王峰：第三代網遊的百億市值夢

　直到現在，還有記者喜歡這樣問王峰：“如果當初不離開金山，你的身家是多少？”

　　2006年11月26日，金山(3888.HK)宣佈時任高級副總裁的王峰離職。當時，在金山公司內部，王峰是僅次於董事長求伯君、CEO雷軍的“第3號人物”。

　　王峰在金山歷練超過8年，而就在其離職之後不到一年(即2007年10月9日)，金山成功在香港聯交所上市。以每股股價5港元計算，持有金山20.72%股份的求伯君身家約11億港元，持有金山14.9%股份的雷軍身家約達8億港元。

　　事實上，王峰離開金山之時，金山剛剛成功融資7200萬美元，赴港上市事宜已經基本敲定。

　　對於外界的不理解，王峰往往避而不答，在他看來，答案已在不言中。在今年1月中旬 舉行的蘇州網路遊戲年會上，王峰離開金山後創辦的網路遊戲公司藍港在線脫穎而出，藍港在線成為2007年網遊新銳企業第一名，其產品《倚天劍與屠龍刀》獲 最值得期待網遊第一名，王峰本人則成為2007年網遊新銳人物第一名。

　　百億市值夢

　　1日19日，身為藍港在線董事長兼CEO的王峰在自己剛剛新搬的西奧中心19樓辦公室，向記者推薦了他最近讀的一本書《野蠻生長》，“就生長速度而言，這本書中的故事正如藍港在線的生長”。

　　西奧中心已是創立僅9個月的藍港在線的第三個家了。藍港在線第一次搬家是在去年5 月1日，從北京三環邊的太陽園1303號房搬到了西奧中心10層。第二次搬家是在去年10月1日，西奧中心10層容不下不斷增加的新員工，王峰又租下8 層。而在上週末的第三次搬家後，藍港在線的辦公室已經遍佈西奧中心的8層、10層和19層。

　　9個月前，藍港在線的辦公區只有約100平方米，現在已經擴大到總計2000多平方米。另外，藍港在線的員工已經超過300人，在上海、南京、杭州、成都、西安、廣州、武漢、瀋陽等10個城市設立了分支機構。

　　據王峰透露，藍港在線的首款網遊產品《倚天劍與屠龍刀》在去年12月26日公測，經過不到20天的運營，目前同時在線人數已經達到5萬人，每天收入超過10萬元。其預計，該款遊戲正式發佈後，同時在線人數將超過10萬人，月營收將接近1000萬元。

　　在王峰看來，《倚天劍與屠龍刀》只是試水，其更看好《問鼎》、《熱血西遊》、《傭兵天下》等後續遊戲產品。

　　《問鼎》將於今年4月公測，《熱血西遊》將於今年8月公測，《傭兵天下》將於今年年底公測。其中，《問鼎》是吉比特公司繼《問道》之後推出的第二部作品，《熱血西遊》由完美時空《誅仙》主創團隊開發，《傭兵天下》則由網易《大唐豪俠》主創團隊開發。

　　2007年，國內運營最成功的四款網路遊戲是《征途》、《問道》、《武林外傳》、《誅仙》，其中兩款遊戲的主創團隊來到了藍港在線。

　　王峰認為，《問鼎》、《熱血西遊》在2008年將延續《問道》、《誅仙》在2007年的成功，預計同時在線人數將達20萬至30萬左右，每款遊戲月收入將在2000萬元至3000萬元之間。

　　加上《傭兵天下》和《倚天劍與屠龍刀》，王峰希望藍港在線到今年年底預計的同時在線人數將達到80萬至100萬。這樣，藍港在線的月收入將超過1億元。

　　藍港在線9個月小試牛刀後，王峰放言：公司計劃在三年內上市，年營收至少要做到10億元，公司市值至少突破100億元。

　　5分鐘融資1000萬解密

　　王峰認為：藍港在線之所以能快速成長，原因在於以其為代表的第三代網遊面臨了得天獨厚的市場環境，特別是風投對網路遊戲的看好解決了資金障礙。

　　據記者了解，王峰創辦藍港在線時，“不是他去找投資，而是投資追著他，第一筆1000萬美元的投資是在5分鐘內拍板的”。

　　談到來自IDG的這1000萬美金投資，王峰回憶起了其從金山離職後不久與記者的一次飯局。當時，王峰一點也沒有失落的樣子，反而極其興奮，並反復問記者一個問題：“現在時機這麼好，你為什麼不出來創業？”

