奧運年:網絡快步走上盈利路

2007年的中國富豪榜上，房地產業巨頭們風光無限；2008年，網絡業巨頭們很可能會將風頭搶回來。畢竟，網絡是如此深刻地滲入了我們的生活和工作，而且，在尋找利潤的路上，網絡業正顯示出越來越務實的勁頭。

　　網游熱潮開局

　　2007年11月1日，史玉柱的巨人網絡在美國紐交所上市。做巨人漢卡起家的史玉柱，其遊戲公司在三年之內成為國內網遊行業市值最高的公司，同時是赴美融資規模最大的中國民營企業，也是在美國發行規模最大的海外IT企業。

　　在2007年下半年，共有4家網游相關企業在納斯達克、紐交所、香港主板及創業板上市，募集資金總計約14億美元。這標誌著我國網遊行業新一輪競賽的開始。

　　中國網絡遊戲的增長速度已經超過互聯網增長速度。1月16日出爐的《2007年度中國遊戲產業調查報告》顯示，2007年中國網絡遊戲用戶總數突破4000萬，其中，付費網游用戶超過一半。預計到2012年，中國網游用戶總數將比目前翻一番，達到8456萬。

　　更不可忽視的是，2007年國產網游成果豐碩。統計顯示，2007年，新投入到中國網絡遊戲市場公測的網絡遊戲產品總計76款，其中中國自主研發的網絡遊戲達到53款，實際銷售收入達68.8億元，佔整個市場的65.1%。以《夢幻西遊》、《征途》為代表的國產遊戲軟件已經打破了以往以《傳奇》、《魔獸》等為代表的國外遊戲軟件一統天下的局面。

　　「可以肯定地說，中國網絡遊戲產業在經歷了8年探索後，已進入了一個高速健康穩定發展的新階段。」新聞出版總署音像電子和網絡出版管理司副司長寇曉偉在2007中國遊戲產業年會上表示。

　　艾瑞咨詢認為，透過2007年資本市場活躍的表現可以看出，網絡遊戲熱潮現在僅僅是個開局，真正的高潮遠未到來。上市企業的增長意味著整個產業的資金流充裕，這部分企業為了擴張和發展會掀起另一波投資熱。就目前的情況來看，境外上市企業數量不會出現太大增長，類似盛大「風雲計劃」的國內資本將逐步浮出水面，成為投資主體之一。

　　互聯網跨入商務時代

　　2007年11月6日，成立於1999年的阿里巴巴在香港掛牌上市，並創下香港股市有史以來融資最高紀錄(1600億美元)、國內互聯網公司融資之最(17億美元)，成功上市後股價一路攀升已成為國內市值最大的互聯網公司。

　　阿里巴巴上市所創造的紀錄從側面印證了其B2B模式的成功，但阿里巴巴並沒有止步不前，而是創新地把網絡廣告位作為商品，搬進了網上大賣場，開創了網絡廣告網上交易的局面。

　　B2C方面，紅孩子、樂友、京東商城等網上商城，抓住了用戶購物時的「比較」需求，通過目錄展示+線下銷售、派送商品的模式，取得了良好的發展，並紛紛成功融資。

　　C2C方面，許多網 上店主在公共電子商務平台開設商舖的同時，也紛紛開設獨立網店，以便更好地掌握和統計客戶信息，而獨立域名也為宣傳帶來更高的可信度。去年10月，搜索巨 頭百度宣佈進軍C2C轟動一時。不難看出，未來電子商務和搜索引擎不再是兩個獨立的領域，而是相互滲透，為用戶帶來更加便利的服務。

　　塞迪顧問指出，2007年電子商務已經成為最受資本關注的互聯網細分市場，而當年的中國電子商務市場交易額預計將達17000億元。電子商務在隨「需」應變中成長，它不再僅是傳統商務的網絡化，而開始向互聯網的各個領域滲透，逐漸融合互聯網的諸多元素，滿足、引導、甚至創造用戶需求。可以說網絡的規模有多大，電子商務的市場空間就會有多大。2008年，電子商務將縱向發展並橫向延伸，推動互聯網跨入「商務」時代。

　　據說，淘寶一天的人流量和600個沃爾瑪、家樂福那樣的大賣場相當，半年的總成交額就突破157億元人民幣。這樣巨大的交易平台當然需要與之相應的監管和指導體系。有媒體稱，有關部門正在醞釀一部電子商務條例，這無疑將有利於電子商務行業的健康發展。

　　借奧運會在中國舉辦的東風，2008年將是我國物流業和電子商務有重大進展的一年。專家指出，經過前幾年的啟蒙，電子商務目前已經進入快速增長階段，也可以說電子商務的黃金發展時期來臨了。風險投資的流向、創業的方向、未來上市的機會都將主要集中在電子商務上。

　　搶佔奧運商機

　　有人把互聯網的基本商業模式分為兩種：一是作為渠道，企業通過互聯網來銷售產品或服務；二是作為媒體，通過向廣告主銷售廣告版位以實現盈利。電子商務和網絡遊戲是作為渠道的互聯網業代表；而媒體業代表則有門戶網站、博客、視頻網站及社區網站等。2008年，後者也許將給它的營運者們帶來更多驚喜，而網絡行業更多的新紀錄也將在這個領域誕生。

　　去年第三季度，國內四大網站新浪、網易、騰訊和搜狐的單季度廣告總收入首次衝破1億美元大關，達到1.08億美元。財報數據顯示，廣告收入作為互聯網的主流盈利模式，在四大網站的總營業收入中均佔據了重要地位。

　　除了門戶網站之外，網絡媒體正在探索其他廣告形式，如視頻廣告、遊戲內置廣告、博客廣告等。但分析人士認為，目前眾多新概念的營銷方式尚待時間檢驗，而已經出現了三年左右的博客則在商業化方面顯露了成功的曙光。2007年11月5日，新浪博客的廣告終於上線，運作模式是與博客主利潤五五分成。據新浪去年第三季度的財報，第一批上百名新浪「博主」已獲得利潤分成收入。

　　2008年1月21日，中國互聯網協會發 佈的《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》顯示，2007年中國網絡廣告整體市場規模達76.8億元，預計2008年將增長至約 121億元。報告還預計，中國網絡廣告市場年增長率未來兩年將保持在50%以上，2011年互聯網將成為第二大廣告媒介。

　　業內人士稱，奧運會對整個廣告市場的促進作用顯而易見，而網絡媒體如何在傳播優勢確立的情況下，憑借2008年奧運營銷一戰，充分確立在市場營銷中的地位將是一個很大的挑戰。(文/江南)

　　這是阿里巴巴在香港上市時，投資者搶購其股票的場面。