中國網遊的“完美”弧線

南韓網路遊戲橫掃國際市場的時代過去了，其國際市場份額自２００６年起逐年遞減。而２０１０年即將達到１６３．８８億元規模的中國網路遊戲市場正在逐步淡化南韓人的痕跡。

　　 據權威網路遊戲門戶網站１７１７３網吧聯盟最新調查，在佔據網路遊戲總份額８４．５％的中國大型多人網路遊戲排行前１０名中，僅有《傳奇》一款南韓遊戲仍存榜單，僅位列第十。而國產網路遊戲佔據２至８位，份額已過５３％。民族網路遊戲的崛起已經是不爭的事實。

　　 一個行業的不斷成熟，昭示著行業文化的逐步深化。而網路遊戲中蘊含的文化元素，已成為網路遊戲玩家的凝聚力。

　　 壯志天酬，雄心不已

　　 完美時空董事長池宇峰曾對媒體表示：“世界級的市場在哪，哪就會誕生世界級的產品和企業。”這種源自內心的雄心壯志，萌芽于投身網路遊戲之初。２００７年 ７月２６日完美時空在納斯達克鳴鐘上市，迅速融資約１．３億美元，而池宇峰一躍成為一家世界級企業的掌舵人，完美時空也成為一支完全憑藉自主研發民族網路 遊戲唱響納斯達克的網遊概念股。

　　 ２００７年９月３０日的完美時空第三季度財報中，總營收２．１３９億元人民幣号約合２８５０萬美元国，環比增長６５％，同比增長１４７４％；運營遊戲的平 均線上人數号ＡＣＵ国約為５１．３萬，環比上升１５％，同比上升３３５％。據１７１７３網吧聯盟調查，２００７年網吧最熱門角色扮演類遊戲《完美國際》第 四、《誅仙》第六、《武林外傳》第九，三項總和市場份額與排名第二的征途相當。

　　 ２００７年１１月２３日上午，中國國家新聞出版總署副署長孫壽山等一行蒞臨北京完美時空網路技術有限公司進行考察，同行的還有新聞出版總署計財司司長孫 明、辦公廳副主任薛松岩、音像司副司長寇曉偉等近十位領導，並對完美時空近一年多來在海外市場的成功發展進行了充分的肯定。同時指出，完美時空的遊戲能在 海外市場取得成功與公司自身的原創研發力量是密不可分的。

　　 ２００７年１２月，完美時空自主開發的《完美國際》再次登上北美玩家期待榜，成為近期上榜次數較為頻繁的中國網路遊戲。

　　 研發團隊的核心競爭力

　　 ２００４年成立的完美時空至今已擁有４款運營遊戲和２款開發中的遊戲，並且開發品質逐步提高，曾有人因此質疑遊戲的製作水準，當遊戲性與畫面完美結合的４款遊戲以高水準製作征服玩家的時候，人們對其背後的神秘技術團隊頗感好奇。

　　 以首席技術官賀迪為首的完美時空技術團隊，前身是號稱中國第一批３Ｄ遊戲開發團隊之一的“祖龍工作室”，憑藉領先的技術實力、優秀的運營管理和高素質的國 際合作而獲得業界讚譽。其自主研發的具備優秀先進技術水準的Ｅｌｅｍｅｎｔ３Ｄ引擎，成為網遊市場主流技術核心產品。

　　 與賀迪同年加入“祖龍工作室”的李青是完美時空的遊戲內容掌舵人，其任職完美時空首席設計官。《完美世界》改變網遊歷史的立體禦劍飛行系統《誅仙》超忠 誠組合法寶系統《武林外傳》的涅磐重生系統和前所未有的幻形系統等被玩家稱道的遊戲系統，均出自其手，符合客戶需求的高級遊戲性成為完美時空各遊戲的最 大亮點。

　　行銷組合的典范

　　 娛樂行銷、話題式行銷、事件行銷與前沿的戰略行銷組合在一起，成就了完美時空旗下各遊戲的媒體高密度關注和用戶聚集的超人氣。

　　 完美時空的娛樂行銷策略主要以明星代言為主，其代言策略主要以匹配為主，地域匹配、性格匹配等等促成了一個又一個明星代言經典案例。水木年華代言並創作了 《完美世界》同名主題曲，一經央視春晚播出立即帶動了《完美世界》註冊熱潮，水木年華的原創風格和《完美世界》的自主研發精神得到了共鳴。如法炮製的任賢 齊代言《誅仙》和利用吳尊以及卓文萱超強人氣衝擊台灣市場的《武林外傳》，處處顯示著運營團隊的智慧，效果非常良好。

　　 巧借話題式行銷策略，更是吸引了包括媒體和網遊在內的積極參與和議論。尚不論丁貝莉事件的始末，單從丁貝莉帶給《武林外傳》市場的影響力就可看出話題行銷 的價值。２００７年ＣｈｉｎａＪｏｙ，完美時空聯手四大媒體打造的《武林外傳》“前浪丁貝莉，後浪就是你”本色女孩選拔大賽火爆舉行，預計直接受眾約達千 萬。

　　 事件行銷與產品開發巧妙結合，成為了完美時空行銷手段中的另一特點。風靡的奇幻小說《誅仙》，熱播電視劇《武林外傳》，以及即將上映的大製作電影《赤壁》 的同名遊戲版權均被納入完美時空帳下，一時成為其他網路遊戲公司效倣的對象，其精準的焦點定位和遊戲內核的組建，更兼具其他行銷手段的整合，傳播和收效極 大，成為有效行銷組合的典範。

　　 中國網遊重新洗牌

　　 隨著多家中國網遊公司在納斯達克或紐交所的上市，似乎將業界人士和投資人的目光大量聚焦在網路遊戲這一板塊之上。隨著大量風險資金匯入、自主研發水準的提升以及全新的模式及產品的加入，網路遊戲，特別是中國網路遊戲市場面臨著重新洗牌的趨勢。

　　 企業強，行業強，行業巨頭的價值才更大。從國內網遊趨勢上來看，越來越多自主研發的民族網路遊戲公司正成為中國網遊行業的推力，盛大、九城等幾大代理運營商也將資金注入自主研發，力奪自主研發市場份額。

　　 國內市場激烈的競爭態勢驅動著整個行業的技術變革、行銷變革、戰略變革，特別是國際化的戰略變革更成為了網路遊戲廠商的重要戰略部署，利用自主知識產權的靈活性，將有限的精力、財力投入到國際市場之中，佔領國際市場份額。