　　那天晚上，王峰說自己準備出去旅遊，8年的金山生活有些累，想借機休息一下。就在 王峰啟程前往美國前，他的一個朋友想獲得IDG的投資，邀王峰陪著前往。IDG的許多合夥人都認識王峰。最後的結果竟然是，他們對於王峰朋友的項目只做了 簡單了解，就將話題對準王峰。有人問他想幹什麼，稱IDG願意投資;有人問他願不願意再做網遊，並表示IDG很看好網遊市場的發展。

　　在中國網遊市場，與軟銀等風險投資機構相比，IDG並不算成功。在目前已經上市的公司中，僅有網龍是IDG投資的項目，他們急於投資王峰，以分享這個市場。

　　此時此刻，王峰心中做網遊的主意已經拿定，但當時並沒有立即答應IDG。當時他已 經與另外幾家投資公司有過接觸。幾天后，IDG的合夥人獲悉王峰即將前往美國度假，就邀王峰一起喝茶，在座的IDG合夥人包括週全、熊曉鴿、過以宏、張 震。據稱，大家坐在一起不到5分鐘，就確定了融資1000萬美元的框架協議。

　　草簽協議後，王峰關掉手機，去了美國。他先去了紐約、波士頓。IDG合夥人週全、熊曉鴿的家就在波士頓。耶誕節那天，週全在家裏邀請王峰共進早餐與午餐。席間，週全頻頻舉杯：“我們看好中國網遊市場的發展，更看好你，回到中國之後，我們得儘快簽定正式協議。”

　　王峰回到中國已經是2007年3月，不久便與IDG簽訂了正式合同。王峰沒有透露IDG在藍港在線公司的具體持股比例，僅稱IDG開出的條件對創業者很優厚，創業者絕對控股，王峰個人是最大股東。

　　隨後，王峰租下辦公室，拉來了廖明香、王磊、張玉宇等幾位創業元老。記者採訪獲悉，為追隨王峰，廖明香甚至放棄了其在金山的100多萬股股票。

　　第三代網遊上位

　　儘管融資、團隊組建都十分順利，但藍港在線公司的業績能夠如此迅速成長，還是出乎王峰意料。事實上，對於王峰推出的市值百億元目標，投資方IDG卻認為這樣的目標並不算高。

　　細細想來，王峰認為，藍港在線的快速成長既有外部原因，也有內部原因。外部原因除上文提及的風投認可網遊市場、認可王峰外，還包括中國網遊市場的蛋糕足夠大，增長空間也足夠大。

　　中國互聯網協會於1月19日發佈的報告顯示：2007年中國網路遊戲用戶達到 4800萬，環比增長17.1%;預計2008年用戶增長率將超過20%，用戶規模將達5900萬，2009年用戶規模將達7000萬。從營收上看， 2007年，中國網路遊戲市場規模達到93.6億元，較2006年增長57%。預計2008年網遊市場規模將達到130.2億元，2009年將達 170.3億元。

　　王峰認為，除此之外的更重要原因還在於，以藍港在線為代表的第三代網遊更代表了中國遊戲產業的未來。

　　網遊第一代以盛大、九城為代表，多以代理韓國、歐美網遊發家；第二代以網易、金 山、完美時空、巨人為代表，多從互聯網、軟體轉型，注重自主研發，同時兼做代理。第三代則主要是由從網易、盛大、九城、金山等公司辭職出來的員工創辦，這 些人有著運營網路遊戲的整體經驗。據記者了解，目前，由這些公司的辭職員工創辦的網遊企業至少有10家，且都獲得了不同額度的風險投資。

　　網遊第三代的管理團隊職業化，能力全面。王峰認為，一個公司成功，運營能力很重要，其中包括市場推廣、渠道銷售、客戶服務等方面，具體包括收費政策、遊戲的線下活動、行銷、推廣、網站服務、道具制定、線上線下活動、收費政策制定等細節，而運營的核心則是客戶體驗。

