易觀國際2月22日訊息，1月22日，In-Game Media網遊傳媒在北京召開“啟動儀式暨記者招待會”，新任總裁陳念端率管理團隊首次集體亮相，正式對外宣布其應用解決方案已成熟並開始投入運作，同時宣布了包含多家知名企業在內的合作夥伴。In-Game Media網遊傳媒是盛大旗下一家致力於中國網路遊戲內置廣告服務的廣告媒體公司，將為廣告用戶提供針對18-35歲年輕時尚目標用戶群體的強大、有效的媒體服務。
易觀預測：
2008年，網路遊戲廣告市場將成為網路遊戲運營商關注的焦點。
易觀分析：
從網路遊戲市場發展現狀與趨勢、市場競爭、用戶規模、廣告效果等方面分析，2008年，網路遊戲廣告市場將成為網路遊戲運營商關注的焦點。
免費遊戲推出並盛行，廣告成為新的盈利方式。2005年末，盛大率先將包括《傳奇》在內的三款主力遊戲相繼免費，2006年，一些事前持觀望態度的遊戲廠 商也效法，網路遊戲免費已成一種趨勢。啟動免費模式會造成網路遊戲運營商短期收入的下滑，但是它也為網路遊戲迎來了更大的市場發展空間。網遊廣告有可能給 國內網遊產業加入一個體外回圈系統，使更龐大的傳統廣告市場為網遊市場輸血，因此部分遊戲運營商將加快在這方面探索的步伐。
網遊用戶規模不斷擴大，形成發佈廣告的媒體價值。根據易觀國際的研究，預計2007網遊用戶規模為6100萬，其活躍付費用戶佔62%，預計到2011年 網遊用戶規模達1.38億，如何開發這一龐大的用戶規模的商業價值，成為遊戲運營商的關注焦點。同時由於遊戲用戶聚集，形成了廣告所需要的重要條件??受 眾群和媒體基台。具有前瞻意識的廣告主（如可口可樂等公司）看到這一受眾和基台所帶來的商業價值，他們積極行動，與遊戲運營商合作。
從廣告的效果看，網路遊戲廣告是與玩家的遊戲體驗緊密結合的廣告，它可以減少玩家對廣告的反感情緒，有利於廣告效果的提昇。廣告主的品牌出現在遊戲背景中的廣告牌、跑道護板、體育館牆壁上，情景廣告的使用也越來越多。這些廣告有著雙重的任務--既豐富了虛擬遊戲世界，也提供了直接廣告機會。
網路遊戲經歷快速發展期後進入穩定增長階段。根據易觀研究，預計2007-2011年網遊收入和用戶的年均復合增長率分別約為47%和37%，低於 2002-2006年期間65%和52%的增長率。如果僅靠遊戲來吸引用戶，作用比較有限。因此一些遊戲運營商開始考慮向異業拓展，與擁有與其遊戲網民相 似特征的消費者的其他行業合作，以期將他產業的消費者變成遊戲用戶。
易觀建議：
對於網路遊戲運營商：
1、應採取遊戲與廣告結合的多種形式，滿足不同廣告主的需求。除包括嵌入式廣告外，還可開發遊戲與廣告結合的其他形式，如通過遊戲本身的吸引力和影響力，以遊戲中的角色帶動廣告商的產品營銷，遊戲廣告可以通過網路、電視平面媒體等媒介發佈。
2、關注玩家的特征和上網行為的變化，挖掘潛在的消費需求。雖然目前遊戲玩家主要是年輕人，是飲料、食品、時尚數碼產品和運動品牌的最大消費群。但是由於伴隨中國網路遊戲近10年的發展和市場培育，中國的網路遊戲玩家結構也發生了明顯變化，從單一的18－23歲年輕玩家向15－30歲青少年和成人玩家逐漸發展，部分玩家也從原先的沒錢有時間的狀態，遊戲廠商應注玩家在IT、汽車等的行業的潛在需求。
3、提高廣告投入的精準性，針對不同的遊戲基台，用戶地域、性別、年齡、網路行為特征投入廣告。
4、加強遊戲內容管理，開發更多健康的遊戲，減少網路遊戲在社會中的負面影響，為廣告發佈創造良好的媒介環境。
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