進入介面之後,馮明文發現今天的遊戲介面和往日有所不同,在遊戲賽道的兩旁多出了幾塊牌子一樣的東西,就好像常在F1拉力賽的電視轉播中經常看到的路牌廣告,上面赫然是某知名品牌手機的廣告。
“很新鮮,有點意思。”說完,馮明文繼續遊戲。
各大網遊公司進軍網遊廣告業
于2007年10月份被盛大網路任命為高級副總裁、主管遊戲廣告業務的陳念端,近期已悄然手持盛越廣告(以下簡稱“盛越”)CEO的名片出現在媒體面前。這意味著,盛大正通過其控股公司盛越暗中佈局網遊內置廣告市場。
而近期又有消息稱,分眾CEO江南春正在洽購上海江畔傳媒廣告公司,該公司絕大部分客戶都在網遊領域；知情人士更是透露,此前不久,江南春已搶先美國Omnicom集團,將中國遊戲行業最大的廣告代理商創世奇跡攬入懷中。
業內人士指出,國內150多家網遊運營商中,估計有250多款投入運營的網遊,但真正賺錢的公司不超過15家,真正賺錢的遊戲也不超過30款,其餘大部分造血功能有限。網遊內置廣告服務商有可能給國內網遊產業添加一個體外循環系統,使更龐大的傳統廣告市場為網遊輸血。
艾瑞諮詢公司分析師曹俊傑介紹,國內的多家網遊公司在宣佈免費後,一直是利用提供增值服務的方式來獲取營收,經歷陣痛期後雖已開始獲得良好財報,但單一的盈利模式確實讓運營商們心生隱憂。
“現在我們調查中發現,網路遊戲玩家中為增值服務而買單消費的人數,佔比例比較少。每100個玩家中,估計只有5到10個人去購買運營商提供的 裝備。所以如何發掘大部分不付費玩家的行銷潛力,是現在網路運營商們所著力想解決的首要問題之一。”曹俊傑表示,“分眾的江南春不是說過這樣一句話麼?任 何能讓人的視線注意力停留30秒的物體,都能成為有效的廣告媒體。網路遊戲的人群那麼大,線上關注時間又那麼長,所以網路遊戲也能成為有效的廣告媒體,現 在網遊廣告已經成為網遊運營商目前解決營收問題的首選手段。”
代理公司成為投放主導力量
雖然植入式廣告被網遊業界認為是下一個重量級金礦,但目前所佔份額頗少。
根據艾瑞諮詢公司的相關數據顯示,網遊廣告目前在國內網路廣告市場的份額不足1%。而另據一份來自DCCI互聯網數據中心2007年的報告顯然 要樂觀一些,該報告顯示2007年的網路廣告市場已增至76.8億元,網遊廣告以0.8億元的數額佔了其中1.05%的市場份額,但該報告同樣悲觀地宣 稱,網遊廣告的增長速度3年來更是幾乎為零。
業內人士認為,網遊廣告的程式格式不統一,廣告推廣模式和技術的單一是阻礙網遊廣告發展的瓶頸之一。
曹俊傑表示,現在對網遊廣告的投放,專業的網遊內置廣告代理公司已經起著比較大的主導作用。
“現在各家網路遊戲的程式代碼有很大差別,遊戲內容和介面同樣也有很大的差別,所以要求能夠有一幫既懂得網遊技術,又懂得廣告設計和創意,同時 又具備廣告推廣和銷售技巧的專業人士來操作廣告投放。”曹俊傑認為,“而現在的大部分網遊運營商在這方面的人才儲備和經驗顯然不夠,廣告主和傳統的4A廣 告公司也缺乏相關經驗和知識儲備,所以在現階段,新興的專業網遊廣告代理公司,在網遊廣告投放的影響和主導作用上,表現得比較有力量。”
網遊廣告未來前景各方臧否不一
本月中旬,由中國互聯網路資訊中心(CNNIC)發佈的最新統計數據顯示,截至2007年12月,中國網民數已增至2.1億人,僅次於美國的 2.15億人,位居世界第二。且在2007年一年中,中國網民平均每天增加20萬人次,如按照這個增長速度,預計2008年的中國網民數將躍居全球第一。
對此,曹俊傑表示,網民數量的增多,隨之帶來網遊玩家的增多,同時2008年由於北京奧運帶來整體廣告市場投放金額大幅上升,勢必為網遊內置廣告的上漲帶來有利的支撐因素。
但北京電通廣告公司的資深媒體分析人士施雷認為,網遊內置廣告前景並不明朗。
“網路遊戲確實存在線上人流大、關注度高的優點,但是它的負面因素也是非常明顯的。”施雷認為,“網遊廣告對產品的美譽度和知名度會產生什麼樣 的影響,是正面還是負面,這是目前廣告主繼續考量的因素,所以網遊廣告只會佔少數和支流的位置,在未來幾年內,應該不會有太大規模的增長。”
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