　　據王峰透露，藍港在線的產品部、客戶部、運維部都是24小時上班，其中產品部負責遊戲新版本的升級、遊戲活動設計，以及玩家出現應急情況時的快速反應;運維部負責伺服器與機房;客服部負責電話解決問題，三部門24小時在線服務，完善了遊戲用戶的體驗。

　　王峰認為，網路遊戲行業目前在運營模式、市場行銷方面等還存在許多創新空間。目 前，藍港在線為了建立有效的利益分配體制，提出了“獨立製作人體系”的概念，將遊戲工作室的利益與遊戲運營的收益捆綁在一起，獨立製作人的主要收入來自於 自己所開發遊戲的利潤分成，而不是工資。

　　“獨立製作人體系”有望解決核心遊戲研發團隊的不穩定問題。此前，從網易、盛大、巨人到完美時空，網遊研發團隊都是鐵打的營盤流水的兵，研發團隊不穩定導致網遊產品品質很難持續，企業難以獲得持續的競爭力。

　　此外，王峰還認為，網遊社區除了需要大規模的玩家數量，更需要社區化的產品，但目 前社區化產品開發方面還有許多空間。以玩家交互工具IM為例，目前的網遊不能實現跨區聊天(與其他地區的網聊天)，不能實現跨服聊天(與其他伺服器上的人 聊天)，這樣的聊天工具不能支持大社區的實現。

　　在王峰看來，要提供這樣的服務，技術並不是最大門檻，最大的門檻是經營思路。此前，網遊企業忙於圈地，顧不上這些精耕細作，而今後基於用戶需求的設計將變得越來越重要。

　　王峰預計，隨著中國互聯網基礎設施的改善和村村通工程的完成，中國網遊產業未來更 大的增長空間將在二、三級城市，甚至農村市場，而據有豐富運營經驗的網遊第三代，長期奔波於市場一線，與渠道、用戶直接接觸，對新的市場更為敏感，這批第 三代網遊企業將在2009年前後集體爆發。

網遊內置廣告成盛大又一上市之謀

“你覺得剛才的活動如何？”陳念端問道，他並不太確定剛才的那場“遊戲”是否玩得出彩。作為網遊傳媒公司(In-game media，簡稱Igm)的新任總裁，陳念端“遊戲”了一回。

　　1月22日，北京萬達廣場電影院內，包括陳念端在內的網遊傳媒新管理團隊成員，在虛擬主持人Jack的安排和邀請下，上臺演講或者回答Jack的問題。前者們西裝革履，後者很街潮；前者們站在現實世界的舞臺上，後者出現在螢幕上，自言來自虛擬遊戲世界。

　　虛擬和現實在對話，有聲有色，在網遊傳媒新管理團隊看來，新公司未來的角色正是要完成虛擬與現實的對接：一頭連著網路遊戲的虛擬世界，另一頭則連著廣告主。

　　盛大的又一上市之謀

　 　當諸如博客和視頻網站等2.0網站，因為存在“注意力碎片”的特點，尚在思索如何有效利用注意力，進而自身的盈利問題時，同時期興起的網遊，卻自出生就 擁有一群高黏度、注意力聚焦、高參與度的廣告受眾，據統計中國目前有4000萬左右的網遊玩家。“他們一般在18-35歲之間，易接受新事物，有很強的購 買力。這產生了巨大的行銷價值。”陳念端說道。

　　在來到網遊傳媒之前，陳念端是李奧貝納中國公司總經理。一手把上海李奧貝納廣告有限公 司，由不到20人，壯大成百人的陳念端，已經不滿足於每天在一個熟悉的行業例行公事，他需要一個新的有想像空間的地方；與此同時，盛大公司的創始人陳天 橋，亦在思索如何在網路遊戲內深耕。在網路遊戲運營之外，陳天橋希望盛大亦具備替網遊行銷號脈的能力。盛大旗下的上海盛越廣告有限公司(下文稱：盛越)在 成立後，逐步開始著手開發遊戲廣告發佈技術和管理平臺。不過，盛大缺乏廣告運營專業人才。在相繼對外公佈“18計劃”和“20計劃”的陳天橋，求賢若渴。

