易觀國際預測:網遊市場集中度將進一步下降

近日，易觀國際在其官方網站上發表文章，預測今年我國網路遊戲市場的集中度將進一步下降，同時促使產業並購升級。這是易觀國際在對2006年和2007年國內網遊市場進行跟蹤研究後得出的結論。

對2006年國內網遊市場的跟蹤研究結果顯示，市場排名前三家的網遊企業所佔市場份額為62.97%，佔據行業主導地位。2007年，國內網遊市場集中度進一步下降，市場排名前三家的網遊企業所佔市場份額為57.65%。

易觀分析專家認為，2007年，市場排名前三家的網遊企業所佔市場份額相比2006年有顯著下降。2007年國內網遊產業市場集中度進一步下滑的主要原因 在於，越來越多的自主研髮型的網遊企業加入到行業市場競爭中，其憑藉一兩款網遊產品的成功，分化了盛大、網易、巨人等主要網遊廠商所佔的市場份額，促使行 業集中度進一步下降。

易觀國際預計，今年國內網遊產業的市場集中度仍將繼續呈現下降趨勢，主要原因在於以下幾點：

1、 國內網遊產業呈現的快速增長趨勢，將吸引更多的投資者加入網遊產業的競爭。在2007年國內網遊市場規模達到113.44億元，比2006年增長 59.1%；預計今年達到158.16億元，比2007年增長39.4%。網遊市場的快速發展將吸引更多的投資者進入產業競爭。

2、 與盛大、騰訊、九城為代表的業務模式相比，走自主研發路線的網遊企業更易取得成功，因此新加入市場競爭的投資者更青睞于走自主研發的路線。在此背景之下， 今年網遊行業中自主研發類型的網遊企業數量快速增長。該類型企業中，具備較強的研發實力和市場運營能力的網遊企業，通過網遊新產品的成功推出，而獲得一定 的市場份額，從而導致網遊市場集中度進一步下滑。整個網遊產業市場格局呈現“長尾”趨勢。

為此，易觀建議，對於大型網遊運 營商，應注意保持企業現金儲備量的穩健增長，可以運用並購的方式對潛在競爭對手進行收購，規避行業競爭。在收購成功之後，運營商需要對核心研發人員進行合 理的安排，包括個人待遇、發展方向、發展空間等方面，避免因核心研發人員的離職等原因導致收購效果的大打折扣。對於中小型研發企業，需要注意構建持續的產 品研發能力，並且不斷地在市場中取得成功。在通過初始的一款遊戲獲得成功之後，可以通過代理、並購等方式豐富網遊產品線。

此外，近期易觀國際還披露了其兩份最新研究報告《中國網路遊戲市場趨勢預測2007-2011》以及《中國手機遊戲市場趨勢預測2007-2011》的部分研究結果。

在網路遊戲市場方面，易觀預計到2011年，中國網路遊戲市場規模將達到323.31億元，從2002年到2011年，網路遊戲市場規模的年均複合增長率為47.47%。

易觀研究認為，經歷了2006年的商業模式變革，中國網路遊戲市場迎來了新一輪產業高速增長態勢。與以往不同，未來產業的發展動力來源於用戶付費意願的提 升。在影響未來中國網路遊戲市場規模的促進因素中，主要包括：網路遊戲產品數量增多，對用戶的參與形成刺激作用；盈利模式多樣化，FTP模式穩定發展；擴 展網路遊戲廣告等盈利模式；廠商支付和市場推廣渠道的快速發展帶來的推動作用；產業投資力度不斷加強；網路遊戲人才培育加強等。

在手機遊戲市場方面，研究結果顯示，2011年中國手機遊戲(指基於JAVA和BREW技術開發的手機遊戲)市場規模將達到37億元，從2007年到 2011年的手機遊戲市場規模年均複合增長率預計為48%。其中移動運營商收入從2003年到2011年年均複合增長率將達143%，SP收入從2003 年到2011年年均複合增長率將達145%。高複合增長率主要由手機網遊的快速發展帶動。

影響未來手機遊戲市場規模的促進因 素主要包括：能夠使用JAVA/BREW的手機覆蓋率不斷提升、3G網路商用、遊戲推廣渠道日益豐富、手機網遊市場快速增長的帶動等等。隨著3G網路的商 用，手機聯網遊戲將成為手機遊戲增長點，免費的手機網路遊戲運營模式，依靠虛擬物品交易是手機遊戲新商業模式，國內大量手機網遊開發商和運營商由傳統SP 轉型而來，通過並購手機遊戲研發團隊或者自主組建研發團隊切入手機網遊領域，專注研發的CP為了網遊產品更好地推廣，也逐漸開始自主運營。另外，傳統PC 網遊商依靠其資源優勢也相應開展手機網遊業務。運營商網路運營平臺的商業化使手機遊戲產業發展更加有序。

影響未來手機遊戲市 場規模的阻礙因素主要包括：產業格局變化，產品同質性高，終端處理能力有限、網路限制及不穩定性影響用戶體驗、資費問題等等。網路受限和高資費仍然是阻礙 用戶快速增長的因素。手機網遊產品上，主要以借鑒PC遊戲的產品形式為主，遊戲的互動性和體驗性不足，以至於產品續訂量較低，這將直接影響手機網遊發展。