網遊市場遭遇"大躍進"隱憂 百億產業鏈加速分化

惡性競爭、互相挖人的不良風氣正在網遊行業蔓延。尤其是新進入行業的企業，他們不惜手段挖人的做法給網遊行業帶來了混亂。 去年催生多家上市公司的網路遊戲產業又涌現出大批新面孔。 “誰能幫我聘到遊戲運營總監，我就給他500萬元重獎。”1月22日，生於上世紀70年代末，年僅三十歲的龐升東用一種很誇張的語言宣誓說。這位國內最熱門社區網站51.com的創始人，最近正打算在網遊產業大施拳腳，萬事俱備，只缺人才。 儘管龐本人並沒有任何與網遊相關的經驗，但並不妨礙他在這個領域的野心和樂觀。他認為，只要有了一個合格的遊戲運營總監，他甚至可以輕鬆“玩轉”目前最為複雜的大型網路遊戲。 這種觀點當然不算獨特。實際上，隨著網遊市場的急速膨脹，近幾年越來越多的公司和資本都在涌入這個高利潤產業。眾多小型遊戲公司紛紛興起，國內各大網站同 樣難禁誘惑，一一投身其中，海內外資本更是蜂擁而至。去年1至9月，參與投資網遊的資本高達9000萬美元。對於這些新來者而言，除了網遊行業利潤高外， 門檻低、風險小、見效快無疑也是一大誘因。 “現在與盛大當年求資無門的情況相比，恍如隔世。當年好公司找不到資本，現在是資本找不到好公司。”在不久前召開的中國遊戲年會上，一位上臺發言的網遊公司高管如此感慨說。 百億產業鏈加速分化 眾多參與者的涌入，帶來的直接效應就是產業規模的急速擴張。 “網遊市場規模與上一年相比幾乎擴張了一倍。以前談起網遊，只有盛大、九城、網易、金山等少數幾家企業。現在一提，隨便也能列出‘八大金剛’來。”多玩遊戲網總經理張雲帆向《財經時報》透露。 張雲帆所列的“八大金剛”，除了上述四家企業外，還包括巨人、完美時空、久遊網、世紀天成等新興網遊企業。在這八家企業中，以自主研發模式為主和以代理模式為主的企業各佔一半，在海外上市的企業則達六家。 一組數據顯示，在去年4家網遊企業上市後，國內網遊公司總市值已經達到108億美元，如果加上涉足遊戲的搜狐、騰訊，目前國內網遊公司的總市值已超過千億元。 而不久前公佈的《2007年中國遊戲產業調查報告》則顯示，2007年中國網路遊戲市場實際銷售收入為105.7億元人民幣，比2006年增長 61.5％。其中大型網遊收入為80.3億元。預計2012年中國網遊收入將達到262.3億元，2007年到2012年的年複合增長率為19.9％。 隨著整個網遊產業鏈的快速擴張，眾多參與者之間分化也在加速。 盛大和九城等網遊運營商獨霸產業的格局早已被打破，各個產業鏈環節都已成型。從商業模式看，網遊僅分為點卡收費和道具收費兩種。但從業務類型看，自主研 發、代理、聯合運營等模式卻是層出不窮。上市公司、新興公司、工作室之間的合縱連橫也在不斷加強。甚至騰訊、新浪等門戶網站也在以各自的優勢加入其中。 據透露，去年騰訊的遊戲平臺廣告收入高達1.5億元，網遊運營收入為5000萬元。今年騰訊並不甘心做單純的媒體平臺，而希望以全部資源壯大自身網遊運營 能力。不久前，騰訊董事長兼CEO馬化騰也向《財經時報》承認，騰訊今年已把網路遊戲和互聯網廣告視為公司兩大戰略重心。 新浪遊戲事業部總經理楊燕也認為，未來網遊市場的商業模式將會越來越多，參與的角色也會越來越細化。新浪給自己的定位是不直接參與網遊研發和代理，而是依靠剛推出的UTG平臺，通過與其他網遊企業聯合運營的方式，涉足網遊並獲得收入分成。 周邊產業興起 不過在多玩遊戲網張雲帆看來，國內網遊產業規模儘管巨大，但依然處於發展初期。一個很明顯的例子就是，目前國內大型遊戲數量繁多，而網頁遊戲等新遊戲卻剛剛露頭，產品格局過於“偏食”。 “相比起網路遊戲本身，更值得關注的是周邊產業的興起。”張雲帆認為，隨著大量公司紛紛趕赴網路遊戲市場“淘金”，開始“賣水”的企業最近也多了許多。圍繞網遊企業做服務的生意正如日中天。 一直默默無聞的網路加速企業ChinaCache最近就很高調，針對網遊市場，這家公司專門推出了“無區界”技術，並保證可以使遊戲運營商突破不同電信運營商網間瓶頸，使得不同地理位置、不同接入網內的玩家可以在同一平臺上玩遊戲。 多玩遊戲網也是“賣水”隊伍中的一員。這家由前金山CEO雷軍投資的遊戲資訊網站，目前正在快速成長，與國內最早遊戲網站17173齊名。張雲帆說，相比直接做網遊產品，為網遊企業做服務的商機其實更多。 此外，網遊行業更給電信行業和IT產業帶來了源源不斷的訂單。 《中國遊戲產業調查報告》顯示，2007年在網遊帶動下，電信業務因此產生的直接收入達261.1億元，是網路遊戲市場銷售收入的2.5倍。IT行業由此 產生的直接收入達97.6億元，主要來源是PC、網路遊戲伺服器、網路及存儲產品、軟體及服務等。出版和媒體行業由此產生的直接收入達42.5億元。 大躍進隱憂 暴利誘惑下，越來越多的新軍涌入網遊市場，也使這個市場日漸擁擠和混亂。 金山董事長求伯君認為，目前許多網遊企業都不太遵守公平的遊戲規則。惡性競爭、互相挖人的不良風氣正在蔓延。尤其是新進入行業的企業，他們不惜手段挖人的做法給網遊行業帶來了混亂。 “圈內的一個奇談是，完美時空一位程式員的每年分紅，甚至比九城的CTO的年薪都高，多達幾百萬元。”一位不願透露名字的人士透露。他認為，由於挖人風潮興起，企業也只能用高額分紅才能留住人才。 馬化騰對此深有感悟。他認為，目前網遊市場的人才流動現象很混亂，每家都有每家的做法。騰訊也在慢慢觀望和探索中。 產品同質化也在加劇整個市場的混亂。去年網遊市場出現的新品近百款，依然滿足不了眾多網遊企業的胃口。為了搶進度，大量網遊產品都缺乏新意，刻意模倣，甚至不乏改頭換面再粉墨登場者。《勁舞團》、《泡泡卡丁車》走紅之後，各類模倣產品層出不窮，多達十幾款。 這些混亂現象也助長了資本市場對於中國網遊企業長期盈利能力的懷疑。相比其他互聯網上市企業，網遊企業在海外股市的市盈率一直偏低。盛大總裁唐駿認為，目 前網遊企業成功的可複製性並不強。做好一款網遊產品之後，並不表示另一款產品可以獲得成功。這種局面只有通過網遊企業不斷提高研發能力來解決。 此外，網遊引發的社會爭議，以及潛在的政策風險也引起許多人士的擔憂。 “最糟糕的，其實是網遊一年一年地被妖魔化。”巨人網路總裁史玉柱如是說，“投資人擔心政府部門說不定會出來一個什麼政策，把網遊整個行業打壓掉了。因為這方面的負面報道非常多。”值得一提的是，史玉柱的第一款網遊遊戲《征途》在過去幾年就一直遭遇媒體質疑。