　　2007年7月，陳念端加盟盛大公司，任高級副總裁；是年10月，盛大旗下的盛越廣告公司更名為網遊傳媒，總部位於香港，旨在成為中國網遊行銷的“大只佬”，陳念端成為新公司CEO。期間，實力傳播上海辦公室總經理丘雅倫等人亦加盟網遊傳媒。

　　網遊傳媒的主營業務，就是獲得網路遊戲資源，代表該新媒體尋找廣告客戶，然後結合廣告主的要求和遊戲的特點，在相應的遊戲組合中投放各種形式的廣告。

　 　新成立的網遊傳媒，不僅僅滿足於盛大的遊戲資源，按照陳念端的說法，“在接盤盛大的前期研發成果後，網遊傳媒將獨立運作”，2007年10月，網遊傳媒 控股有限公司在香港成立，“它以後將引入戰略投資者，盛大將會變成公司的投資商之一。”陳念端解釋道。盛大的想法則是，在適當的時機，實現網遊傳媒的獨立 上市。

　　對此，陳念端在4A圈內的朋友有些不解，“網遊不就是一場遊戲，不是用來玩的嗎？”陳念端覺得“網路廣告市場在中國有很大的空 間，網遊會成為新一代的主流媒體”，他相信自己的選擇不是“鬧著玩”的。根據美國互動廣告協會統計，2006年美國視頻遊戲業務已經達到120億美元，超 越了影帶出租、電影票房和音樂銷售等等產業。

　　值得關注的是，據美國互動廣告協會統計，美國的遊戲廣告市場從2006年的3.7億美元，預計增至2012年的20億美元。

　 　而《2007年中國遊戲產業調查報告摘要》表明，2007年中國網路遊戲市場實際銷售收入已達到105.7億元，比2006年增長61.5%，但基本上 是點卡銷售、裝備升級、版權輸出等形式。互聯網協會近期發佈的顯示，2007年中國網路廣告整體市場規模達76.8億元人民幣。其中，遊戲廣告所佔的比例 僅為2.6%左右，近2億。

　　這塊市場，尚待開墾。

　　開墾，則要倚重工具。

　　要玩，但不是鬧著玩

　　2006年，和其他形式的互聯網運營商一樣，中國的網路遊戲運營商亦開始供給“免費午餐”。在放棄點卡銷售之後，網遊運營商開始掏空心思考慮如何通過遊戲激發玩家們的消費慾望，在虛擬裝備銷售之外，將現實世界中的產品廣告置入遊戲，是個不錯的想法。

　　這一年，位於浙江杭州的食品公司綠盛集團在網路遊戲《大唐風雲》中專開了綠盛牛肉乾店，而線上下的零售渠道裏，你能在綠盛的包裝袋上看到《大唐風雲》的推廣廣告。綠盛的網遊行銷舉動，甚至讓綠盛集團創始人林東成為《福布斯》雜誌2008年第一期的重點報道對象。

　　還有的行銷手法，則像網遊傳媒在盛大的《瘋狂賽車》裏，為賽車量身定制了一個有諾基亞N81品牌標誌的灰藍色裝飾尾挂，賽道上則佈滿了諾基亞的虛擬廣告牌。收費則是根據曝光率，每塊廣告牌每天幾百元到幾萬元不等。

　　在陳念端和丘雅倫看來，網遊行銷目前面臨的問題是：都還只是個案，尚未形成一套成熟的方法論體系。

　　在盛大的佈局中，網遊傳媒不是僅僅用來“打掃自家門前雪”，而是要成為介於盡可能多的網路遊戲運營商和廣告客戶(包括傳統廣告公司)之間的行銷服務提供商。另一方面，同樣看到這個機會的江南春，也開始籌謀佈局；分眾傳媒在2007年收購網路遊戲廣告代理公司創世奇跡。

　 　因此，比其他公司早一步建立起一套網路遊戲行銷標準，成了網遊傳媒現階段的重要目標。“通過整合媒體資源，通過技術升級，使網遊傳媒從規範到標準化。我 們要重新規劃這個遊戲規則。”陳念端希望建立技術標準和廣告收費模式：例如：如何設計遊戲中的廣告位，以保證它的曝光度；如何量化網遊廣告帶來的商業效 益？如何定價，尤其是針對客戶的某些“稀奇古怪”行銷需求？如何收集網遊玩家的數據，進而分析他們的消費行為？

