基礎上實現。今后五年上海的經濟結構將進一步優化，服務經濟為主的產業結構基本形成，第三產業增加值超過1.1萬億元，中心城區第三產業增加值占中心城區生產總值的比重超過80％﹔先進制造業競爭力全面提升，繼續保持對經濟增長的重要支撐作用。未來5年，上海將成為具有國際影響的金融中心之一﹔基本確立國際航運中心地位﹔成為全國服務貿易的重要基地和進出口商品的重要集散地。(財華網)