網遊傳媒正式啟動 In-Game廣告期待爆發

中國IT實驗室1月23日報道：“中國網遊產業的市場規模在2007年已經達到105億元，並佔到了中國互聯網服務產業整體規模的一半以上。”在今天In-Game Media網遊傳媒啟動儀式發佈會上，新聞出版總署音像電子和網路出版管理司副司長寇曉偉表示。

　　In-Game Media網遊傳媒是盛大旗下一家致力於中國網路遊戲內置廣告服務的廣告媒體公司，將為廣告客戶提供針對18-35歲年輕時尚目標客戶群體的強大、有效的媒體服務。

　　有業內人士評論稱，網路遊戲內置廣告(In-Game)是一種新型的網路廣告模式，與傳統的BANNER廣告相比，In-Game廣告的人群定 位更加精準，品牌關聯性更高，傳播效果也相對較好。不過由於網路遊戲的延伸宣傳職能比較鬆散，所以單一一種遊戲的廣告價值輻射性比較差，這也制約了網遊運 營商和廣告主對In-Game廣告的積極性。

　　其實，早在3、4年前，In-Game廣告就已經進入了大多數網遊運營商的贏利計劃中，但是，由於同類型的網遊很多並且相互競爭激烈，廣告主擔 心在一個網遊中投入廣告費用達不到預想的覆蓋效果，並很難取得一般廣告所具有的規模連鎖反應，所以In-Game廣告遲遲得不到推廣。

　　不過，In-Game Media網遊傳媒的出現將可能打消廣告主的疑慮。據悉，依靠強大的自主研發力量，In-Game Media網遊傳媒已擁有國內領先的網路遊戲廣告植入技術及投放管理平臺，針對不同的遊戲平臺，均可支援遊戲內置的各類廣告表現形式。加之海量數據監測、 分析能力，可實現針對用戶地域、性別、年齡、網路行為特徵的精準投放，及複雜的投放排期功能。

　　“網遊要成為主流媒體平臺，其資源必須標準化，並能在投放策劃和銷售上予以整合以達致規模化，才能充分提升和體現它的價值，滿足廣告主的要求。 廣告主的需求是希望通過不同媒體資源的整合，把品牌訴求傳達到統一的核心消費群。如果能把行業的媒體資源整合，網遊廣告的效率和性價比給其他媒體要高， In-Game Media網遊傳媒的企業使命就是要成為網遊廣告領域的一流廣告公司，協助網遊產業規範廣告標準，整合資源規模，打造網遊成為新主流媒體。”新任In- Game Media網遊傳媒總裁陳念端一語道破了In-Game廣告實施最大的困難與網遊傳媒存在的價值。

　　而盛大總裁唐駿也認為，“網遊已經是成熟的娛樂內容供應產業，擁有龐大和固定的用戶群體，也代表它已經演變為一個媒體，擁有強大的傳播力量。盛大看好遊戲內置廣告的發展，該形式將是網遊和廣告行業的新增長點。”

　　寇曉偉則對In-Game廣告領域的前景表示了謹慎的樂觀，“In-Game廣告是個新興的產業，擁有廣闊的應用前景，網遊傳媒的出現將促進並提升這個細分產業的發展，並給中國網遊帶來新的機遇。”

　　據了解，由於，In-Game Media網遊傳媒網路遊戲內置廣告應用解決方案的成熟與實用，多家廣告主均表達了深度合作的意願，而Intel、SONY、麥當勞、可口可樂、百事可 樂、上海大眾、Google、NIKE等各領域的知名品牌則先行一步，已經與網遊傳媒開始進行更深入的合作階段。