　　網遊傳媒10多人的技術 團隊中，包擴了從盛大過來的技術總監張飛鵬等，他們在2007年開始開發廣告發佈管理系統，已經完成的是Igm free。Igm free是一個類ERP的廣告推送平臺。通過Igm free，可以隨時在遊戲中插入更新2D、3D、視頻和互動廣告，並完成客戶下廣告訂單和款項結算功能。

　　更讓陳念端和丘雅倫興奮的是，目前還在不斷完善，預計在2008年推出的Igm widget工具欄，它看起來有點像GOOGLE工具欄。網遊傳媒希冀通過它，能夠實現跨遊戲的線上交流、搜索、聯繫遊戲客服，以及瀏覽及時廣告的功能。

　 　簡單地說，在《傳奇》裏，在完成一個任務後，你馬上想告訴朋友這“豐功偉績”，你可以打開widget，線上發送資訊給正在另一款遊戲裏奮戰的好友。與 此同時，可能有一則關於諾基亞手機新產品的廣告，會冷不丁地彈出，“這樣可以解決一些古裝遊戲無法置入某些現代產品廣告的問題”，丘雅倫對於自己公司的創 意，頗為得意。

　　可以想像的是，如果widget被越來越多的玩家所接受，那麼勢必會有更多的網路運營商願意和網遊傳媒合作。盤子大了，與廣告主談判，也就會變得容易得多。網遊傳媒之所以爭取成為中國最大的網吧管理軟體廣告獨家代理商，道理也是一樣。

　 　與此同時，少不了的是要“花很多錢，去做調研，證明網遊廣告是有效果的”。去年8月份加入網遊傳媒的丘雅倫的任務是要組建一支銷售隊伍，帶上PPT和 AC尼爾森提供的調研數據，拜訪客戶。初步的遊說有了成效，網遊傳媒擁有了第一批客戶名單，包括可口可樂、諾基亞、通用磨坊等。當廣告業務成熟後，網遊傳 媒還計劃著獲得盛大等遊戲公司的品牌授權代理，經營網路衍生業務。

　　“做遊戲的人還是從遊戲的角度出發運營，不能很好地利用這個媒體。目 前網路遊戲90%以上的利益來自用戶，怎麼去說服引導它進行營利模式的改變，就必須要有很懂廣告、很懂行銷的人去解說。”丘雅倫和陳念端認為，“隨著國內 運營商下一步將遊戲輸出海外，我們也有機會和他們一起，在海外拼一把。”

　　“玩”遊戲，當然要“玩”出行銷價值來。

永豐金港股盤勢分析－後市留意美股走向 回檔可擇股長線佈局

一、香港盤勢

恒指昨早跟隨美股高開306點，之後走勢反覆，午盤突急升至25,000點水準，然午後傳出法興因交易員欺詐行為或 將導致巨額虧損，導致港股高位跳水，收報於全日最低位23,539點，挫550點，成交量為1,424億元。指數成份股方面，中移動挫3.5%，收報 116.10元；匯豐控股(0005)挫0.7%，收報115.40元。國企指數高開256點，收報12,933點，全天挫346點。恒生期指跌575 點，收報23,640點，正價差為101點。國企期指收於13,120點，挫397點，正價差為187點。
內需股方面，蒙牛(2319)跌3.2%，李寧(2331)升0.4%，康師傅(0322)升8.2%，九興(1836)跌1.54%。科技類股方面，巨騰(3336)收平，富士康(2038)升2.1%，達創(0722)升4.17%。造紙類股方面，玖龍(2689)跌5.5%，理文(2314)跌5.9%。

二、觀盤重點

前晚美股先大跌後大漲，出現逆轉，帶動恒指昨早高開300餘點，之後投資者紛紛趁反彈減持導致一度倒跌，午盤重新急升至25,000點水準，然午後傳出法興因交易員欺詐行為或將導致虧損49億歐元及要為次按撥備20億元，導致港股高位跳水，最終以全日最低位收盤。各類股份亦先升後跌，石油石化股跌幅在3-6%之間；香港地產股中長實與新世界發展跌幅較大，分別為6.0%與4.5%。金融保險類股普遍下挫，煤炭股中惟有中煤能源因發行A股計畫而上揚3.7%。另外市傳港股直通車有望於今年5月份通行，港交所因而受追捧而顯著上揚。
國家統計局昨日公佈07年經濟資料，GDP增速達11.4%，連續5年達到或超過10%；12月CPI同比上漲6.5%，表明國家宏調顯現成效，全年CPI同比上漲4.8%，其中食品價格上漲12.3%，居住價格上漲4.5%，工業品出廠價格上漲3.1%；國家統計局表示中國當前經濟結構性矛盾仍較突出，經濟增長由偏快轉向過熱的風險仍然存在，價格上漲壓力加大。美國方面仍有多項關鍵經濟資料有待公佈，市場預期月底或將再降息，白宮也透露將提出比此前金額更大的刺激經濟計畫，港股後市走向需留意美股情況以及美國下周是否再行降息，短線上尚須觀察中國是否有進一步的宏調措施，惟長期而言中國及香港基本面並未轉變，大盤若再次回檔，中長期投資人則可擇股佈局。

三、焦點個股
阿 里巴巴(1688)：德銀表示，雖然美國經濟潛在放緩，但預計阿里巴巴仍能達到07年盈利預測值，即人民幣9.992億元，06年則為2.199億元人民幣。又指，阿里巴巴08年前景十分光明，預計年度淨利將達12.5億元人民幣，只要美國經濟不出現重大衰退，其他情況對阿里巴巴影響均相對有限，將阿里巴巴的投資評級，由「中性」上調至「買入」，主要認為該股自去年12月以來累挫55%，創上市新低，現價估值吸引，並維持給予26.7元目標價。
騰訊控股(0700)：美林表示，預計騰訊將享受業務多樣化帶來的好處，長期風險下降，另外還有更大的可持續性增長，因其收入來源轉向了互聯網廣告和一些獨特產品的網絡遊戲，如avatars和虛擬寵物。騰迅在移動門戶方面也取得了進展，它們已獲得了訪問量﹐並由下載業務產生了收入。相信07年第四季度遊戲業務將獲得強勁的增長動力；首次追蹤騰訊控股評級為買進，目標價70港元。

四、重要新聞
‧國統局:中國擬採取措施降低美國經濟放緩的影響。國家統計局局長謝伏瞻在新聞發布會上表示，中國政府將採取措施降低美國經濟放緩帶來的負面影響。他稱，中國要密切關注美國經濟的走勢，美國貨幣當局所出台的一系列政策，以及這些政策對中國經濟的影響。他並稱，美國和中國都是這一輪世界經 濟增長的重要引擎，所以美國經濟減速無疑會對世界經濟的走勢產生負面影響。中國政府會採取相應的措施來盡可能地減少美國經濟減速所帶來的負面影響。他又稱，對於短期的匯率政策、利率政策，要根據不同時間、不同時段，經濟運行當中所存在的問題和所面對的主要矛盾，以及世界經濟的變化來適時、適度地進行調 整。(阿思達克網)

中國經濟連續五年兩位數增長。中國國家統計局24日發佈的數據顯示，2007年中國ＧＤＰ達24.66萬億元，增速達 11.4％，創1995年以來新高。中國經濟已連續5年實現兩位數快速增長，同期呈現「高增長、低通脹」的良好態勢。國家統計局總經濟師姚景源指出，此輪 中國經濟連續5年兩位數加速增長，呈現出「高增長、低通脹」的良好態勢。除去年ＣＰＩ漲幅較高外，5年間有3年ＣＰＩ漲幅在2％以下，另有一年是 3.9％。「展望2008年，中國經濟仍將保持平穩、快速發展的態勢。我們也期望中國經濟增長速度出現緩慢或適度回落。」謝伏瞻說。中國科學院預測科學研究中心發佈報告預測，2008年中國經濟將依然保持平穩增長，但增速會小幅回落，全年ＧＤＰ增長在10.2％左右。(大公網)

中國上海未來5年全市生產總值將超2萬億元。中國上海市市長韓正24日在上海市十三屆人大一次會議上作政府工作報告時表示，上海未來5年的目標是全市生產總值超過2萬億元(人民幣)，按常住人口計算人均生產總值超過10萬元。韓正說，以上經濟發展目標必須在優化結構、提高效益、降低消耗、保護環境的基礎上實現。今后五年上海的經濟結構將進一步優化，服務經濟為主的產業結構基本形成，第三產業增加值超過1.1萬億元，中心城區第三產業增加值占中心城區生產總值的比重超過80％﹔先進制造業競爭力全面提升，繼續保持對經濟增長的重要支撐作用。未來5年，上海將成為具有國際影響的金融中心之一﹔基本確立國際航運中心地位﹔成為全國服務貿易的重要基地和進出口商品的重要集散地。(財華網)

“新十年征程”上的丁磊

2008年1月2日，杭州濱江區內的一片空曠土地被無數的彩旗、鑼鼓隊、禮花和洶涌的人潮所佔據。這裡正在舉行一項工程的奠基儀式，熱鬧的場面甚至引來了附近一些村民的圍觀。

　　兩年之后，在這塊土地上將會拔地而起一座投資超過3億元、建筑面積約13萬平方米的大樓。這座樓屬於網易（NASDAQ：NTES）。

　　筑巢引鳳

　　對於中國的互聯網，杭州一直是一座讓人心動的城市。除了秀美的風景和豐富的文化背景，這種情結在很大程度上和馬雲以及他的阿裡巴巴公司有關。但從2008年開始，也許其中還將會添加上網易和其CEO丁磊的因素。

　 　近些年都很少出現在媒體面前的丁磊匆匆忙忙的趕到了工地現場。按他的說法，將研發中心建在杭州的最重要原因是杭州的地理位置，“周邊的大學能夠為網易未 來的發展源源不斷地輸送人才資源，這是我們最看重的一點。”據丁磊透露，網易計劃在未來的3～5年內，為其杭州研發中心組建一支規模達到3000至 4000人的研發隊伍。這樣的規模遠遠超過了網易在北京、廣州等地的研發部門。

　　“做研發最重要的就是人才，”丁磊說，“如果你立足杭州，很容易做到就近取材。杭州有一個中國美術學院，現在也有網絡游戲這個專業，這裡的學生對於網易游戲的創意、制作方面勢必將孕育不少人才。”

　　毫無疑問，按照網易的官方說法，這家研發中心的主要研究方向將集中在游戲方面，並涉及一些其他的互聯網應用技術。這也從一個側面表明，網游作為網易主要收入來源的發展戰略至少在短期內不會改變。

　 　網易對於杭州的“覬覦”其實由來已久。早在2006年4月，網易就與高新技術公司雲集的杭州濱江區政府簽訂了建立研發中心的初步意向書。兩個月之后，網 易在杭州成立了一家外商獨資企業——網易（杭州）網絡有限公司，注冊資本8770萬美元。同年，網易又在網易杭州公司的基礎上組建了網易杭州研究院，吸引 了大量來自全國各地的碩士生和博士生加盟，還從廣州調集了不少有豐富產品開發經驗的員工。到目前為止，網易杭州公司已擁有專業技術人員130多人，其多項 研發成果已經進入了網易相冊、博客等產品。同時，他們還承擔著預計將於今明兩年正式商業運作的幾款大型網游及游戲開發引擎的主要研發工作。

　　可以說，網易至少從兩年前開始，就已經在事實上以杭州為支點聚集著研發實力，而網易杭州研發中心的動工，倒更像是一份“表決心”的宣言。

　丁磊很忙

　　網易要表的決心絕不僅僅隻有研發這一點。 2007年，網易陸續推出了博客、搜索兩項姍姍來遲的重量級業務﹔並且繼2007年年中和新浪、騰訊共同組建“奧運報道聯盟”之后，又在當年年底推出了 “奧運戰略”，與美聯社、法新社和路透社這3家全球頂級的資訊供應商以及北京奧運會官方圖片供應商Getty images建立了全面合作關系。從時間上 看，網易無疑是標准的后來者。

　　總是一副工程師打扮的丁磊並不否認網易的遲到，但他卻有自己貼著“丁磊標簽”的看法：“其實路都是人走 出來的。互聯網最有前途的有兩個方向，一個是游戲，一個就是廣告，包括旗幟廣告和搜索。網易一直非常關注網友的用戶體驗，博客、搜索等產品都是基於滿足用 戶對互聯網產生的新需求而開發研制的。戰略大家都可以抄的，有一個好的想法大家都可以去抄，但是誰做得好，這個就是人才的積累。我們未來仍然會把技術研發 作為重點。”

　　2007年12月“網易有道”的上線可以算是一個典型的例子。“有道”的得名來自“取之有道”，這項網易秘密研發的在線 搜索業務剛一推出，丁磊所給出的宣言是“三年內超越百度”。在中國市場，全球搜索老大Google努力了數年反而和百度越差越遠，而新兵“網易有道”憑什 麼？是之前兩年半的研發時間嗎？

　　“信心源於兩點，”丁磊平靜的回答，“網易郵箱用戶佔國內郵箱市場50%的份額，網易游戲用戶也佔了 差不多20%，我們已經擁有了兩大用戶群體，下面要做的是如何把用戶轉移到我們的新產品中去。另外，‘有道’的搜索引擎一定要在產品功能、質量和特色服務 上比競爭對手做得好，比如說辭典、閱讀器還有博客搜索，這些都是從用戶的需求出發的，都是在滿足用戶使用互聯網的習慣。”

　　丁磊也不回避競爭。“網易走的是一條自主創新之路，我們可以更好的滿足有東方文化背景的人群。”“如果你堅持走下去，可能一、兩年不會有大的市場，但是持續下去我就覺得會很有機會。”

　　新十年征程

　 　在某種程度上，自信的丁磊可以說是中國互聯網行業最標准的代言人。網易公司走過的10年，也正是互聯網在中國攻城拔寨的10年。但網易仍然有其鮮明的個 性，丁磊覺得，這樣的個性其實早就滲透到了網易的每一項產品中。“我希望能網易可以表現出自己的品質，同時在社會責任角度，我們也希望通過產品去表達對這 個社會所承擔的責任。比如說我們在網易‘夢幻西游’和‘大話西游’裡融入了中國的文化，讓玩家可以了解中國更多的歷史知識，從中體會到本土產品的魅力。我 們沒有想過要把產品出口到國外，要做跨國企業。”

　　然而，以門戶網站姿態存在的網易對於網游業務的嚴重依賴，使其一直難以擺脫業界的非 議。網易在2006財年的營收達到2.84億美元，淨利潤1.59億美元，這樣的成績在同處納斯達克的中國互聯網概念股中，營收上僅次於騰訊，而淨利潤卻 位居首位。其中，在線游戲業務對網易貢獻的營收超過80%。進入2007年，伴隨著巨人網絡這樣的黑馬沖殺，中國網游市場的競爭進一步白熱化，在截至 2007年9月30日的前三個季度中，網易在線游戲業務在各季財報中都表現出一個明顯的特征：環比和同比增長率趨近一致。許多分析師都毫不留情的給出了 “平淡”的評價。

　　盡管網易廣告收入在2007年第三季度中出現了顯著增長的勢頭，但來自門戶領域的壓力已經悄悄兵臨城下。2007年 10月，騰訊籌備一年多、投資過億元的騰訊研究院正式挂牌成立，並由騰訊公司首席架構師鄭全戰博士出任院長。據騰訊的官方說法，這座研究院將主要著眼於研 發未來2～5年內的互聯網實用基礎技術，提升下一代互聯網創新。

　　從這個角度看，網易杭州研發中心的浮出水面，也意味著網易已經開始認 真審視自身的業務布局。網易目前在賬面上還有30多億元的現金和定期存款，丁磊說，對於收購網易“一定會考慮，但是前提條件是一個好公司而且是一個合理的 價錢。”雖然並不排除收購的可能，但以丁磊的性格，專注於研發是更適合他、他也更適合的選擇。“網易在杭州做研發中心，就是考慮到未來這10年。今后10 年我會專注在研發上面。”